日月谷教室灯？2022年文旅夜游产业生长的五大趋势

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2022年文旅夜游产业生长的五大趋势

2022-01-12    

   作者：张玉玲  

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　　刚刚已往的2022年，文化夜游产业生长“冰火两重天”：传统文化产业受疫情影响，在隆冬中艰难维持;而互联网新兴文化产业却成为疫情“宅经济”的消费热门。旅游业也履历了疫情袭击中的艰难苏醒，在挑战中不停发现新机、开创新局。

　　2022年是“十四五”开局之年，文旅产业将重整旗鼓再出发，沿着党的十九届五中全会绘制的蓝图，重构名目，实现高质量生长，不仅将撬动国民经济结构的转型升级，也将为“文化强国”建设提供有力支持。

　　一、供应优质产物，促进海内大循环

　　当跨越千年的黄鹤楼遇上现代科技会擦出怎样的火花?夜色中点亮的黄鹤楼脚下，大鼓、二胡、琵琶奏响勇士曲，5D手艺出现出的飞鸟、锦鲤、龙门逐一精彩亮相，带来穿越时空的音画对话，为武汉传统文旅地标增添了新符号。几个月来，光影演出《夜上黄鹤楼》一跃成为武汉新的热门旅游打卡项目，为夜间旅游市场打开新窗口。

　　与此同时，武汉用文旅消费券提振消费信心，经济苏醒成效显著。武汉也因此成为文化和旅游部、国家生长改造委、财政部宣布的第一批15个国家文化和旅游消费树模都会之一，为天下的文化消费作树模。从“消费券”到“购物节”，各地因地制宜、改造创新、特色生长，探索“新招”，起劲培育壮大文化和旅游消费新业态新模式，周全提升文化和旅游消费质量和水平。

　　文化消费与通俗商品消费最大的区别是直指精神和心灵，剧场演出、博物馆、视觉艺术、音乐、影戏、节庆流动、体育休闲和旅游等，都直接反映住民幸福体验和生涯质量。“十四五”设计《建议》中提出“推动文化和旅游融合生长，建设一批富有文化秘闻的天下级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲都会和街区”，就是要知足群众对美妙生涯的新需要。

　　党的十九届五中全会提出，要扩大优质文化产物供应，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改造，完善文化产业设计和政策，增强文化市场系统建设。在山东大学文化产业治理学系主任邵明华看来，强挪用市场去设置资源，能进一步引发全社会的文化缔造活力，通过文化精品的消费，最终促进优异传统文化的传承生长、红色文化的继续弘扬、创新文化的激情迸发。

　　二、上云用数赋智，顺应数字化大趋势

　　辞旧迎新，B站的2022跨年晚会成为一个“破圈”的文化征象，一年前首次直播的人气峰值就靠近1亿，今年人气峰值高达2.5亿，“人气爆棚”。最让人惊艳的是，今年的舞台上，昆曲、秦腔、评剧、川剧、河北梆子、京剧等传统元素与现代舞美艺术融合，不拘一格，勇敢创新，展现“Z世代”数字文娱的缔造力。

　　新生代在互联网大潮中乘风破浪，传统文化机构也因时制宜，纷纷上云、用数、赋智，加大新媒体、年轻化流传。在疫情袭击下，线上演出成了传统演出行业不约而同的选择。从最初筛选“库存”影音资料播放到自动推出全新作品，线上演出逐步转型，成为艺术机构逆势而上的全新突破点。疫情时代，中山公园音乐堂首先在微信上推出了86期“线上音乐会”，还把延续多年的暑期艺术品牌“打开艺术之门”也搬至云端;国家大剧院的线上直播成为常态，“4K+5G”的手艺提升，使古典音乐、原创舞剧都可在“空中剧场”浏览，扩大了流传的广度，让艺术与观众隔空相伴。

　　疫情加速了文化产业数字化转型，倒逼传统文化产业在线化、数字化、智能化生长。云展览、云演出、云论坛层出不穷;出书社变身为数据库;读者画像更精准，数据营销锁定消费者。随着文化和科技融合成为大趋势，厚实的文化资源组成科技生长的主要内容支持，科技提高也推动着文化形态和内容更新。为此，“十四五”设计《建议》提出，实行文化产业数字化战略，加速生长新型文化企业、文化业态、文化消费模式。

　　未来已来，内容海量、手艺迭代、体验震撼，互联网深刻改变着文化产物的生产和消费，在提升效率的同时，重构了商业模式和组织形式。中国社会科学院文化研究中央研究员张晓明以为，全球文化市场的“最大变数”是文化价值链深度重组，由单一的“管道模式”变为多样的“网络模式”，生长的压力酿成转型的动力，求变求新的改造生长动能不停蕴蓄;全新的数字生态中，是截然差其余算法、玩法和活法。适者生计，唯有开放头脑，普遍互助，才气开创共赢之路，放大文化影响力。

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　　三、文化同根同源，融入区域大生长

　　“到2025年，人文湾区与休闲湾区建设初见成效;到2035年，宜居宜业宜游的国际一流湾区周全建成”，2022年岁末，文化和旅游部、粤港澳大湾区建设向导小组办公室、广东省人民政府团结印发《粤港澳大湾区文化和旅游生长设计》。11个专栏36个项目，统筹推进粤港澳大湾区文化和旅游生长，明确了塑造湾区人文精神、推动文化繁荣生长、促进中外文化交流互鉴、优化旅游市场供应等几方面义务，推动粤港澳大湾区的新生长。

　　粤港澳大湾区、“一带一起”建设、京津冀协同生长、长三角一体化生长、长江经济带生长、黄河流域生态珍爱和高质量生长、成渝区域双城经济圈国家七大区域生长战略中，无形的“文化”举足轻重：文化同根同源，增强区域互助的凝聚力;文化培根铸魂，找到配合生长的向心力;文化赋能助推，放大区域协同的竞争力。

　　“长三角在历史文化积淀深挚的基础上，形成了以文化市场要素健全、市场创新机制活跃为特点的长三角模式。”南京大学长三角文化产业生长研究院院长顾江剖析，上海文化金融蓬勃，文化商贸以及高科技赋能文化业突出;浙江民营文化企业资源厚实，旅游资源、特色小镇，互联网和文化产业连系方面异常突出;江苏的旅游业蓬勃，历史文假名城繁多;安徽墟落旅游特色鲜明。三省一市既有共性，又有每个地方的独到之处，互补性强，携手配合做大文化市场。

　　从文化产业内部来说，要“独善其身”，规范生长文化产业园区;从文化产业外部来说，要“兼济天下”，推动区域文化产业带建设。长城内外、运河两岸、长征沿线，文化精髓彰显，2022年将稳步推进长城、运河和长征三大国家文化公园建设。区域普遍、主题鲜明，国家文化公园不仅将对传承中华文化基因具有主要意义，也为文旅融合提供了广漠生长空间、缔造了实践基地。

　　四、文化点石成金，振兴墟落大产业

　　贵州松桃苗族自治县松桃苗绣的代表性传承人石丽平，靠“非遗扶贫就业工坊”培育了近1万多名绣娘，动员了28个州里的3800名妇女就地就近就业，实现了“守着娃，绣着花，养活自己又养家”，引发了贫困群众脱贫攻坚的内生动力。由于带贫效果突出，石丽平荣获2022年天下脱贫攻坚奖奉献奖。

　　现在，在国家级贫困县已设立非遗扶贫就业工坊近1000家，这些工坊为当地的脱贫攻坚孝顺了气力，也成为墟落旅游和墟落振兴的突破口。

　　“墟落旅游业日益成为产业扶贫的主要方式。生长墟落旅游扶贫需要因地制宜，挖掘当地的特色资源，起劲打造特色品牌。”文化和旅游部资源开发司认真人单钢新先容，文旅部会同国家发改委推出了天下1000个墟落旅游重点村，将培育一批优质的墟落旅游品牌，还推出了天下300条各具特色的能让人人望得见山、看得见水、记得住乡愁的墟落旅游精品蹊径，带贫富民效应凸显。

　　“十四五”设计《建议》中专门提到“生长红色旅游和墟落旅游”。2022年墟落旅游将继续发力，融合一二三产业，助推墟落振兴。随着消费需求的转变，墟落旅游也在连续升级：第一阶段是看田和用饭的“农家乐”，第二阶段是嬉戏和放松的“墟落休闲”，第三阶段是民宿和体验的“墟落度假”，第四阶段是栖身和生涯的“墟落旅居”，吸引更多年轻人、艺术家走进墟落，让墟落更有活力。

　　文化点石成金，赋能墟落振兴。融入现代流传，直播带货、短视频纪录让农村乡野生涯跃然屏上，人们可以隔屏浏览田园风景，可一键下单采购农副产物，城乡的距离云云靠近。文化IP融入村味、村品、村艺、村趣，创意点燃墟落，游客既可以感受田园风景，又可以体味未曾远去的“乡愁”，让绿水青山酿成金山银山。墟落既成为城里人诗意的“栖息地”，又成为农民致富的“聚宝盆”。

　　五、讲好中国故事，服务文化强国大战略

　　千年瓷都景德镇依旧是全天下陶艺家的“圣地”，每年来到景德镇的外国艺术家跨越5000人。这些“洋景漂”在疫情时代依然情牵景德镇，虽然不能来到中国，有的通过视频介入线上教学和设计;有的在云上下单，让海内人才辅助举行产物研发和销售;有的还入驻线上陶溪川·景德镇国际事情室，通过直播讲座和线上艺术品商城等，拓展展示交流创作的新空间。

　　“洋景漂”由于传统手工制瓷身手而情牵景德镇，自觉对中国文化发生憧憬;而景德镇的吸引力不仅在于陶瓷自己，更在于基于手工制瓷业衍生出的怪异中式生涯方式。文化以润物无声的方式，凝聚了全天下喜欢陶瓷的艺术家。

　　“十四五”设计《建议》要求，以讲好中国故事为着力点，创新推进国际流传，增强对外文化交流和多条理文明对话。

　　“中国不缺好故事，但缺少会讲故事的人才和方式。稀奇要以外国人能听得懂、感兴趣的方式讲好中国故事。”紫金文创研究院院长李向民以为，这样的国际文化流传，不仅是向国际社会展示民族文化，而且是在国家形象、对外开放、商业投资、经济效益、文化平安、追求共识等方面追求突破，在天下文明百花园中凸显中华文化所特有的基因与价值理念，助力构建人类运气配合体。

　　2022年已经开启，文化产业高质量生长大有可为，放大产业新名目，提高国家文化软实力，大步向建设“文化强国”进发。

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