办公照明系统？大数据背后的“夜之城”深圳 谁掌握“夜经济”的开关？

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文旅消费成夜经济增长新支点

大数据背后的“夜之城”深圳 谁掌握“夜经济”的开关？

2022-02-24    

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　　蜿蜒的光幕像彩带沿着都会蹊径舒展，人工智能山水图融入现代的都会综合体，光影艺术装置随着行人的脚步被点亮。这宛如“赛博朋克2077”里“夜之城”设定的场景，发生在当下深圳市中央的夜晚。

　　自国家层面提出“夜经济”以来，在政府推广、市场介入、全民热衷的大语境之下，“夜经济”在某种水平上也成了一种“网红”征象。无论是故宫上元夜的灯光大秀，照样西安的大唐不夜城，灯光下的“夜经济”在中国已往几年的生长中已经逐渐模式化、样本化。

　　来自银联商务2022年的数据显示，昔时“五一”小长假，内陆消费者和外来游客夜间消费金额占全天的29.92%。都会人群的快节奏一样平常生涯，“夜经济”所带来的消费增进潜力不能小觑。

　　但问题也接踵而至，事实上想做好“夜经济”并不容易，它不仅与都会住民的消费习惯、生涯节奏以及业态漫衍有关，也与当地文化习惯、审美等多主要素相关。海内此前典型夜经济案例逐渐走向样本化，现实上也与“夜经济”自己复制容易，但创新难、创意更难相关。

　　以深圳为例，福田区委书记、区长黄伟在福田区七届四次党代会强调，该区要逐步推动文化设施夜间开放，培育夜间经济新业态。作为早先机构宣布的天下夜生涯指数排名的冠军，这座年轻的都会没有故宫、大雁塔这样的历史IP，但以福田区为典型的夜经济生态，通过新锐的数字艺术，试图最先走出自己的特色。

　　正是在这种语境下，天下各地就“夜经济”赛跑，2022年以来新冠肺炎疫情带来的阴霾一定水平影响了这种新消费模式的推进，但对于一些潜力都会来说，被疫情压制的“夜经济”蓄势待发。

　　“夜经济”事实怎么搞，一个乐成的样本事实该若何评判，作为疫情之下夜经济苏醒最快的都会，深圳正给出它的解决设施。

　　大数据背后的“夜之城”

　　对今年刚满25岁的银行职员李泽雨来说，下班之后，才是她一天生涯的最先。

　　19:00从单元下班，拐莅临街的巷口点一份牛丸汤粉，一边享用一边守候同伙们齐集，随后打车前往阛阓共进晚餐，在与同伙的欢笑声中用餐竣事，20:30分走入阛阓的露天下沉广场的酒吧，点上一杯鸡尾酒，在灯光和微风中感受夜色。

　　这是李泽雨险些每周都要放置好几回的夜间行程，除了与同伙用饭、谈天，偶然也去看影戏，唱KTV。在她展示给《中国谋划报》记者的消费纪录里，1月前两周险些天天的消费都集中在晚上19:00之后，总共消费跨越2000元。

　　李泽雨这样的消费习惯，现实已经成为深圳年轻人的常态。生涯节奏快，年轻人占比高等特点，使得深圳拥有较大的夜间消费需求，同时就天气环境来看，夏日时间长，也使得深圳在生长夜间经济上具备得天独厚的优势。在多家研究机构宣布的夜间经济讲述中，深圳是夜间经济生长最活跃、最繁荣的都会之一。

　　大数据显示的深圳夜经济潜力则更具有说服力。来自美团研究院数据显示，在16个样本都会中，夜间消费岑岭主要集中在18点至22点之间;而在深夜22点以后，深圳的消费额占全天消费额的比重居各都会首位。另据饿了么数据统计，深圳市是天下夜宵订单最多的都会之一，又被称为“夜宵之城”。

　　来自盒马的相关数据也显示了同样的趋势，深圳夜间订单占有五成，除了下班前下单、下班后抵家取菜这样的场景更频发之外，深圳的消费者不仅爱在夜间订单买夜宵，还爱在夜间订单中买早餐。年轻的上班族在深圳夜间经济中饰演着主要的特殊角色。

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　　除了在餐饮夜间消费上冠绝天下之外，深圳夜经济在其他消费板块同样领先。《阿里巴巴夜经济讲述2022》显示，淘宝天猫夜间消艰辛板块上，深圳成为夜间线上消费活跃都会第三名，逾越广州、杭州、成都、重庆、苏州、东莞、南京，居于北京、上海之后。其中，深圳在淘宝直播夜间旁观活跃度上一样精彩，位列天下前四。

　　大数据从多个层面显示了深圳“夜之城”的潜力，也促使这座都会成为“夜经济”的先头军。2022年7月初，由深圳市政府办公厅印发的促消费措施，就向各区生长夜间经济下达了硬性指标。“增强‘1+N’夜间经济街区设计结构，各区制订专项方案刷新建设1条以上夜间经济树模街。”

　　地摊之外，“夜经济”的创意开关

　　除了消费数据，属于深圳的“夜经济”的特色案例，却屈指可数。

　　夜间经济(night-time economy)是源自20世纪70年月英国为改善都会中央区夜晚空巢征象提出的经济学看法，是指发生在当日18∶00到越日6∶00以内陆市民和外地游客为消费主体，以第三产业，如：休闲、旅游旅行、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代都会消费经济。

　　2022年元宵节时代，北京故宫博物院通过“宫里过大年”流动举行的“紫禁城上元之夜”灯光秀引发极大社会回响，这是故宫1994年以来首次开放夜场。那时，险些全北京人都希望前往旅行，导致大秀一票难求，在天下，有数万万人在网络举行围观。

　　事实上，深圳此前在这方面也有过诸多实验。2022年终的深圳福田，就以一场光影主题的流动成为这座年轻都会的热门话题，并一度成为深圳“夜经济”的典型项目。从星河COOPark到OneAvenue，从卓悦中央，再到东海缤纷天地和PAFCMall，一连串流动的光影下的商业中央吸引了大量人流。

　　清点2022年度商圈的创意流动，除了常见的主题灯光场景装置外，多集中以地摊夜市、音乐演艺、文娱展览、琼浆美食节等形式展出。没有历史感的加持，“夜经济”是否只能拘泥于地摊、消费?

　　此时正在举行的深圳国际光影艺术季是当地政府的又一次大型谋划，协办方为IDG Asia，它将以光影艺术展的形式贯串整个福田区的主要地标，从莲花山公园到市民中央北侧广场，从深业上城延伸到关山月美术馆，向民众开放。这一光影秀从去年12月一直延续至今年2月尾。

　　区别于传统的灯光展，这场笼罩福田区焦点位置的光影秀，是深圳首次将艺术看法融入“夜经济”生态，深业上城的光影山水·奇境上城的策展方OUTPUT约请了五名中外艺术家，互动光影秀将科技与艺术融合。有西班牙的TigreLab为深业上城定制的修建光雕投影《一天》;海内艺术家曹雨西行使人工智能深度网络(GAN)学习上千张水墨画后实时缔造的，并强人体追踪的《人工智能山水图》;美国的Neil Mendoza连系雕塑、电子和机械设计让观众与古典话玩起来的《机械名画》等连系科技手段的数字艺术作品。

　　故宫惊动一时的《宫里过大年》数字艺术展也出自OUTPUT的谋划。OUTPUT的首创人刘茵梦示意，光影山水·奇境上城光影展并不是OUTPUT第一次以数字内容与体验为切入口介入“夜经济”这一领域，此前在上海和秦皇岛的多个项目，将数字体验、光影艺术、音乐现场及游乐举行整合，打造相符“Z世代”年轻人喜欢的“夜经济”体验。

　　这场笼罩福田区焦点位置的光影秀，是深圳首次将艺术看法融入“夜经济”生态。云云规模伟大的都会灯光秀，在“夜经济”的语境下并非孤例，只不外已往主要是像与大雁塔这样有文化价值的场景连系。

　　这种与都会自然业态连系的光影展，或为拉动夜经济的创新设施，一方面阻止了“夜经济”陷入地摊消费的循环，另一方面又实现了可推广、可复制的可能性。与此同时，这种大秀另有助于都会形成自有IP。

　　在刘茵梦看来，“夜经济”赋予数字体验以发生的场域，而数字体验又辅助“夜经济”挖掘出更深刻的时代内在，让民众关注并介入到我们这个时代的底色出现之中，即人与科技与社会文化的融合。通过极富介入性与互动性的“夜经济”体验项目，交互数字内容引发了民众对科技和未来的想象力，改变着人与天下的关系。

　　通过数字内容， 将艺术与科技连系，并与全球前沿的数字内容创作者互助的创新创意机构，或许正是未来夜经济的生长偏向。

　　“‘夜经济’是伶俐人的生意，必须要为快速迎合市场而不停转变。”香港兰桂坊品牌首创人盛智文这样总结。这或许也是所有想在“夜经济”中探寻时机的商家、政府需要关注的。

　　作为一家已经有35年历史的夜间消费场所，兰桂坊早已超出了酒吧的看法，逐渐成为文化标签，拥有属于自己特质的品牌，恰恰诠释了“夜经济”的内核。

　　“我信托，未来几年时间里，科技会改变整个‘夜经济’行业，尤其是对实体店。要做手机游戏、社交传媒平台、虚拟AI等新事物，若是没有把传统和科技连系起来，那么未来的生意会很难做。”盛智文曾示意。

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