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《“十四五”文化和旅游生长设计》里的“创意”点
2022-07-29
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克日,《“十四五”文化和旅游生长设计》(简称《设计》)正式宣布。《设计》对未来5年文化和旅游生长谋篇结构,是落实《中华人民共和国国民经济和社会生长第十四个五年设计和2035年远景目的纲要》和文化强国战略的详细体现。其中涉及创意的内容令人眼前一亮,美妙生涯的鲜亮画面跃然纸上,引起业界遐思和展望。
古籍创意:让文籍时尚起来
《设计》提出,开展古籍推广流动,增强古籍创意产物开发。
开发古籍文创精品,让古籍内里的优异传统文化元素和美妙艺术化身千百,成为人们生涯中的诗书花茶文化礼。7月17日至9月5日,国家图书馆藏甲骨文创意展在西安大悦城天下首展,国家图书馆藏10件国宝藏品(复制品)首次亮相,让传统文化跨界“出圈”,知足民众对于文化的热情与需求,引发人们心里深处的民族认同感。例如,国家图书馆特吸取《永乐大典》的文化精髓元素,让《永乐大典》更好地融入现代生涯方式之中,设计开发了《永乐大典》系列雨伞、充电宝、手机主题、文房套装、丝巾、领带、复仿装饰页等,涵盖复仿品、生涯用品、办公用品、邮品、衣饰等种类的文创产物。
《永乐大典》文创产物
记者领会到,国家图书馆自2022年最先实验文创产物开发、谋划营业,已有自己的专属文创品牌,现在在售各种文化创意产物近千种,包罗庆赏升平、《永乐大典》、四库全书、芥子园、三山五园、趣读等系列产物。在IP培育方面,该馆连系重特大展览,围绕馆藏着名度高、世面稀缺的善本古籍等重点举行IP的培育与开发,如《永乐大典》主题、庆赏升平主题等。一方面,围绕这些主题举行系统性的内容挖掘、创意设计,形成二次开发图库;另一方面,在图库建设基础上,扩大图库在差异种别产物上的应用。
此外,上海图书馆藏古籍至宝北宋刻本《是非经》、宋拓本《化度寺邕禅师舍利塔铭》、宋淮东仓司刻本《注东坡先生诗》等衍生开发设计的文创产物也颇受关注,包罗优美雅致的《江流记》《进瓜记》四色精抄条记本、古籍函套纹样系列文件夹,轻盈随身的《瘗鹤铭》雨伞、《是非经》透明手袋,妙趣横生的《化度寺邕禅师舍利塔铭》豆本、钤印系列和纸胶带,另有极具互动性和体验感的《九成宫醴泉铭》冰箱贴、《礼记》藏书票雕版体验套装等。
数字创意:为文化产业插上“数字羽翼”
数字创意产业将数字手艺与设计创意充实连系,最大特征在于其产出既包罗各种软硬件的实体产物,同时还提供文化内容输出,具备经济和文化双重效益。
数字创意产业是我国重点培育的5个产值规模达10万亿元的新支柱产业之一。2022年我国规模以上文化及相关产业实现营业收入98514亿元,其中,文化创意设计服务实现营业收入15645亿元,同比增进27.4%。数字创意产业是国家新兴产业,正处于成耐久,时机与挑战并存。一方面,国家层面重视数字创意产业生长,实行文化产业数字化战略,加速生长新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出书、数字娱乐、线上演播等产业。另一方面,地方鼎力生长数字创意产业,抢占数字创意产业高地,各地“十四五”设计也多提及数字创意产业。例如,广东省“十四五”设计提出,建设数字创意产业集群,以珠三角区域为焦点,辐射动员粤东、粤西、粤北区域推广应用,鼎力推进5G、AI(人工智能)、大数据、VR/AR(虚拟现实/增强现实)等新手艺深度应用,牢固提升游戏、动漫、设计服务等优势产业,提速生长电竞、直播、短视频等新业态,培育一批具有全球竞争力的数字创意头部企业和精品IP(知识版权)。北京市“十四五”时期将围绕演艺、音乐、影视、视听和创意设计、动周游戏、艺术品生意等重点领域,转动实行文化产业高质量生长行动设计。鼎力生长文化创意、主题旅游、原创艺术、演艺娱乐等产业,建设文化旅游新窗口。
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国家图书馆藏甲骨文创意展现场
生长数字创意,提高创意设计生长水平,文创行业不仅要关注内容,还要注重手艺生态。用手艺赋能内容,以新的方式出现传统内容,将碰撞出纷歧样的火花。信息手艺的快速生长及相关产业的融合应用,为数字创意产业带来新时机、形成新模式。
未来数字创意产业将形成创新设计、数字内容生产、数字内容流传、泛信息消费、泛相同交互五大新系统。业内人士指出,数字化是事态所趋,是文化产业高质量生长的主要推动力。生长文化产业,要把社会效益放在首位。不管数字化水平多高,催生了若干新业态、新模式,知足民众多样化精神文化需求的功效不会改变,基于创意创新的优质文化产物和服务仍是产业可连续生长的要害。
“创意下乡”“创意进景区”:让墟落理想更有文化内在
贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县从苗族银饰、刺绣等非遗出发,在墟落旅游中加大对民族身手、民族文化的开发,走出了一条特色旅游新路径;在广西阳朔,百里新村生态农业旅行带、十里画廊、历村农家乐等动员了一批特色墟落旅游州里和特色名村涌现;在成都,因创意而红火的另有明月村,由于鼎力生长文创产业,昔日的小山村一跃成为声名赫赫的“明月国际陶艺村”,依托明月窑,以明月国际陶艺手工艺文创园区为焦点,引进陶艺大师,打造了集陶艺生产销售、文化展示、创意体验、田园度假于一体的人文生态度假村子。
随着文旅产业高质量生长的需要和我国住民消费结构升级,各墟落各景区更需要“小投资、大创意、轻开发、重谋划”的文旅项目,在此靠山下,“创意下乡”“创意进景区”可谓正当其时、大有可为。文化和旅游部办公厅克日印发的《关于推进旅游商品创意提升事情的通知》要求,周全推进“创意下乡”“创意进景区”事情。各省(区、市)文化和旅游厅(局)要聚焦墟落旅游重点村镇、高品级旅游景区和度假区等,因地制宜、分类推进,创新开展项目对接、主题培训、交流展示等流动,整合创意设计、品牌授权、生产制造等各种社会气力,挖掘提炼本区域特色资源,以创意设计出现文化内在,有用提升旅游商品开发水平和市场价值。
近年来,这一领域已经涌现出不少墟落、景区与文化企业互助的探索类型,形成了创意旅游、创意教培、非遗体验、文创产物等多元生长模式,实现了市场价值和社会效益的双重提升。
国研智库旅游研究院院长魏云以为,“创意下乡”“创意进景区”的要害在人才。要让“创意人才”下乡、进景区,吸引有学识、专长、手艺、文化甚至影响力的“创意人才”下乡进景区,为墟落、景区带来设计、理念、品牌以及资金等资源。“创意下乡”“创意进景区”的基础在文化,要深入挖掘内陆文化,并通过创意赋能,变文化资源为特色产物,促进文化产物的价值实现。创意要深化,要阻止不连系内陆现实,盲目仿效、简朴复制,“千乡一面”“千品一面”的情形。“创意下乡”“创意进景区”的落脚点在产物,必须做消费者喜欢的文创产物、文旅项目,将墟落资源、景区资源再造为消费者可听、可感、可触的文旅产物。
文化和旅游综合体:赋能都会升级
《设计》提出,支持建设集文化创意、旅游休闲即是一体的文化和旅游综合体。
横琴创新方一期项目外观造型怪异
建设文化和旅游综合体,是践行文旅融合生长理念的主要形式。近年来,天下各地都在致力于文化和旅游综合体的建设,例如北京的798艺术区和上海的田子坊,已经成为都市文化和旅游融合生长的新地标、外地游客和内陆市民休闲旅游的好去向。作为粤港澳大湾区内的一站式文化旅游综合体项目,同时也是横琴的新地标——横琴创新方,通过引进与打造一系列具有国际着名度的IP,为游客带来线人一新的国际化娱乐旅游休闲新体验。今年以来,以全新面目为游客开启了奇幻炫目的“夜间时光”,在差异层面建构出适合差异岁数层游客的食、买、住、玩一站式旅游休闲体验,“日夜潮玩”的创新夜游模式,也有用延伸了游客在横琴的停留时间,助力点亮横琴旅游“夜经济”。
产业价值与文化价值的共生正在施展出更大的市场效应。克日,由南京夫子庙文旅团体与上海梦加团体一起打造的全新陶醉式文旅综合体——南京秦淮—戏院里正式亮相,项目理念出自明朝古画《上元灯彩图》,涵盖了古风墟市、主题街区、实景娱乐等多种陶醉式业态。其赋能文旅新场景陶醉式项目的先锋性,使文旅场景拥有更多美学和功效上的可能,更在文化上实现了多功效和多维度展现。项目从画里提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮文化,打造了一场永不落幕的荣华灯会。而且古装的小商小贩、古风墟市及随机泛起的陌头演出,则增添了项目的意见意义性和陶醉感。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授、青海民族大学旅游学院特聘教授唐承财以为,现在,许多文化和旅游综合体存在业态内容单薄、配套不完善、客源群体较为单一、文旅融合效益偏低等问题。随着文旅融合生长的不停深化,在政府、文旅企业、民众等差异利益相关者的鼎力支持和推动下,文化和旅游综合体将出现如下趋势和特点:文旅业态类型将不停厚实、游客体验内容将加倍多元、文旅产物链条更为深入、相关配套设施将不停完善、服务人群将更为普遍、文旅融合效益最优化。
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