2022年天下都会夜间文旅生长态势讲述出炉？磁吸轨道灯吊灯

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2022年天下都会夜间文旅生长态势讲述出炉

2022-04-16    

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　　新冠疫情推翻了传统的消费生态，夜间经济成为后疫情时代线下消费的新增进点，夜间文化和旅游流动在夜间经济中饰演的角色越来越主要，成为动员夜间消费的一股主要气力。

　　整体来看，2022年夜间文旅整体上出现四大生长态势。可用“陶醉式”“新场景”“高星产物”“文旅集聚”四个要害词来归纳综合。首先，“陶醉式”引领夜间文旅生长潮水，陶醉式产物、陶醉式夜游、陶醉式场景层出不穷，“陶醉式”成为夜间文旅项目在宣传上的“热词”;其次，夜间文旅新场景出现多元化生长，“新场景”首先体现出的是夜间文旅在空间上的转变，都会的公园、文创园等被充实行使起来，为新的文旅产物提供落地空间，新产物+新园地配合营造出新的夜间文旅消费气氛;再次，夜间文旅精品项目加速涌现，虽受疫情影响，但夜间文旅生长势头有增无减，新生了一批具有影响力和树模性的夜间文旅产物;最后，夜间文旅生长集聚态势不停增强，“夜市”“夜演”等文旅业态融进都会商圈、步行街等空间，都会中初现夜间文旅消费圈和夜间文旅消费集聚区。

　　2022年夜间文旅生长迅速，其增量主要来自于新生的夜间文旅事物，以夜间文旅新场景和新产物为主。为顺应疫情后新生长环境和消费需求，在“夜景”“夜演”“夜市”“夜展”等焦点夜间文旅业态中，涌现了一批新的夜间文旅体验、消费场景，如以“景区夜游”为代表的旅游休闲新场景和以“网红打卡地”为代表的社交新场景等。而新场景的营造离不开新产物、新项目的支持，夜间新泛起的美术展、旅游演艺、灯光秀、主题夜游等新项目是动员消费的直接泉源。

　　(一)夜间文旅政策内容细腻化

　　2022年，国家相继出台《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2022〕41号)和《关于加速生长流通促进商业消费的意见》(国办发〔2022〕42号)两个政策文件，明确激励生长夜间文旅经济，激励开展各种夜间文旅流动，动员夜间消费。这两个文件可以看作是激活我国夜间经济和夜间文旅生长的要害性政策，为贯彻落实这两个文件，各地起劲出台生长夜经济的政策。

　　2022年前三季度宣布夜间经济高度相关政策数目和出台主体数目都是2022年整年的近4倍，住手2022年10月1日我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项[1]。凭证各地宣布的政策内容，可以判断：2022年生长夜经济成为各地共识，夜间文旅受到高度重视，各地对夜间文旅的部署越来越细腻。

　　[1]《2022中国夜间经济生长讲述》，中国旅游研究院夜间旅游课题组

　　第一，都会品牌建设趋势增强

　　越来越多的都会在生长夜经济上选择走“品牌化”蹊径，2022年许多都会推出夜经济品牌，重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”等等。品牌具有壮大的辨识度和吸引力，都会打造夜经济品牌，有助于形制品牌价值，提升都会影响力和着名度，塑造都会新的旅游形象，强化游客对都会的认知，而且在天下夜经济生长大潮中，品牌建设能够很好地阻止同质化问题，形成都会特色。

　　第二，夜间文旅部署越发仔细

　　在夜间经济中，文化和旅游不仅是主要组成部门，也是夜间经济中最有活力和缔造力，最能释放消费能量的部门。凭证2022年和2022年夜经济政策内容，可以看出2022年夜经济政策中对于夜间文旅多提出生长那些类型的文旅业态，来指明都会夜间文旅的生长偏向。2022年受疫情影响，夜经济成为各地恢复消费的主要途径，夜间文旅成为夜经济中的主要抓手，各地夜经济政策中普遍对夜间文旅举行了仔细、详细的部署，许多政策中明确指出开展哪些夜间文化和旅游流动、打造若干个夜间打卡地等等，政策的现实指导作用加倍凸显。

　　(二)“陶醉式”夜间文旅潮水化

　　2022年是我国陶醉式旅游的井喷年，2022年陶醉式旅游场景不停扩大，并在天下掀起热潮。2022年夜间经济和夜间文旅快速生长，陶醉式的应用场景也延伸到夜间，“陶醉式”一词成为都会夜间文旅场景营造的一个要害词。

　　1、“陶醉式”夜间文旅规模不停扩大

　　2022年下半年，随着疫情防控形势的好转，陶醉式夜游、陶醉式展览、陶醉式戏剧、陶醉式夜宴、陶醉式娱乐、陶醉式步行街、陶醉式新媒体展示等形式的陶醉式项目不停推出，在激活夜间消费，推动夜间文旅生长方面作用显著，同时也进一步壮大了我国陶醉式夜间文旅的市场规模。

　　从地域上看，陶醉式夜间文旅市场下沉至二、三线都会。整体上，一线、新一线都会的陶醉式产业生长相对成熟，且陶醉式在夜间文旅中的应用相对普遍。2022年一线、新一线都会的陶醉式夜间文旅继续保持创新生长之势，但二、三线都会的陶醉式夜间文旅生长措施加速，沈阳、潍坊、景德镇等诸多二三线都会起劲推出陶醉式体验项目，把陶醉式融入到景区、商圈、古镇等园地，以此增强内陆夜间文旅的吸引力，加速疫情后文旅苏醒。如沈阳推出陶醉式步行街“沈阳中街”、山东潍坊推出陶醉式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山推出陶醉式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇推出陶醉式体验秀“浮瑶映月”等等，这些陶醉式项目不仅动员了当地夜间文旅消费还在一定水平上提升了都会的影响力。其中乐山推出的“乐山味道”自开街以来人流量到达43万，媒体点击量突破200万，在国庆时代的人流量跨越了乐山大佛，成为乐山夜间文旅的一个新打卡点。

　　2、四类夜间“陶醉式”文旅业态显示突出

　　凭证《2022中国陶醉产业生长白皮书》显示，2022年中国陶醉产业总产值为48.2亿元，陶醉业态也从2022年的21种增进为35种，以陶醉式文旅业态居多。2022年陶醉式生长势头如日中天，在夜间文旅中显示突出的由陶醉式旅游演艺、陶醉式夜游、陶醉式展览和陶醉式娱乐体验。

　　陶醉式旅游演艺

　　2022年我国旅游演艺在危急中迸发出新的生长趋势，陶醉式、行浸式、实景光影演艺等新形式生长势头进一步增强。在疫情的袭击下旅游演艺市场在5、6、7月实现苏醒，“十一”黄金周到达整年岑岭，而且2022年新推出的陶醉式旅游演艺也主要集中在“十一”前后演出，新增剧目代表有《南京喜事》《梦如避暑山庄》《遇见夜金陵》《巧妙·夜德天》等，其中《南京喜事》入选“2022年文化和旅游融合生长十大创新项目”，《巧妙·夜德天》入选“2022广西夜间文化旅游品牌”并动员景区入选“冬游广西十大景区”榜单。

　　陶醉式夜游流动

　　景区、公园等园地依据借助光影、新媒体、3D投影、全息影像、水火特效、实景演艺、制景搭配等显示手段，并融入故事或IP内容来设计夜间游览体验蹊径，打造出具有深度体验感的陶醉式夜游流动。2022年具有代表性的陶醉式夜游流动有两类，一类是行浸式夜游流动，演艺、光影、互动演出等元素随着景区夜游蹊径延睁开来，给游客“绵延不停”的视听互动体验。2022年6月在福建泰宁开演的行浸式夜游流动《梦乡九龙潭》把5D、全息投影、互动新媒体、装置艺术、灯光秀等手艺与九龙潭特有的水上丹霞地貌、岩石、窟窿相连系，带给游客边旅行、边浏览故事的行浸式体验。另一类是陶醉式主题夜游流动，多显示为游乐园的夜间主题巡游、或节庆日的主题夜游流动。如“夜夜夜阿狸”夜游流动就是以动漫IP“阿狸”为主题，在天下十座融创文旅城举行“阿狸浪音派对”“阿狸Yeah雪派对”“阿狸海洋夜潜”“爱在摩天轮”等陶醉式主题夜游流动。

　　陶醉式展览

　　陶醉式展览是随着科技提高应运而生的一种艺术形式，科技感、互动性、意见意义性是陶醉式艺术展的主要特点，在功效上陶醉式展览突破传统的“旁观模式”让观众进入到“体验模式”当中。2022年陶醉式展览整体供应增多，夜间的陶醉式多媒体艺术展、陶醉式美术展、陶醉式文物展、陶醉式光影展等在供应也获得提升，高颜值、高感官体验的陶醉式展览比传统展览更能吸引游客，促进消费。

　　而且，无论对于室内照样室外空间，陶醉式展览都是场景营造、释放夜间魅力的主要行动，2022年夜间陶醉式展览不仅受到文博馆、美术馆、艺术空间的重视，购物中央、街区、公园等园地也逐渐把陶醉式展览纳天黑经济生长当中。

　　陶醉式娱乐体验

　　陶醉式娱乐体验流动主要集中在室内，主要有陶醉式密室、陶醉式互动剧、陶醉式演剧、陶醉式魔术、陶醉式亲子乐园、陶醉式游戏等流动。近几年，陶醉式娱乐场馆、娱乐项目越来越多，AR/VR、智能互动等科技元素的深入应用，让陶醉式娱乐流动成为夜间娱乐放松的新选择，逐渐逾越KTV、影院成为90后、00后线下娱乐的新宠。陶醉式娱乐行业主体多为小型的店肆商家，2022年遭受疫情影响，行业生长相对平缓，但下半年夜间经济的郁勃动员了陶醉式夜间娱乐场馆苏醒。

　　(三)夜间文旅场景营造多元化

　　文旅新场景指在旅游流动中由目的地修建、场所、景观等硬件环境和其文化主题、价值观、生涯方式、流动、体验、审美、情绪等聚集形成的一种场域和“情境”，是蕴含在地文化特质和文化意义的体验空间，是提供高品质体验产物和服务的消费空间[2]。夜间文旅新场景的“新”主要显示在两个方面，一是以前未开发的文旅场景，也就是为了促进消费而新泛起的夜间文旅场景;二是传统夜间文旅场景经由创新升级后而形乐成效多元、更具吸引力的场景。

　　[2]《文旅生长的新场景头脑》殷秩松,田乐. 清华大学文化创意谈论。

　　2022年，新泛起的夜间文旅场景和新升级的夜间文旅场景都获得了快速生长，在场景中发生的消费体量随之增。详细来看，主要有夜间旅游休闲新场景、夜间文化娱乐新场景、夜间都会生涯新场景，以及夜间文旅社交新场景。

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　　1、夜间旅游休闲新场景

　　2022年，随着景区营业时间普遍延伸，景区增强夜间嬉戏项目供应，我国都会夜间旅游休闲场景显著增多。

　　首先，以景区、文化场馆为代表的传统夜游场景加速升级，相继推出夜游项目。在旅游景区，“日间观美景，夜间看演艺”成为景区的运营共识，景区通过创新和研发更具互动性和体验性的夜间旅游演艺、行浸式夜游、3DMapping光影秀等产物来增强自身的吸引力。

　　其次，夜间游乐园、河流夜游、民宿营地、都会农场、夜间博物馆、夜间动植物园等新的夜间旅游休闲场景快速兴起，并依托自身资源，打造种种具有艺术性、娱乐性、体验性和富有文化意蕴的夜间消费场景，为都会夜生涯赋予新的内容，也为游客和市民提供更多元的夜间出行目的地选择。

　　2、夜间文娱新场景

　　传统的夜间文化娱乐场景主要有影戏院、剧院、酒吧、KTV等，多以室内空间为主，随着90后、Z世代成为消费主流群体，传统的夜间文娱场景对年轻人的吸引力逐渐降低。反之，近两年壮大的陶醉式密室、室内乐园、LiveHouse、夜间户外节庆、私人影院、DIY手工坊等新的夜间文娱场景以新颖的姿态吸引了年轻人的眼光。这些新的夜间文娱场景具强体验感、强介入感、强互动感等特点，加倍相符年轻人个性化消费需求。

　　2022年，传统夜间文娱场景和新泛起的夜间文娱场景在都会配合构建起多元复合的娱乐游憩空间，让文娱消费群体从年轻人辐射至亲子、家庭、游客等群体。而且，由于夜间文娱场景多集中在都会商圈，商业街等荣华地段，夜间文娱场景能够很好地与周边餐饮、购物等夜间消费流动联动生长，实现相互赋能和引流。

　　3、夜间都会生涯新场景

　　2022年夜间生涯场景首先显示在以夜食、夜宵为主要内容的夜间餐饮上，以餐饮为主要功效的传统夜市加速向综合餐饮、文创、演出等元素的潮水墟市升级，演艺、国潮、非遗等主题性的墟市也加速泛起，成为烟火气十足且新潮的都会夜间生涯场景，而且这些升级后的潮水夜市具有很强的游客吸附能力，逐渐成为都会夜游的新选择。

　　此外，夜间生涯场景还把念书学习、体育健身等形态纳入进来，不打烊书店、夜间自习室、24小时健身房等生涯空间提升了夜间经济的介入性，并创新文化消费模式，成为知足人们精神文化需求和对高品质生涯追求的详细显示。

　　4、夜间文旅社交新场景

　　由于社交场景能充实顺应90后、00后在旅游中的个性化体验和社交互动需求，这促使根植于“抖音”“网红”等短视频土壤的夜间文旅打卡地越来越多，“塑造网红地—游客打卡—引流消费”成为都会提升吸引力，促进消费的普遍做法。

　　对于都会来说，塑造网红打卡地，吸引游客打卡并分享到抖音、快手、微博、小红书等社交媒体上，可以在最短的时间内实现裂变式的推广和宣传，而且前来打卡的年轻人越多，越能够塑造年轻化、个性化的都会形象。北京、广州、成都等诸多都会在其促进夜间经济的政策文件中明确指出开发夜间文旅打卡地，并宣布各自的夜间文旅打卡地名单。例如2022年北京推出的“首届北京网红打卡地榜单”共评出100个推荐打卡点，涵盖自然景区、人文景观、文化艺术、阅读空间、街区园区、餐饮及创新零售、住宿共七大主题，能知足“吃、住、行、游、购、娱”各环节的文旅体验和消费场景，为北京夜间经济注入活力。

　　(四)夜间文旅产物供应精品化

　　都会夜经济的生长推动了都会公共空间和各种场所的再行使，各种场所普遍延伸营业时间，夜间出行和夜间消费气氛浓郁，为夜间文旅生长和文旅产物供应提供了生计基础。2022年我国夜间文旅供应力度进一步加大，旅游演艺、景区夜游、夜间主题流动、光影秀等夜间文旅产物厚实多样，精品项目不停涌现。

　　1、景区加大夜游产物开发力度

　　景区夜游是指景区行使已有的园地空间，对其举行统一的主题营造和夜景设计，设计一条或多条主题游线系统，推出夜间景观、传统民俗节日庆、灯光秀、实景演出等综合性流动来厚实夜间嬉戏体验。从旅游体验效果上看，灯光设计、场景变换打造具有时空穿越感的景区夜游产物，更能够给游客以巧妙的夜间旅游体验。如乐山大佛景区开发的夜游项目，将许多原本已经损毁的洞窟通过灯光设计举行虚拟再现，加倍提升了景观显示力和魅力。

　　2022年开展夜游流动的景区不停增多，西安大唐芙蓉园、清明上河园、云台山的等品牌夜游景区进一步增强创新，放大自身IP价值，为景区聚人气。例如清明上河园的夜游产物每年保持在20%到30%的更新比率，景区在2022年升级推出《大宋·东京梦华》，并起劲响应地摊经济，在园区加入特色文创摊位。此外，在品牌夜游和夜间消费气氛的动员下，越来越多的热门景区，增强对夜间消费市场的开发力度，打造景区特色夜游，提升夜游品质，2022年具有代表性的有襄阳盛世唐城夜游、重庆丰都鬼城夜游、拙政园/怡园等苏州园林夜游、沂蒙彩虹小镇夜游、司马台长城夜游等等。

　　2、旅游演艺有序恢复，共新增20台

　　旅游景区、体育场馆、剧院、影院、园林、餐馆、广场等场所，有着十分厚实的夜间消费资源。各地异彩纷呈的地方戏曲、非遗等艺术资源和专业的、民间的演艺人才是夜间演艺的生长的基础。总体上看，住手2022年11月30日，天下上演的旅游演艺共224台，旅游演艺总台数恢复至去年七成。国庆时代，旅游演艺市场火爆，“返场”“加场”成为头部旅游演艺作品的常态，“千古情”系列演出301场，同比增进11.48%，岑岭时代单日最高上演52场，其中《黄帝千古情》一天连演8场，《西安千古情》一天连演6场。三亚·亚特兰蒂斯“C秀”，创上座率岑岭，黄金周总票房同比去年同期增进48%。2022年天下新增20台旅游演艺，以实景旅游演出为主，疫情提升了旅游演艺创新生长趋势，主题性、小规模的旅游演艺加速泛起，在内容上，光影、国潮、动漫、沙秀，打铁花、5D等新元素越来越多，如杭州宋城推出国潮剧《花想容》，张掖推出沙秀《回道张掖》。

　　3、水上夜游成为南方夜间文旅特色品类

　　在滨海和有河流的都会，水上航船夜游产物加速升级，突破原有的搭船观景的简朴模式，用游船航线串联起都会地标和景点，实现游船旅行与堤岸的演出、灯光秀、夜市交相辉映，航船夜游项目吸引力和意见意义性增强。2022年各种航船夜游项目在我国南方都会加速崛起，成为夜间文旅的新品类，其中最具代表性的为行浸式航船夜游流动。

　　从2022年的“夜游京杭大运河”“锦江夜游”到2022年的“塘河夜话”“富春江夜游”，都会行浸式航船夜游流动不停成熟，并逐渐形成“小投资、轻运营、大回报、轻演员”的运营特点。夜间游船流动以小桥流水、航船画舫、河岸灯火等夜间河流景观为线，辅之以虚拟演员、虚拟舞美、灯光投影手艺来放大演出阵容和视觉效果，并营造出流光溢彩、美不胜收的夜间景物。

　　4、夜间光影流动加速质量升级

　　光影在都会中的功效已经实现了从照明亮化到装饰、娱乐浏览的转变，而且随着光影手艺的升级和加速应用，光影与科技、艺术、设计的连系愈加慎密。2022年各种光影秀在都会和景区空间周全上演，极光秀、无人机灯光秀、水幕光影秀、户外光影展、都会楼宇灯光秀、景区墙体灯光秀、古修建光影秀等夜间光影产物创新生长。

　　随着灯光投影手艺、3D Mapping、全息投影等光影和照明手艺的普遍应用，夜间光影流动的专业化、艺术化水平不停增强。以近两年兴起的无人机演出秀为例，无人机灯光演出多泛起在都会文化流动、品牌盛事、景区景点中，2022年涌现了诸多刷屏的无人机演出，如元旦时代上海开展的无人机灯光跨年秀、“十一”时代广州举行的无人机灯光秀等等，这些高规格、高水准的无人机灯光秀离不开不停成熟的无人机集群智能控制手艺和专业化的无人机编队演出设计。

　　5、游乐园创新推出夜间主题流动

　　2022年，许多文化和旅游场所行使自身的空间优势和设施装备优势，开展夜间主题性文化和旅游流动，给游客提供更详细验感的产物和服务。夜间主题流动多在游乐园、主题公园、动植物园、度假营地开展，也有少部门是在文博展馆、商业街区和购物中央上演。海洋馆、动植物馆、博物馆面向儿童和青少年，纷纷推出各种“巧妙夜”、夏令营等流动，充实知足了家庭和亲子群体的夜间文化需求;主题公园面向年轻人推出主题派对、主题游行、音乐节、水上狂欢等夜间嬉戏流动。在一些都会，夜间主题流动融入都会的消费季中，成为消费季的一部门，夜间主题流动充实与夜间餐饮、购物融合，释放出伟大的夜间消费能量。

　　(五)夜间文旅业态和空间集聚化

　　2022年国务院办公厅宣布《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》指出，要鼎力生长夜间文旅经济，并明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的义务。2022年，夜间文旅集聚主要显示在两个方面，一是业态聚合，夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购等业态融合生长，无论是景区、步行街、墟市、商圈等空间倾向生长多元的文旅业态，力争形成小型的夜间文旅消费集聚空间;二是空间集聚，都会商业街区和都会商圈自觉开展夜间文旅内容建设，加速引入文化和旅游相关内容，实现种种文旅场景与商业空间的串联，部门都会专门设计夜间文旅消费集聚区以此形成夜间文旅消费的焦点空间。

　　1、步行街和商圈向“文旅商”融合生长升级

　　步行街：就天下的情形而言，各地的步行街多自觉形成，在耐久生长中步行街缺乏科学设计和统一治理，设施陈旧，特色不足，同质化倾向严重。夜间经济的兴起为步行街的升级提供了契机，其中文旅聚互助用显著的主要是一些旅游性子的步行街区，以“王府井”“夫子庙”“锦里”等为代表，这类街区自己具有一定的基础文旅业态，在生长中进一步厚实自身业态，向着夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购等全业态生长，力争形成一个小型的夜间文旅消费集聚空间。空间内厚实的文旅业态不仅能知足人们多样化、多条理的夜间文旅消费需求，同时能够增添游客在空间区域内的驻留时间，增添夜间消费。

　　商圈：传统商圈和购物中央在融天黑经济的历程中基本遵照“商旅文体”融合生长的路径，在传统以购物逛街为主的功效基础上，不停纳入文化体验、娱乐消费等新内容，通过开设美术馆、书店等文化空间，举行灯光秀、文化消费/主题夜游流动等方式来拓展夜间文旅生态，实现种种文旅场景与商业空间的串联，促进文旅商资源有机联动、集约行使。在功效上，商圈自己具有壮大的聚互助用，当形成多元的夜间消费生态时，会辐射周边区域，动员周边的服务业，加速周边夜间文旅生态向上升级。

　　2、部门都会增强夜间文旅集聚区的设计设计

　　夜间文旅集聚区是夜间文旅生长更为高级的形态，其建设思绪是在限制的空间内集聚多元化的夜间文化和旅游业态，最终形成集聚效应，拉悦耳气，动员消费。2022年江苏省率先宣布了《江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设指南(试行)》和《江苏省省级夜间文旅消费集聚区评价指标(试行)》，并在全省评选出了30家省级夜间文旅消费集聚区，增强对本省夜间文旅消费的指导，激励以打造“地域特色+文化元素”为偏向，举行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有怪异IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。

　　除了江苏，另有许多都会在夜间经济空间设计当中，把文旅诸业态作为主要内容，促进文旅和商业之间相互赋能。昆明提出在市、县城区和旅游景区周全启动“夜间经济”结构，打造10个以上夜间经济集聚区，济南提出支持都会商圈、特色街区、旅游景区打造夜间消费树模区。

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