夜间经济高质量生长是文旅融合的主要支持？办公室条形吊灯

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两分钟回顾“广州灯光节”的10年

夜间经济高质量生长是文旅融合的主要支持

2022-11-18    

   作者：中国长江经济带生长研究院院长袁羽钧  

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　　我国夜间经济已经完成了从自觉探索到局部生长，正在走向战略推进。在此历程中，离不开现代旅游生长理论的推动，更离不开文旅融合的实践，以及国家和地方层面上的自动作为。只有凝聚全社会的共识和协同，夜间经济这艘新经济业态“航母”才气在高质量生长的蓝海里行稳致远。

　　溯源

　　在20世纪70年月，英国为改善都会中央区域夜晚的空城征象，提出以生长酒吧、夜总会、俱乐部等娱乐业态来中兴中央城区的夜间经济生长设计，并于1995年将夜间经济纳入都会生长战略。2002年，英国学者PaulChatterton和RobertHollands将夜间经济以“都会夜间休闲计划(urbanplayscapeofcitynightlife)”作为一个观点提出，这也意味着“夜景灯光”成为外洋夜游经济和夜间旅游的一个主要关联线索。

福建南平市延平湖夜景。延平区委报道组/供图

　　夜游经济是以外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下举行的种种商业消费流动的总称。夜间经济是现代文旅融合生长理论系统的研究新领域，也是学术新功效。都会夜间经济差异于一样平常意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一样平常指从当日下昼6点到越日破晓6点所发生的三产服务业方面的商务流动，是以服务业为主体的都会经济在第二时空的进一步延伸。夜间经济是现代都会业态之一，作为“引发新一轮消费升级潜力”的主要行动，夜间经济是经济高质量生长的主要组成部门。它能动员购物、餐饮、文化、娱乐、旅行、旅游、健身、交通等多行业的生长，成为都会经济生长新的增进点。同时夜间经济还可以为都会住民提供更多的就业岗位，极大地缓解都会的就业压力。

　　生长

　　北京王府井泛起跨越100万人的岑岭客流是在夜市，上海夜间商业销售额占日间的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%泉源于夜间经济。在中国东部沿海区域、长三角和珠三角区域，各地都把生长夜间经济作为推动都会生长上水平、出品位、生财富的主要抓手，鼎力培育有影响力的特色夜生涯街区和大型文化娱乐中央区，起劲扩大夜消费、厚实夜生涯、繁荣夜经济，倾力打造一座座的不夜城。

延平城区。延平区委报道组/供图

　　中国长江经济带生长研究院公布的《2022中国夜间经济生长质量讲述》显示，我国夜间经济的市场规模正延续增进，门票等牢固消费模式延续弱化，夜间餐饮、娱乐仍占主导，文化休闲、互动体验、古镇和民俗村尚为一片蓝海。夜间经济应努力生长夜市、演出和景区的夜间动能，拓展节事、场馆和街区流动空间。夜间节事流动可以成为文化新载体、都会新手刺。文化场馆是都会新景物线，街区是高频消费区、网红打卡地。同时要注重对书城、古镇和民俗村的消费产物培育。书城承载的是一个都会夜间消费品质的功效，而古镇和民俗村是未来夜游的打卡地。

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　　鼎力生长夜间经济可以促进经济流动时间延伸、种种设施行使率提高、就业时机增多，有助于推动服务业扩张规模，扩大消费，增添税源，群集财富、产业和人气，提高都会的竞争力和吸引力，拓展游客的消费空间，拉动经济快速增进。切实指导夜间消费的意识，努力培育夜间消费的市场，加速搭建夜间消费的平台，可以厚实它的内在和魅力，给“以城留人”缔造基础条件，让都会的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财运“旺”起来。

　　1981年，广州率先开拓“珠江夜游”旅游专线。2000年前后，媒体对各地一些旅游项目开放夜间观光时段或夜市开设而引爆市场等征象举行报道时，一样平常以“夜游”“夜间旅游”“夜间游”“夜生涯”等举行形貌。许多区域纷纷开展以夜游为主体的夜间经济，将其作为转变经济生长方式、促进都会生长的重头戏。而在今年，夜间经济的生长也简直助推了各地复工达产和恢复经济。

　　夜间经济的生长应从主题游乐、夜游文化、特色餐饮等七个方面推进，增强人民群众的获得感、幸福感。回首改造开放以来的文旅生长，主要是从资源潜力挖掘和空间拓展上做文章，夜间经济这一时间观点的提出，无疑具有重大的理论意义。虽然有北京三里屯酒吧一条街，南京夫子庙夜游秦淮河、重庆红崖洞、上外洋滩等都会夜间经济的实践，然则从经济社会征象、资源和市场多角度对夜间经济举行系统剖析和理论建构是开创性的。对于许多工薪族而言，朝九晚五的事情节奏很容易让人感伤“阳光下的都会是他们的，月光下的都会才是自己的”。对于“躲得开对酒当歌的夜，却躲不开四下无人的街”的芸芸众生而言，一座座充满人世烟火的都会，一座座可以夜场影戏之后接着在夜市吟唱《成都，成都》和《江南，江南》的都会，才是真正意义上主客共享的美妙生涯空间。

　　夜间经济是文化和旅游融合生长的需求新潜力、供应新动能。相对于日间走马观花景区打卡，夜晚的休闲属性更有助于游客对当地文化的感知与生涯方式的体验。中国长江经济带生长研究院夜间经济质量专项考察数据注释，当前游客夜间旅游介入度高、消费旺，九成左右游客有夜间旅游体验的履历，2022年中秋时代游客夜间消费占目的地夜间总消费逾三成。中国长江经济带生长研究院与南大信息学院、携程等咨询平台机构相助的大数据团结实验室研究注释：夜游消费数据稳步增进，旅行游船、主题流动、餐饮、文化体验流动成夜间旅游的新宠。在平均停留3天的海内游客样本群中，高达54.5%的受访者会有2个晚上去体验当地生涯，而18~45岁间的中青年亲子游、情侣游的夜游热度最高，占比68.9%。

　　夜间经济是国家和地方经济高质量生长的新偏向、新业态、新效能。生长夜间经济有助于推动城乡目的地资源设置从空间拓展转向时间延展，有利于推进文化事业、文化产业和旅游业的深度融合。为了促进经济增进和推动高质量生长，不少地方稀奇是一、二线都会出台了生长夜间经济的政策，包罗购物、餐饮、影戏、灯光明化工程。总体上看，已经出台的政策主要着眼于内陆住民的夜间消费。若何把游客消费纳入其中，在内陆住民的基础上增添旅游消费增量，国家和地方相关部门的政策设计亦相当主要。中国长江经济带生长研究院延续开展的中国游客出境知足度与海内游客知足度考察数据注释，这种显著差异首先显示在消费总量上，受到时间成本、距离成本等强约束，游客消费支出总额会显著高于内陆住民，关注夜间游客有助于进一步增强消费对地方经济的基础性作用，有用实现量增。而且这种显著差异还反映在游客消费支出结构上，尤其是近两年我国包罗旅游在内的重点领域泛起的消费升级新趋势，从夜间游客视角重构都会生长的新理念，正动员许多目的地以数字智能手艺为触媒，实现都会夜间经济高质量生长。

　　思索

　　夜游产物将是实现夜间经济效益的焦点抓手，需要更厚实的旅游产物来吸引游客。若何才气留住游客。笔者以为应从这几个方面着手：

　　首先，夜间旅游项目，应通过灯光、置景、多媒体等种种科技渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验历程中，更具有多维度的陶醉式体验空间。

　　其次，“白+黑”模式延伸旅游时间，刺激旅游消费。由传统日间游增添夜晚游，既厚实旅游产物业态类型，又可以把日间景区的游客承接下来，指导游客从“一日游”向“多日游”转变，延伸游客旅游时间，从而到达刺激旅游消费，动员区域经济生长的目的。

　　再次，动员区域旅游产业链生长。夜游项目受益最为显著的就是住宿业和餐饮业。

　　最后，通过打造夜游项目，使之成为区域内的游客集散中央、旅游转换中枢，让日间各景区的游客，在这里发生交织、互哺效应，促进旅游产业各环节融合生长，形成可延续性的旅游产业链。

　　此外，夜间经济的生长加倍需要政府、企业、社区等多主体配合介入，统筹协调推进。

　　夜游介入度高、消费兴旺，正处于快速生长阶段。拓展多元化的夜游项目，厚实游客夜游体验，促进夜间消费，成为亟待解决的要害课题。放眼天下，如哥本哈根、伦敦、首尔等天下旅游都会，乐成的夜间休闲和夜游项目往往以文化艺术和都会空间为依托，融以光影秀、灯光雕塑、灯光交互装置，加入陶醉式演出和休闲娱乐的互动，吸引市民和游客的普遍介入。夜游项目应以市场需求为导向，以“打造焦点吸引力”为目的，综合多种旅游产物形式，形成多元化的夜游消费系统。在夜游网红项目层出不穷、潮水瞬息万变的当下，固步自封只会快速“过气”。只有准确考察剖析现有市场需求，深挖消费者的需求，通过创新才气获得延续的竞争优势，缔造出引领市场潮水的夜游产物，使得康健生长的夜间经济成为中国经济高质量生长和文旅融合的强力支持。

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