智慧教室 照明？携程宣布《2022上半年旅游夜经济讲述》

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携程宣布《2022上半年旅游夜经济讲述》

2022-07-08    

   作者：文旅中国  

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　　7月6日，携程宣布《2022上半年旅游夜经济讲述》(简称《讲述》)。数据显示，在天下各地起劲探索生长文化和旅游消费“夜经济”的靠山下，2022年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增进469%。随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产物的厚实度、夜游产物整合升级不停提出新的要求。景区若何“年轻化”“陶醉化”，成为需要思索的主要课题。

　　“随着‘夜经济’日渐成熟，鼎力生长夜间旅游已是事态所趋，这不仅仅是知足人们对美妙生涯的需求，也是扩大消费，助力经济高质量生长的内在要求。信托在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”携程研究院行业剖析师方泽茜示意。

　　夜游票量同比增进469%

　　“夜经济”从时间上来说，笼罩了当日18时至越日破晓2时所发生的服务业类经济流动，险些涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业生长而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现周全笼罩。差异于一样平常事情与生涯，在旅行历程中，尤其是在高端度假出游中，过往麋集打卡式的旅行占比越来越少，消费者逐渐将一部门精神、体力分配在夜间出游，正所谓“越夜越精彩”。

　　《讲述》显示，夜游经济出现以下特点：第一，在民众假期时代，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量对比2022年同期划分增幅为1.5倍、3倍左右。第二，夜游更容易吸引内陆及周边市场游客。在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，对照2022年增进120%。第三，女性更爱夜的美，讲述显示，携程夜游订单中女性以53%的比例凌驾男性6个百分点。三亚海昌梦幻海洋不夜城的用户画像佐证了这一点，女性占比55%，比男性多出10个百分点。第四，夜游市场连续升温，也进一步引发内容创作者热情。来自携程社区数据显示，今年上半年与夜游相关内容数目同比提升约130%。而在内容类型漫衍中，短视频内容有显著提升，占比近30%。

　　随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面脱手更阔绰。讲述显示，从携程夜游景区门票及玩乐产物的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

　　“90后”最懂夜的美

　　对于年轻一代来说，旅游早已从“新鲜事儿”成为“幸福生涯的刚需”，不仅要走得更远，还要玩得更好。在此靠山下，多元化的夜游项目精准掷中年轻游客需求。

　　在今年上半年夜游群体组成中，逐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34%，“80后”紧随厥后占比约29%，“00后”占比紧追“80后”，约12%。《讲述》显示，Z世代正在变身“夜经济”消费经受，景区若何“年轻化”“陶醉化”，成为需要思索的主要课题。

　　年轻夜游族的增势异常迅猛，从携程今年上半年的夜间票量订单与2022年上半年对照来看，“90后”夜游族增进近3倍，“00后”增进4.5倍。

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　　在家庭出游方面，夜游也逐渐成为不能或缺的选项，有越来越多的怙恃愿意消费亲子夜游产物。数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增进215%。

　　年轻化、亲子化动员产业高品质升级

　　随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产物的厚实度、夜游产物整合升级不停提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能知足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化征象严重，“看+玩+吃+住”多元化、陶醉式、整合型产物在当前市场还对照空缺。

　　数据显示，2022年上半年，搜索量增进超100%以上的夜游项目险些与“多元化”“陶醉式”等要害词分不开，例如：上海海昌海洋公园(海洋鲸奇夜)、龙门石窟(夜游龙门石窟)、瘦西湖(“唐诗主题”大型陶醉夜游项目)、三亚海昌梦幻海洋不夜城(夜间音乐节)、黄果树瀑布(陶醉式光影视觉盛宴)是游客喜欢搜索的热门深度夜游项目。

　　游客对深度夜游的需求，还体现在进入景区后的第二次消费提升上。上海海昌海洋公园夜场时代数据显示：夜场门票总价低于日场票，但夜场游客的二次消费高于日间，夜场开放时代上海海昌海洋公园度假旅店入住率较非夜场时代提高20%以上。随着暑假来临，针对中高端亲子家庭，携程团结海昌海洋公园，配合开创了“海昌·夜时光”产物生态系统，上海海昌的“海洋鲸奇夜”包罗了夜宿海底天下、与海洋动物互动体验、专业导师解说科普知识、畅享海洋馆美食等厚实的嬉戏环节和专属服务，订价899元/人起，正是看好市场上兴旺的整合型高端夜游产物的需求，将填补夜经济领域高端综合旅游产物的空缺。

　　“不夜城”洛阳C位出道

　　在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺遂入围，以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，“宵夜”“夜景”“3D灯影秀”更是不能或缺的环节。

　　洛阳依托怪异的文化优势，鼎力生长“夜经济”，点亮夜生涯“古都夜八点”;夜游龙门石窟;隋唐洛阳城国家遗址公园应天门竹苞松茂的3D灯光秀，让千年古都释放出新时代华彩。上海借助自身国际化多数市的靠山，夜间嬉戏项目众多，游客需求更多元。例如上海海昌海洋公园的山海“鲸”夜间花车大巡游，将上海临港打造成充满狂欢节气息的盛大派对。

　　而洛阳、西安、开封则在景区夜游及夜间实景演艺的动员下跻身2022年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。携程数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游体验动员下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

　　文化演出加持夜游经济生长

　　事实上，“夜游”“夜经济”在旅游业中的应用并非新鲜事物，更是早已落地多年。“夜游黄浦江”“夜游珠江”“后海酒吧街”“逛夜市”这类已被熟知的夜间体验项目皆可划分到“夜经济”局限，而随着行业的成熟，业态也在升级。那么2022年，游客在夜游历程中都玩些什么?据携程方面统计显示，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及都会旅行位列前五。

　　能够知足多岁数段需求的主题公园，成为当之无愧的夜游首选，而在夜游主题公园排名中，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳天下之窗、三亚海昌梦幻海洋不夜城、美丽中华民俗村、上海欢欣谷、成都欢欣谷、泉城欧乐堡梦幻天下、重庆欢欣谷、西宁新华联童梦乐园位列前十。

　　另一方面，夜间演出成为景区夜经济的加速器，《宋城千古情》《三亚千古情》《最忆是杭州》、三亚海昌梦幻海洋不夜城摩天轮灯光秀应援和夜间音乐节、《敦煌盛典》《印象大红袍》、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》《印象普陀》《知音号》长江漂移式多维体验剧、《又见敦煌》排名前十。

　　此外，以星光夜市领衔的夜市依旧是夜游流动中的主要组成。凭证携程平台上夜市要害词的搜索，星光夜市(西双版纳)、韩乐坊不夜城夜市(威海)、吴山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、师大夜市(哈尔滨)入围今年上半年热门夜市TOP5。

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