掌握先机！户外LED显示大屏点亮夜间文旅消费新地标？办公室内吸顶灯

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掌握先机！户外led显示大屏点亮夜间文旅消费新地标

2022-12-06    

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　　日前，文化和旅游部宣布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，席卷了包罗北上广在内的120个区域，其中，广东省的广州市北京路、广州市正佳广场、佛山市佛山创意产业园、中山市中山沐日广场、潮州市潮州古城等5家单元入选，正式开启了大湾区以文化和旅游消费助力夜间经济生长的序幕。

　　10月份，工信部、中宣部、交通运输部、文旅部等六部门团结印发《六部门关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广流动的通知》，决议开展“百城千屏”超高清视频落地推广服务，激励在都会主要商圈，大型综合交通枢纽、网红地标等地刷新或新建超高清大屏，流动时间一直到2023年6月。充剖析释了国家鼎力支持超高清产业生长，促进新一代信息手艺产业和文化产业整体实力崛起的刻意。

　　此外，2022年公布的《“十四五”文化和旅游生长计划》明确提出要鼎力生长夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。凭证相关机构展望，2022年中国夜间经济生长规模将增至36万亿元。夜间经济和文旅市场在国家相关政策的指导下延续态势向好，融媒体时代，文旅行业户外广告营销亦离不开户外LED显示大屏的助力。打造“商显+灯光+文化+创意” 的文商体旅综合体，已成为各地生长夜间经济的有力手段，也让户外LED显示大屏如火如荼铺睁开来，一时风头无两。

　　相关数据显示，今年前三季度，户外数字媒体泛起大幅度增进趋势，其中户外电子屏媒体2022年前三季度刊例破费约为167.62亿元，同比增幅到达43%，天下户外广告投放品牌数目到达18333个，行业泛起发作性增进。电子屏受益于5G升级商用普及以及裸眼3D等手艺成熟生长，品牌数目到达三年历史同期新高，到达4570个，同比增进1106个品牌，该媒体形式受更多广告主青睐投放，更多高端品牌将营销预算放在了户外LED大屏上。

　　“入乡随俗”准确明晰夜游项目内在

　　现实上，在LED显示应用行业已经有企业很早结构夜游经济，由于种种因素，市场显示并不如预期，而夜间文旅消费区、百城千屏设计、文旅计划等政策的出台必将极大提振LED显示屏企业结构夜游经济的信心。

　　然而，在LED显示应用行业内，许多人对夜游经济的明晰还停留在外面，熟悉肤浅，以为只要让LED显示屏亮起来就是夜游经济。现实上，夜游经济与LED显示屏慎密关联，属于景观亮化的局限，许多企业都举行过实验，但更多都铩羽而归，只有利亚德、洲明、奥拓电子等少数几家屏企有所斩获。如2022年洲明为海南海花岛打造的18500平方米巨屏就是十分乐成的夜游经济项目，海花岛LED巨屏流光溢彩、璀璨精明，给每一位登岛游客带来极大的震撼。该项目并非仅仅展示点亮一个个LED显示屏，而是将海岛环境融为一体，配合组成了惊艳天下舞台的壮丽景观，带给人们强烈的视觉享受。

　　因此，在夜间经济、文旅产业蓬勃生长的当下，要想打造更多更优质的文旅夜游项目，必须学会因地制宜，从当地的地理环境、习惯习惯等出发，借助特色景点或风景，开展厚实多彩的夜游项目，助力夜游群集区带给人们更美妙的科技视觉体验。

　　此外，裸眼3D视效买通了LED显示屏与人交流相同的屏障，起到很好的树模效应。通过人屏互动，让LED显示屏重新走入到消费者的视界，起到了引流的作用，更主要的是找到了户外LED显示屏准确生长的偏向，这是户外LED显示大屏生长之福，也是夜游经济生长之幸。

　　捉住时机，聚焦夜间经济的创意生长

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　　户外大屏效果

　　通过打造陶醉式气氛，行使场景优势，不停升级户外创意广告，提升了文旅行业品牌影响力，促进了旅游产业繁荣生长，同时也动员了LED显示行业的生长。以LED大屏为例，从去年到今年，裸眼3D视效的大火，越来越多的大企业在建户外LED大屏。不仅仅是以往的传统媒体公司最先做户外大屏，更有房地产企业也最先在建大屏，由于房地产自己需要投放广告，更有实力去打造地标媒体，而跨界运营户外LED大屏使得竞争加倍猛烈。

　　此外，手艺的生长，也赋予了户外媒体新的活力，使得户外LED显示大屏成为当前新兴的夜间文旅消费视觉中用文化生态赋能的主要抓手。因此夜游产物要火爆，主要条件就是确保文化创意为内核，手艺创新为手段，陶醉式场景体验为导向。户外LED显示大屏综合VR、AR手艺，带来更真实、新颖的体验，成为了夜间文旅消费义无反顾的展示“屏”台，这给夜间文旅业增添更多的意见意义性。因此，LED屏企还需要充实行使资金及手艺手段，挖掘客户新需求、缔造新的应用模式，形成自己创意性的夜游经济生长之路。

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　　夜间文旅消费需要户外LED显示大屏的点亮，而户外LED显示大屏还能刺激消费，直接辅助广告主促成消费。

　　户外LED显示大屏作为展示户外广告的主要载体，市场潜力伟大。随着数字化手艺的深度应用，从快消品、衣饰美妆、汽车手机到奢侈品等，都纷纷扎堆泛起在户外数字大屏上。研究中发现，消费者在查看数字户外广告流动中的相关内容时，消费者的大脑反映凌驾18%，这反过来又导致消费者自觉的广告回忆率提高了17%，最终证实了动态数字户外广告可以提升16%的销售，而将这些发现连系在一起，可以使整体广告投放率提高17%。除此之外，户外LED 显示大屏大多集中在都会焦点商圈、人流量麋集的交通干道、写字楼墙体等，能够直接指导消费者行为，也是最靠近消费者消费最终环节的主要一环，而且不仅能为企业打造品牌，更能联动线上渠道，实现品牌的营销价值最大化。

　　今年9月，三亚的旅游宣传广告泛起在重庆观音桥“3788亚洲之光”，创意+LED屏+裸眼3D视效的形式，为消费者营造了酷炫、震撼且十分厚实的感官刺激，不仅线下受到民众的围观打卡，线上也获得了普遍的点赞和流传;今年双十一前夕，重庆百货与支付宝相助，“支付宝超级红包云”空降重庆解放碑重庆百货大屏，乐成的将线上线下的流量引流到实体门店......户外LED显示大屏吸引消费者反哺消费的例子数不胜数。

　　看到生长时机的同时，还要时刻保持危急感

　　户外LED显示屏近几年出现高速生长态势，不停“攻城略地”，身影遍布于都会的大街小巷。然则，过多欠妥的LED也会在一定水平上损坏都会景观，给都会带来一定水平的视觉污染。近几年，各地方政府不停出台相关政策和尺度重拳出击治理光污染，若何让LED显示屏平衡“都会亮化”和光污染的问题，实现都会光与艺术协调共融，也是LED显示屏企业和行业所要思索息争决的。此外，在国家碳达峰碳中和的环保政策下，户外LED显示大屏作为耗能大户，若何响应国家招呼，做到节能环保，也是LED显示行业面临和需要解决的问题。

　　综观整个行业，越来越多的显示屏企业在品牌、渠道、资源、整合创新等方面比拼竞争，市场的准入门槛提高，创新、转型、涨价、洗牌、内卷......等词汇在行业内讨论热烈，疫情频频，户外广告拆牌政策不停，不能否认的是，户外LED显示大屏生意越来越难做已然成为现实，若何生计下去成为许多中小型户外LED显示屏公司需要面临的难题。

　　夜间文旅生长远景更为广漠，也推动了LED显示行业的生长，拉动了需求的增进，还刺激了AR、VR、裸眼3D视效等新兴手艺与LED显示屏的连系生长。户外LED显示大屏企业既要敏锐捉住这一生长契机，又要勇于接受挑战，加大手艺创新迭代，铸造自身的焦点竞争力才气在这猛烈的市场竞争中杀出一条血路，站稳脚跟。

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