若何用“陶醉式体验”打造夜游项目？？工地移动式灯架

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若何用“陶醉式体验”打造夜游项目？

2022-11-09    

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　　自国庆正式首演以来，南京市首部大型实景360°全陶醉互动演出《南京喜事》，口碑爆表，一票难求。放眼海内，“陶醉式体验”正成为文旅产业的“下一个风口”。借助该方式，观众或游客不再置身事外，而是犹如演员般，融入舞台和情境中，成为一部门。从萌芽到生长，中国陶醉产业历时7年进入高速增耐久，中国市场也成为全球最大的陶醉式体验市场。

　　那么，陶醉式体验若何才气赋能文旅?

《南京喜事》场景效果

　　一、南京“陶醉式”演出玩出新名堂

　　“在下宁家宗子，迎接列位来为我爹贺寿……”在“宁家老大”“药房掌柜”等人物的指引下，观众穿上自己想饰演角色的服装，在深宅大院里穿行。整个剧场是一座挑高10米的百年古宅，占地超千平方米，实景复刻了旧时的南京修建风貌。整场演出，将百年南京的风景人文韵事融入其中，打造“感官陶醉+入戏陶醉”超陶醉文化体验。

　　《南京喜事》也是南京市首部以“南京文化”为焦点的陶醉式演生产物。通过这部剧，南京人收获的是一个考察南京的全新视角，外地游客则可以身临其境感受南京的人文风情。总导演周箫说，为了让陶醉效果到达极致，他们接纳了360度五面陶醉围绕视效，上马了最新的高科技装备，如染色灯、气氛灯、切割灯、全频与超低频音箱等225组影音装备，做到了让每一位观众获得极致的“感官陶醉盛宴”。

　　独占的陶醉互动，让这台演出成为了南京诸多演出中可能是最“好玩”的一部。“观众才是戏中最主要的角色。”南京旅游团体品牌宣传部副部长徐君示意，该剧有8条差其余故事线，21位话剧演员与观众互动。观众进入某一条故事线后，就会“浸入”差异视角里，随着这条剧情线的生长，与演员交互，介入甚至决议剧情。

　　据悉，这部“重头戏”，成为厚实南京夜游市场、拉动文旅消费的新“引擎”。

　　陶醉式体验，让南京的夜游变得加倍风情万种。早在2022年8月，南京推出的南京首个陶醉式园林实景演出《金陵寻梦夜瞻园》，也是许多游客来南京的“必打卡处”。演出将传统戏曲、器乐演出、多媒体手艺巧妙融入亭台楼阁的园林空间之中，让南京市民和游客一晚尽赏名剧，梦回红楼幻梦，营造出充满历史穿越感的陶醉式视听体验。

　　“陶醉产业是文化、旅游与科技融合生长的新业态，代表了文旅消费升级的新模式和新偏向。”南京市文化和旅游局党委书记、局长金卫东说，加速推动南京陶醉式文旅产业的生长，对实现文旅产业高质量生长具有十分主要的意义。

　　二、“行浸式夜游”更有爆款基因

　　夜游是当下文旅行业最新的热门，也是拉动夜经济的主要组成部门。夜游搭上“行浸式体验”的风口，会发生什么样的巧妙化学反映?

　　夜幕降临，行走在京杭大运河北京通州段，两岸璀璨灯光、夜景迷人。七孔桥、千荷泻露桥、玉带河大桥……运河上的几座大桥流光溢彩、美不胜收。沿河树木在环形灯、投光灯、星星灯的映照和掩饰下，如火树银花，如星河璀璨，酿成梦幻般的童话天下。约12公里长的运河景观带、中国最大幅宽的桥体水幕，让运河夜色成为北京都会副中央的一道亮丽景物。

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　　这就是被称为海内行浸式夜游的样本案例的《夜游京杭大运河》。围绕12公里长的运河景观带做夜游项目，得需要若干演员介入演出?得若干投资才气打造出这样的效果?但事实却是，《夜游京杭大运河》演员、舞美稀奇少，运用了大量的虚拟演员和虚拟舞美，并用虚拟影像放大演出阵容和视觉，同时还应用自然景观，通过实景来倒推故事情节生长。在华影文旅CEO杨建林看来，行浸式夜游最主要的特点应该是“小投资、轻运营、大回报、轻演员”。

　　景区夜游应该是一套“组合拳”，而不是某一个手艺手段的出现。即以历史文化为焦点，以地方的精神人文故事为灵魂，融合声、光、电、水、火、雾等特效手艺，植入尖叫点、泪点、笑点、嗅点、亮点、感动点、心跳点、感想点八大心理情绪元素。“我们总结了一句话，叫做‘取一段景物，造一席梦乡，揽一片真情’。”他说。

　　互动也是吸引观众的主要手段。“现在许多演出你在演他在拍，观众和剧发生不了呼应，而行浸式夜游项目游客全程举着手机拍小视频、摄影，通过微信、抖音流传，分享的裂变性越大，发生的裂变效应也就越强。”杨建林以为。

　　三、陶醉式文旅将成“下一个风口”

　　《不眠之夜》《又见平遥》……放眼天下，随着一个个“爆款”的泛起和盛行，“陶醉式体验”也在引爆当下的文旅产业。借助先进的科技，陶醉式体验改变了传统的时空关系，它打破了日间和夜晚、当下和穿越、室内和户外、真实和虚拟的界限，让观众身临其境，获得超乎寻常的体验感。

陶醉式戏剧《不眠之夜》已在沪驻场演出三年

　　在南京市日前举行的第二届中国陶醉产业生长论坛上，文旅部产业生长司司长高政曾示意，当前，文化产业和旅游产业苏醒势头优越，陶醉式文旅在产业振兴和高质量生长、知足人民群众美妙生涯需要方面施展了起劲有用的作用。

　　国家文化科技创新服务同盟秘书长刘兵则以为，随着手艺的生长，场景驱动和创新成为产业的生长驱动力，加之我国新基建的生长，创新生态重新改变，陶醉式产业已经成为文旅体验经济的产业制高点和焦点竞争力。

　　在消费升级的大趋势下，科技赋能文化旅游带来了新的消费浪潮。这些新兴手艺，包罗高精度投影手艺、传感手艺、5G壮大传输网络、AI大规模盘算能力、机械学习、智能机械人、实时3D手艺以及自动化工程等。陶醉式体验成为文旅消费者、稀奇是年轻消费者追求的热门，动员文旅消费提质升级。

《又见平遥》陶醉式戏剧一幕

　　数据显示，陶醉式文旅产业在海内的生长势头极为迅猛。国家统计局数据显示，今年上半年文化新业态特征较为显著的16个行业实现营业收入1.29万亿元，比上年同期增进18.2%。其中，陶醉式文旅十分具有前沿性和发展性，新型业态层出不穷，成为产业生长的新动能。

　　天下都会文化论坛照料、利物浦大学研究员郭梅君说，陶醉式娱乐是当前故事性、体验性和互动性最强的文旅业态，打造的是一个陶醉式的体验性消费。陶醉式体验乐成要素之一就是感观叠加，让体验者获得空间场景和角色情绪的双重感知真实性。中国陶醉产业起步晚、后劲足、市场大，生长潜力伟大，中国在未来几年将成为全球最大的娱乐消费市场，陶醉式体验性和互动性的文化娱乐将成为消费的标配。

　　上海幻梦文化流传有限公司首创人、CEO江杰则示意，从2022年至2022年，海内陶醉式文旅体验项目数目从37个增进至1100个，实现了近29倍的增进，相比于2022年更是增进1100倍，最终在2022年获得了48.2亿元的总产值。

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　　四、若何用新手艺推动陶醉式文旅生长

　　当前，正是陶醉式文旅生永生气勃勃之时，若何掌握文化和旅游消费需求新特点、新趋势，用好新手艺、新模式，推动陶醉式文旅产业迈向新高度、实现新突破?

　　文旅部产业生长司司长高政建议，要注重运用新手艺挖掘和弘扬中华优异传统文化，如增强超高清无人机手艺在文旅领域的应用，来厚实虚拟体验内容，把蕴含的价值内容与新手艺、新形式、新要素连系，实现缔造性转化、创新性生长。要推进陶醉式产业与文化旅游深度融合，扩展在都会空间、都会综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动生长，不停缔造新的消费场景，知足消费需求。

　　若何打造陶醉式体验项目呢?天下都会文化论坛照料、利物浦大学研究员郭梅君提出了“五步法”的框架：一是围绕主题或IP举行故事构建，第二提炼IP焦点价值并转换为陶醉式体验，第三用感观叠加的陶醉式叙事方式来驱动游客的探索历程，第四应用陶醉手艺与智能环境缔造出一个超现实的幻梦，第五提升商业主题化与消费场景化的运营能力。

　　“我们做陶醉式新业态，若是最终不能回到体验经济落地这个问题上，那么陶醉式可能是一个浪花，很快就消逝了。”国家文化科技创新服务同牛耳席代旭直戳当下陶醉式产业痛点。他说，在这些应用的手艺里，要围绕听觉、视觉、体感、控制做集成创新。从观众的体验需求角度，抓共情点和知识点、形成社交化和差异化。“怎么把游客的停留时间拉长，怎么用新的业态供应让游客花钱发生消费?只要提高了消费频次、延伸停留时间、提高知足度，那么它就有很强的产业价值。”

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