格栅灯采购？剖析破局夜间旅游生长瓶颈的焦点“隐秘”

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剖析破局夜间旅游生长瓶颈的焦点“隐秘”

2022-08-25    

   作者：郭鸿云  

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　　闲步在都会喧闹的夜市，品尝小吃街诱人的美食，看一场壮丽的烟火秀或者一场陶醉式演艺演出，日间热闹的景区一直运营到深夜，种种夜游项目精彩纷呈，狂欢与笑声充斥在耳边……约上三五密友一起开启“夜”的精彩，谁能拒绝这样的夜间欢欣，谁又会错过这一波夜经济生长的盈利?

　　事实上，关于夜间经济的结构从国家到地方，从政府到企业都已经摆在了主要位置。7月19日，文化和旅游部办公厅公布《关于组织开展2022年天下文化和旅游消费季流动》的通知中就曾提到，要坚持“地方为主、企业自愿，普遍发动、互利共赢”原则，指导国家级夜间文化和旅游消费集聚区努力介入，在统筹做好疫情防控和平安生产事情的条件下，配合举行线上线下深度融合的系列促消费流动，促进消费市场苏醒和产业高质量生长。

　　自2022年5月国家首次提出“深化供应侧结构改造，充实施展我国超大规模市场优势和内需潜力，构建海内国际双循环相互促进的新生长名目”，生长夜经济、促进夜间旅游项目建设就成为践行该战略的主要抓手，旅游目的地都会以及文旅企业更是努力响应和为结构夜间旅游流动举行了一系列探索。

　　传统的夜间消费流动主要以餐饮、购物为主，小吃街、购物街及阛阓成为一个都会晚上最为热闹的群集区，而以游船、演艺、灯光秀、景区夜游等夜间旅游项目为代表的文旅流动，不仅大大厚实了人们的夜生涯，也成为目的地及景区增添留宿游客以及延伸消费链条最有用的方式之一。

泉源文旅部官网

　　不久前文旅部还曾发出通知，明确提出要分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，对于目的地都会及景区而言无异于一次新的生长时机，岂论是已经小有成就的夜经济都会照样更多二线甚至三四线正在起步的都会，都需要去思索该若何捉住这一促进文旅产业生长的“新风口”。

　　一、都会夜间经济的起源及生长

　　所谓的“夜间经济”着实早已存在，这一观点最初是20世纪70年月英国为改善都会夜晚空巢征象提出的经济学名词，泛指从当日晚上六点到越日破晓六点之前所发生的服务业类经济流动。生长到现在已经是权衡都会经济生长的主要组成，也是提升都会消费需求、促进产业结构调整的有力行动。不夸张地说，夜间经济的繁荣水平已被看作是一座都会经济开放性、便利性和活跃性的要害因素。

　　相较于海内，国际都会的夜间经济生长更早也更为成熟，许多都会已经沉淀了自己怪异的夜生涯文化，据统计停止2022年10月，国际上明确公布夜间经济政策的国家和区域50多个，国际都会夜间经济进入繁荣生长阶段。

　　以最早提出这一观点的英国伦敦为例，早在1995年时就将生长夜间经济纳入了都会生长战略，详细模式上主要由酒吧、饭馆、音乐厅、剧院等组成，“酒吧文化”“博物馆之夜”等更是成为当地主要的都会文化和夜游标签。相关数据显示，2022年夜间经济占到英国GDP的6%，同年伦敦市的夜间经济收入达263亿英镑，预计到2030年将达300亿英镑。

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　　此外，澳洲悉尼、法国里昂、泰国曼谷、美国纽约等着名国际旅游都会，生长夜间经济也占有极其主要的位置。如悉尼很早便将引发都会夜间活力提上日程，并出台了专门的都会夜间经济生长计划、设立了夜间经济委员会，指导夜间经济生长;纽约更是被称为“不夜城”，跨越半数的纽约人一周会有1-2次夜间外出，35%的一周有3-4次夜晚外出。

　　回归到海内，我国激励生长夜间经济也已经有十余年时间，早在2004年，山东青岛市委就率先提出了鼎力扶持生长青岛夜经济的可行性设计。随后宁波、厦门、上海、南京等都会也陆续加入到这一行列中来，连系都会情形举行了特色化的夜经济生长探索。

　　直到2022年，我国夜间经济规模得以飞速生长，据《2022中国夜间经济最新生长讲述》显示，停止2022年中国夜间经济生长规模跨越30万亿元，预计到2022年将增至36万亿元，2022年突破40万亿元。

　　与国际都会夜间经济生长着重稍有差异，激励夜间文旅项目生长成为我国都会生长夜经济的主要焦点之一，稀奇是在疫情影响下，引发文旅消费潜力成为刺激海内经济反弹的主要方式。今年年头，瞭望智库团结腾讯配合编写了《中国都会夜经济影响力讲述(2022)》，从夜经济流传力、创新力、产业规模、商圈流量四个维度综合剖析排名在前的重庆、成都、长沙、青岛、北京、上海、深圳等都是当下热门旅游目的地，也有各自极具特色和标志的夜游标签。

　　好比上海的新天地、上海海昌海洋公园无人机水幕光影秀，重庆的洪崖洞、长江夜游，成都的宽窄巷子、夜游锦江，长沙的天心区夜市、橘子洲烟火等都成为吸引消费者停留脚步，旅游必体验的热门项目。

　　而在激励水平上，据不完全统计，2022年我国各省市区出台激励生长夜间经济相关政策逾100项，出台政策数目和出台主体远超2022年，如北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增进的措施》，推出十三项详细行动，力争将北京打造成具有全球着名度的“夜京城”消费品牌;上海出台《关于上海推动夜间经济生长的指导意见》，借鉴外洋都会履历推出“夜间区长”和“夜生涯首席执行官”制度，由各区分管区长和具有夜间经济相关行业治理履历的职员划分担任;重庆市则公布《关于加速夜间经济生长促进消费增进的意见》，提出生长夜间经济的目的是到2025年基本形成结构合理、业态多元、功效完善、特色鲜明、治理规范、区域协调生长、商旅文体深度融合的“1+10+N”夜间经济生长名目。

　　国家层面也先后多次公布通知提及激励生长夜经济和夜游项目，2022年8月国务院办公厅公布《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》，要求稳步推进文化和旅游消费事情，并稀奇提到生长沐日和夜间经济，鼎力生长夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区;2022年7月初，文化和旅游部再次公布通知明确要分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。这也意味着，生长夜间旅游促进文旅消费已经不仅仅是景区目的地自己的事情，其主要性与迫切性也被再一次抬升。

　　二、我国夜间旅游项目的现状与剖析

　　都会夜间旅游项目包罗的种类许多，包罗演出型、介入型、鉴赏型等几大类，然而随着消费者消费水平的提升以及对于产物与体验要求的升级，原本的项目已经不能知足当下年轻、自由、收入高、消费多样化的新消费群体的需求，稀奇是在疫情影响下，高品质与强体验的夜游项目需求成新的消费偏向。

　　基于依托的载体及出现方式，夜间旅游模式主要可以划分为休闲街区模式、景区夜游模式、旅游演艺模式、灯光秀模式以及民俗节庆模式，也成为动员旅游营业、动员夜经济的主要组成，详细来看：

　　1、景区夜游模式

　　景区夜游是指景区在日间游览的基础上，开展夜间游览流动，充实行使景区现有资源、设施和服务等条件，通过增添夜间照明装备、灯光设计、实景演出、3D投影、主题水秀、互动装置、造景和夜间流动等，为旅游者提供全新的夜游体验。

　　主题公园是生长夜游项目最具代表性的场景之一。例如，今年7月份，海昌海洋公园公布“海昌·夜时光”产物生态系统，构建了海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娱、海·夜购6大子品牌系列，用系统性头脑打造夜间经济产物，填补当下“看+玩+吃+住”多元化整合型高端夜游产物在市场上的空缺。

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