进击的夜游：夜游项目的崛起，推动文旅消费的升级？路灯属于灯具吗

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河南安阳发布智慧城市顶层设计及15项重点建设任务（2022—2023）

进击的夜游：夜游项目的崛起，推动文旅消费的升级

2022-08-12    

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　　为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》，鼎力生长夜间文化和旅游经济，更好知足人民日益增进的美妙生涯需要，克日，文化和旅游部公布《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设事情的通知》，明确要依托各地现有生长情形优越、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区(含艺术街区，剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等)、文体商旅综合体、旅游景区、省级及以上文化产业树模园区商业区域等，分批次遴选、建设200家以上相符文化和旅游生长偏向、文化内在厚实、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型树模和引领动员作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　近年来，各地纷纷推出夜间惠民消费流动，厚实夜游产物供应，景区延张开放时间，夜游人气延续上升，夜经济进一步升温。7月6日，携程公布《2022上半年旅游夜经济讲述》，讲述显示，2022年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增进469%，比2022年同期增进106%。尤其是在节沐日时代，夜游趋势更为显著。今年“五一”假期、端午节夜游门票订单量比2022年同期划分增幅为1.5倍、3倍左右。

　　随着夜间文化旅游不停生长，现在的夜游业态已经从传统的夜市、夜宵生长为夜间演出、水上夜游、陶醉式体验等，多元夜游产物知足了民众夜间出游需求，其中不乏“网红”产物。

　　浙江温州塘河夜游、杭州运河夜游，江苏南京秦淮河夜游等水上游览项目，湖北武汉“知音号”、四川巴中《恩阳船说》以及“千古情系列”等实景演艺项目，贵州黄果树夜游等景区夜游项目，“文和友”等连系地方文化和美食零售的新型餐饮消费项目，剧本杀、密室逃走等陶醉式体验项目……种种夜游项目极大厚实了夜游市场，知足了人们夜间出游需求。致力于打造文旅夜游项目的良业科技团体股份有限公司副总裁冯小笛先容，夜间经济规模呈发作式增进，已经成为新生长阶段、新生长理念、新生长名目下，推动消费升级、经济转型的主要抓手。在此靠山下，鼎力生长夜间文化旅游是事态所趋，这不仅能够知足人民群众对美妙生涯的需要，也能够扩大消费、助力文旅产业高质量生长。

　　“日看千人拱手，夜看万盏灯火。”昔人眼中让人眼花缭乱的水陆码头荣华情景，在千年后的恩阳荣光再现。今年5月1日，大型情景式夜游演出《恩阳船说》正式投入运营，体验票一经公布瞬间就被抢空。中国米仓古道第一镇四川巴中恩阳，因路而起、因水而兴，桨声灯影中，一段荣华岁月的悠远影象在恩阳河畔精彩上演。据先容，《恩阳船说》分为“天作之合”“红梅定情”“文兴盛会”等8个篇章，游客在搭船浏览恩阳夜景及真人演出的同时，还能感受科技带来的视听震撼，享受陶醉式桨声灯影里恩阳河的幽静。

　　携程统计显示，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及都会旅行位列前五。“晚上到主题公园走走、看看实景演出等，能释放一天的疲劳，还能找到意外的灵感。”“80后”文博领域事情者黄宇说，他偏心晚上出游，是由于晚上能感受到纷歧样的天下，而近几年来，一些旅游目的地推出的夜游产物越来越对他的胃口，好比《恩阳船说》给他的感受就像是带着日间的专业影象穿越到了宋朝，别有一番滋味。

　　随着市场需求不停提升，各地提供的夜游产物有同质化趋势，长此以往，一定会让游客发生审美疲劳，那么，若何打造更多元化的夜游项目知足游客需求?

　　在冯小笛看来，打造夜游项目要注重几个方面。一是举行合理结构计划，突出地域特色。依托商业街区、商业综合体、旅游景区等差异载体，连系地方特色文化、历史秘闻、风土人情等，有针对性地举行夜间文旅消费场景设计和主题营造。二是打造多元业态，形成集聚效应。在食、住、行、游、购、娱等方面，打造多元化的夜间消费场景，知足住民及游客多元休闲消费需求。通留宿间文旅项目的人气群集，动员商业企业的入驻及规模化经济生长，形成文旅商一体化的综合生长结构。三是完善配套设施，美化夜间环境。为进一步生长夜间经济，提高市民游客出行消费的努力性，一方面，都会、景区需要进一步完善公共配套服务，增强夜间社会治安、照明、卫生、交通、移动通讯等配套公共服务;另一方面，都会、景区也可通留宿景亮化、美化工程改善区域环境，增强区域夜间对游客的吸引力。

　　业内人士示意，随着各级文旅部门公布一系列政策、计划，努力推动夜间文化旅游消费蓬勃生长，为夜间文化旅游消费缔造了优越的政策环境。夜间文化旅游能够拓展消费的时间和空间，是现在文化旅游消费主要的增进点，也是自新冠肺炎疫情防控进入常态化阶段后旅游行业周全苏醒的新亮点。各地鼎力挖掘夜游潜力，推动夜经济生长有助于进一步引发文化旅游市场活力、促进文旅融合进一步走深走实。

　　夜色陌头 魅力西安

▲ 大唐不夜城的陌头演出吸引众多游客旁观摄影。
秦毅 摄

　　五光十色，夜夜生辉。随同着夜幕降临，陕西西安大唐不夜城迎来了一天中最热闹的时刻，那人流编织的彩带，动态镶嵌在魅力西安的夜空之中。灯光、演出、美食、文创，叫好声、欢呼声，摩肩接踵的游客流连在不夜城，也催醒了夜经济。携程公布的《2022上半年旅游夜经济讲述》显示，在夜游目的地TOP10中，西安位列天下第五，夜游订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近6倍。夜经济正在成为拉动都会消费的新引擎。

　　“无灯光不经济”，大唐不夜城的璀璨灯光点亮了夜间消费场景。立面灯光、树挂灯光、地面灯光等各式灯光在不夜城大规模地交织运用。璀璨灯光配合唐式修建群，步移景动、时空穿梭，游客闲步其中好像身临盛唐。2022年春节时代，大唐不夜城共设置了高山流水、全运花开、牛气冲天、醒狮闹春等9组花灯装置，吸引众多市民游客打卡。携程讲述显示，大唐不夜城步行街春节时代打卡量位列天下景点榜首。

　　作为商务部评定的首批天下树模步行街之一，大唐不夜城内大剧场、小舞台相呼应，文雅与亲民相连系，打造出极具特色的“夜演”品牌。以西安音乐厅、陕西大剧院等为代表的公共文化服务场馆推出高质量文化精品，“不倒翁小姐姐”“石头哥”“诗仙李白”等十几种行为艺术演出让陌头魅力倍增。

　　近年来，不夜城的夜经济蓬勃生长。“西安的夜景感受是异常专心打造出来的，从服务到每一个在夜色中的演出者，再到石头人和饰演戎马俑的网红，无处不体现西安的文化特征。”中国旅游研究院副院长李仲广示意。

“2022中国夜经济繁荣百佳县市”榜单出炉！有你家乡吗？

　　西安大唐不夜城的一位事情职员先容，自2022年以来，大唐不夜城着力推动“文创+旅游”深度融合生长，将文化创意植根于地方文化土壤。在不夜城中，特色小店让游客吃到嘴里、拿在手中、穿在身上，“尝”到西安的“味道”。小镜糕味道香甜、口味浓郁;糖画师傅的摊位前挤满了馋嘴的小孩儿，拽着爸爸衣角非要再来一个;造型各异的秦腔戏剧脸谱摆放在“陕西礼物”小店里，招揽着过往游客……热闹特殊的街区让游客好像回到了盛唐古都。

　　据先容，大唐不夜城还将创新谋划模式，推出深夜食堂、24小时书店等，进一步展现大唐不夜城的夜魅力，盘活西安夜经济。“让历史文化资源活化成旅游资产，能融则融，宜融尽融，并形成乘数效应。通过打造唐文化粘稠的现代时尚街区，最终实现从浅层‘到此一游’到深度文化体验。”西安曲江新区相关卖力人说。

　　夜游杭州江南水乡兴趣多

▲ 《今夕共西溪》演出剧照 刘海栋 摄

　　7月20日晚，记者在中国首个国家湿地公园——浙江省杭州市西溪湿地公园洪园内，旁观了一场富有江南美学特质的浸润实景大戏《今夕共西溪》。该场演出以“西溪之水”为舞台，以江南、杭州本土文化元素为题材，深入挖掘了“钱塘望族”洪氏家族的故事。

　　进入四序花海区域，只见蜿蜒的游步道上，两位身着宋代衣饰的演员提着灯笼一前一后站着，优美的衣饰、考究的仿古灯笼一下子就将观者带到了演出情境中。游步道两侧安装了喷雾装置，花海在雾气中若隐若现。幻化的灯光和袅袅的雾气营造了烟波浩渺、似梦似幻的江南水乡景致。70分钟的演出，通过音乐、舞蹈、戏剧等演出形式，配以各色灯光、全息音响系统、喷泉、雾森等高科技出现形式，将西溪之美、人文之雅、科技之炫完善融合，到达了震撼人心的艺术效果。

　　“可360度旋转的古建观众席、可双面成像的透明屏、可水中升降的云雨装置等富有创新性，很唯美。稀奇是在陶醉式观演历程中，湿地园林不仅让人舒缓身心，还可领会此地的文化内在，一举多得。”来自陕西的游客小翁说。

　　“以文化赋能，让西溪夜经济‘有戏’。”杭州西溪数艺文旅有限公司总司理、《今夕共西溪》演艺项目总司理吴斌说，自《今夕共西溪》今年5月1日对外试演后，至今已演出50多场。《今夕共西溪》以演艺的形式活化西溪湿地洪园的优异传统文化，同时作为西湖西溪夜经济的全新实验，获得了游客认可。

　　杭州西湖西溪旅游建设治理团体有限公司董事长苗崎涛告诉记者：“接下来，《今夕共西溪》项目将进一步推出更多的演出形式和内容，彰显西溪湿地历史与现实交汇、自然与人文融会的怪异韵味，同时助推‘双西’景区夜游经济的生长，厚实‘双西’夜经济手刺内在。”

　　记者从浙江省文化和旅游厅领会到，暑期以来，夜场购物、夜市打卡、网红灯光秀……浙江都会的夜游魅力让人享之不尽。“去年，10多万人在钱塘江畔共度3个巧妙夏夜，意犹未尽。今年，2022文旅墟市·杭州巧妙夜周全升级，带着更多仲夏夜之梦如约而至。”杭州市文化广电旅游局产业处相关卖力人说，流动中不仅有好吃的、好玩的、悦目的，尚有更多有趣、有故事的人带着他们的作品加入，如李子柒品牌团队、LGD大鹅王者荣耀战队以及艺术家、匠人、博主等。

　　此外，杭州现在已打造了西湖夜游、钱塘江夜游、湘湖夜游、运河夜游、富春江夜游、新安江夜游、千岛湖夜游等焦点夜游产物。“西湖游船夜游包罗3个部门：一是西湖船宴，由西湖游船有限公司与一些餐饮单元相助，打造‘饮湖上’系列船宴产物;二是印象西湖专线夜游，将印象西湖演出和西湖夜游相连系，制订全新水上夜游专线;三是饮湖上·宋风特色游，除传统经典夜游外，对受众人群、蹊径需求等举行细分，厚实了南宋文化元素的文创、演出等内容。”杭州市西湖游船有限公司副总司理孙艳说。

　　自贡灯会：从节庆向常态化夜游转化

▲ 《百年绚烂》主题灯组 华侨城团体供图

　　四川自贡花灯是川渝区域民众逢年过节时必举行的仪式，2008年被列入第二批国家级非遗代表性项目名录。为知足自贡市民夜间出游需要、弘扬自贡花灯文化，由总部位于广东深圳的华侨城团体指导自贡华侨城打造的中华彩灯大天下依赖“5G+4K”手艺，全方位、多维度展示传统灯会天下。

　　据领会，今年春节，自贡华侨城中华彩灯大天下以“观自贡灯 过中国年”为主题打造了十五大特色主题区，通过现场直播的方式，让拥有800年历史的自贡彩灯文化与现代声光科技、5G通讯科技在传统节日碰撞出炫目的火花，从千奇百怪的史前恐龙时代《奇幻侏罗纪》到千年盐都《盐街灯市》，再到《潮玩同盟》中朋克元素的激情碰撞和《未来之城》对未来科技的畅想，吸引大量市民游客夜间走进彩灯天下，开启一场由彩灯打造的穿越之旅。

　　自贡华侨城重点打造的《百年绚烂》《巴蜀一家亲》两大灯组受到游客好评。今年，自贡华侨城将红色文化和旅游资源巧妙连系，全心打造《百年绚烂》主题区，以璀璨华灯展现中国共产党走过的百年峥嵘岁月，并谋划“彩灯+党建”陶醉式党史学习教育体验流动。自贡华侨城相关卖力人示意，要让红色精神从符号、理念酿成鲜活的故事，走进每一名前来学习的党员干部心中。现在，已有都江堰市委党校、内江市委党校等多家单元在中华彩灯大天下接受党史学习教育;《巴蜀一家亲》荟萃了川渝风貌，将巴蜀区域15个都会的风物人文以彩灯出现，让观众在声光电和演艺中明白各个都会的魅力和风情。

　　中华彩灯大天下突破传统的灯品展陈式头脑，从旁观到体验周全升级，打造“陶醉式体验观灯”，不仅沿袭了以往灯会上惟妙惟肖的彩灯造型和主题彩灯故事，还引入了游乐化观点，打造演艺、文创、美食等业态，集吃、喝、玩、游、购、乐于一体。彩灯主题文创衍生品开发形成从游览、服务到体验、消费的一条龙商业闭环，利便游客购置伴手礼。文创产物设计基于在地文化特点，充实思量自贡当地历史文化，同时连系四川巴蜀文化特点，形成装饰、祈福、日用等种种独具特色的产物，受到游客迎接。

　　自今年2月闭园检验全新开放以来，自贡华侨城中华彩灯大天下作为夜游目的地，日均接待游客量为1万人次左右，“五一”假期吸引游客9.7万人次，实现门票收入729.41万元。同时，自贡华侨城中华彩灯大天下与多个直播平台相助，吸引了3.72亿人次在线旁观。在各大社交媒体平台，直播售票跨越1万张。在5月5日驴妈妈旅游网公布的《2022“五一”出游总结讲述》中，自贡华侨城中华彩灯大天下入选天下热门景区人气前十、西南区域热门景区前三。

　　华侨城团体相关卖力人示意，华侨城正起劲探索将自贡彩灯从单一节庆经济向常态化夜游经济转化，通过扩大彩灯的应用局限与时限，指导扩大自贡彩灯在夜游经济中的应用，打造永不落幕的自贡彩灯夜游文化，以产业生长促进自贡彩灯发扬和传承。

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