工业灯种类？广东“夜经济”的源头、现状及未来走向

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广东“夜经济”的源头、现状及未来走向

2022-03-17    

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　　克日召开的2022年广东省文化和旅游事情聚会上，一张创下多个“天下第一”的广东文旅“十三五”成就单备受关注。其中，广东全省旅游总收入及入境留宿游客指标多年保持天下第一。

　　一直以来，无论是广东内陆人抑或来粤的游客，都为广东厚实精彩的夜间生涯点赞。现在，在“夜经济”这一文旅新观点的指引下，飞速生长的“粤式夜经济”正在重塑广东夜间旅游的业态——从现代化的灯光秀、音乐晚会到蕴含传统文化元素的游园、曲艺演出，形式多样的文旅产物成为撬动年轻人和游客夜游努力性的新动能。

　　【现状】

　　广东“夜经济”居天下前线

　　刚刚已往的春节黄金周，夜经济作为广东沐日文旅市场中的一股要害气力，展现了“夜广东”别样的风貌。

　　广州珠江夜游、清远北江夜游、梅州“一江两岸”夜游、珠海长隆大马戏、梅州客家山歌剧、汕头小公园片区、茂名南越文创街、广州1200bookshop(24小时书店)、深圳智慧书房……散布在全省各地的夜间文旅消费打卡点，照亮了节日的夜空。

　　在粤西湛江，金沙湾观海长廊亮起万千灯火，浪漫的海滨夜生涯令人如醉如痴;春节接待游客超20万的鼎龙湾景区，马戏、海狮演出连番登场，让留在景区留宿的游客久久不愿散去;罗浮山首度打造的灯光夜游，以山脊为靠山、以艺术灯光为笔，勾勒出一幅悦耳心魄的夜间山水画卷……

　　据省文化和旅游厅公布的数据，整个春节假期，广东省旅游总收入达204.8亿元，全省接待留宿游客953.4万人次，占比24%。

　　现实上，广东省向来被公以为有着深挚的“夜经济”土壤及强劲的生长动力，近年来“夜经济”生长一直居于天下前线。

　　凭证瞭望智库与腾讯编写的《中国都会夜经济影响力讲述(2022)》，2022年夜经济影响力十强都会中，深圳、广州双双上榜。广州与深圳正同时打造海内夜间经济标杆都会，饰演着广东夜经济“先行者”的主要角色。

　　据《阿里巴巴“夜经济”讲述》，广州、深圳、东莞位居淘宝夜间消费最活跃都会前十;由中国旅游研究院公布的2022夜间经济20强都会中，广州、深圳、佛山三地入选，广东省入选都会数居天下首位。

　　文旅类夜间消费新场景涌现

　　近年，广东多地出台相关政策促进夜间消费，激励文化演艺场馆、餐饮娱乐购物等场所延张开放时间，组织开展种种文化惠民及促消费流动，推动了一批重大文旅项目建设事情，如打造特色精品夜市、开发夜间旅游消费打卡地、优化夜间交通线路等。

　　去年，有21个地级市介入的2022广东省夜经济暨暑期消费促进流动中，韶关市、潮州市、江门市、广州市、珠海市、深圳市启动“夜市、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜秀”夜间消费专题流动，广佛两地更团结开展购物嘉年华，以跨市相助方式共促“夜经济”热潮……

　　而在文旅融合的靠山下，有专家提出，通过“夜经济”向市民和游客展现都会的文化特色，才是形成具有当地都会特色的夜经济生态的要害。

　　从2022年起，广州多家市属博物馆(纪念馆)正式开放夜游，广州版“博物馆巧妙夜”向年轻游客敞开了新天下大门。遍布各个都会的“不打烊书店”“夜间博物馆”“深夜影戏院”等多种文化种其余夜间消费新场景不停涌现，一些传统文博场所则焕新展陈方式，以线上线下连系、科技人文融合等方式重现经典魅力。

　　携程数据显示，“夜游”已成为广州景区消费的热门。为吸引市民夜间打卡，广州市文化广电旅游局专门推出6条“夜游广州”精品旅游线路，将最具广府特色的夜游地串珠成链。

　　在广东省文化和旅游厅推出的两期广东文旅护照项目中，珠江红船、广州塔等夜间文旅景点被收入其中，“白+黑”的消费组合，引发了夜间文旅打卡热情。

　　而据广州市商务局最新公布的《广州夜间消费舆图》2.0版，在1.0版推出北京路步行街等15个“夜广州”消费地标的基础上，又新增了夜游、夜健、夜赏、夜读、夜温泉等维度，并收录了23处美食集聚地标，供饕客们“解锁”羊城夜宴。

　　广州市生长和改造委员会估测，到2022年广州市夜间经济集聚区将到达30个，力争形成13个天下着名的商圈和一批精品文化项目，打造国际着名的“广州之夜”品牌。届时，以岭南文化、红色文化、都市文化为主线，品牌化、国际化、特色化突出的全域夜间经济产业链将会愈加完善。

　　【溯源】

　　从夜宵大排档到全域产业链

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　　提及广东“夜经济”最初的容貌，一定要从每一名老广都深爱着的宵夜文化提及。美食，是广东夜经济最初、最回味悠长的底色。

　　“二十四小时不中止的餐饮接力赛”——这是广州这座都会在许多年前给易中天留下的深刻印象，在他看来，这“不只罕有，而且不能思议”。在《读城记》中他甚至下此论断：“只有广州，才二十四小时都在吃”。

　　从昔时的饮夜茶、食夜粥、吃大排档、赶“天光墟”，从风靡一时的音乐茶座到各处着花的酒吧街、夜总会、卡拉OK，到今天的天河路商圈、珠江琶醍、超级文和友……基于天气的自然优势和骨子里的随性乐天，广东人从不惜于享受市井、随意的人世烟火。忙碌一天，坐在街边来一碗滋味绵长的老火粥、一碟带着镬气的破晓小炒，就着夜色和晚风与同伙喝喝啤酒、吹吹水、看看戏，就能安然渡过四序。

　　除了吃，广东人在开拓夜经济历程中也曾创下不少“第一”。早在1979年，东方宾馆即开设海内第一家盛行歌曲音乐茶座，引领了“边品茗、边听歌”的盛行民俗。1984年开市的广州西湖路灯光夜市则是天下第一个灯光夜市，彼时，这里是购物的天堂，也是举国著名的“拍拖胜地”。

　　随着社会和经济的生长，传统的夜市渐为全新的商业名目和形态所取代，广东的宵夜征象也逐渐演酿成集“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场——步行街、夜间文艺演出、灯光秀、景区夜场、夜间游船、展览、24小时书店……现在，岭南“不夜城”的夜生涯，在时间与空间上都获得了亘古未有的延展。

　　【走向】

　　以文化赋能夜经济生长

　　为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》，广东省在努力酝酿依托岭南文化、广东美食、商贸传统、文创产业等资源体例“广东计划”，激励各地生长文旅夜经济。

　　记者从广东省文化和旅游厅领会到，接下来，广东将在努力支持各地确立省文化旅游融合生长树模区的同时，延续推动厚实夜间演出剧目，探索指导文博单元夜间开放。

　　此外，将推动全省确立若干国家级夜间文旅消费集聚区，推出一批夜间旅游演艺精品，优化夜游景区景点，形成一批夜间文旅消费网红打卡地(点)，打造夜间文旅消费放心品牌，推动扩大夜间文旅消费规模。

　　当前，广东各地打造的一众夜间消费“文化IP”正各展魅力——粤曲、粤剧、相声、影戏、歌剧、音乐、念书等主题鲜明的文化休闲流动遍布各地，多类主题的夏日、周末或节日精品夜市流动层出不穷……但看似厚实的夜游消费业态及产物，仍未能完全匹配当下夜间旅游消费需求的快速增进。

　　90后市民小何告诉记者，对于她和身边一众同伙来说，当实现了夜游打卡愿望后，更希望在未来的夜游体验中获得一些精神上的滋养，且能常玩常新。

　　专家以为，现在我省各地住民及游客的夜间消费潜力仍有待进一步引发。综观全省，珠三角区域的夜间消费流动较为厚实，但仍有部门地市夜间经济生长对照滞后。此外，商圈、商业街区的夜间消费较为活跃，但整体夜间消费业态仍待厚实。

　　在中国旅游研究院院长戴斌看来，夜间经济应绝不限于培育几个“网红”打卡地，更要延续营造高品质夜间生涯场景及可触、可感的消费场景，搭建起艺术引领的时尚品味和文化气氛，才气从基本上提升都会夜经济及旅游竞争力。未来，应支持传统剧目、文艺创作、美术展陈、学术讲座等成为都会的文化坐标，为夜经济生长延续提供“文化供能”。

　　中国商业团结会公布的“2022年中国商业十大热门展望”指出，我国“夜经济”正在迈入2.0时代——由单一业态的消费模式进阶为产业多元、场景融合的模式，并已延伸到实体零售的各环节，成为都会竞争的新赛道。对广东这个夜经济大省而言，一场赢在了起跑线、半程亦暂时领先的马拉松赛事，着实才刚刚最先。

　　【专家评点】

　　生长夜经济要靠“颜值+IP+下沉”

　　着名文旅实战营销专家 熊晓杰：

　　由于天气相宜，广东住民素有夜生涯的传统，夜经济生长起步较早。对比十几年前，广东的夜游产物在数目及质量上都取得了长足的生长。

　　新时期的夜经济，已经由已往的“啤酒+烧烤”升级为以文旅融合为焦点的复合经济，文旅消费成为夜经济新的增进点。而随着消费的升级和科技的生长，文旅的界说被不停刷新，头脑不停推翻，为夜经济带来新的启发。就广东来说，可从三方面为夜经济生长提质增色。

　　首先，夜经济产物要重“颜值”。文旅行业已经进入“颜值经济”时代，“悦目”的产物更能引发人们“打卡”的消费意愿。当前我国文旅消费人群结构正在发生转变，“Z世代”(指1995年到2009年出生的年轻人)逐渐成为消费主力，作为互联网“原住民”，他们追求高颜值的事物并乐于在网上分享，从而吸引更多人的关注。

　　以是对都会运营者来说，夜游产物的打造不仅要注重适用性、体验性，也要兼顾审美消费属性。这种审美消费既来自产物自己，也可通事后期刷新提升来实现。例如，将产物与时下广受年轻人迎接的国潮文化相连系，或通过引进艺术装置、涂鸦等方式吸引眼球。

　　其次，文旅夜经济要在营销上注重“IP”塑造。去年网络上爆火的藏族男孩丁真，已然成为其家乡理塘文旅的一个大IP。更早以前，日本熊本县就因熊本熊的IP营销，直接动员了旅游产业的发作式增进。IP已经成为文旅营销的利器，夜经济同样需要塑造自己的IP。

　　参考外省的乐成案例，常年在短视频平台刷屏的西安大唐不夜城，今年再度登上抖音春节热门景点榜首，成为海内的夜经济标杆。其乐成的背后，可看到大唐文化、不倒翁、悬浮戎马俑、石头人、唐代巡逻队等一个又一个文旅IP，正是这些IP，让大唐不夜城在一众步行街中与众差异、品牌形象鲜明。IP为景区带来大量游客，同时也让地方文化通过互联网流传得更远。

　　现在，广州的北京路步行街、潮州的广济桥等景区在夜经济上做得有声有色，但在IP塑造上仍有欠缺，还需沉淀打磨。

　　最后，夜经济市场应适当“下沉”。夜经济不是都会的专属，浙江安吉的小山村蔓塘里通过引进文创灯光项目，生长墟落夜经济，吸引无数城里人来此夜游，直接动员了当地餐饮和住宿消费，补齐了安吉夜游产物的短板，探索出一条以文旅促进墟落振兴的新蹊径。在广东，清远熹乐谷温泉度假区在春节推出“山谷里的年味”，通过墟落音乐节、篝火晚会等形式，让山谷里的年夜充满欢声笑语，同样值得借鉴。

　　当下墟落旅游越来越受迎接，但当前的墟落游主要仍是日经济，夜间消费更多以民宿体验为主，产物业态较为单一。我国墟落人口规模重大，潜在的夜间消费规模伟大，对广东的广漠墟落而言，生长夜经济仍有更大的施展空间。

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