商业照明怎么营造购物氛围？用灯光刺激消费者的购买欲望

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商业照明，顾名思义就是服务于商业场所、具有商业属性的照明。因此，好的商业照明设计不仅要满足基础的照明需求，更要满足客户的商业需求。能够起到吸引和引导消费者的目光，营造一个舒适、安全、和谐的购物氛围。刺激消费者的购买欲望。

那么，关于商业空间照明设计，其意义是什么，需要遵守的大原则有哪些呢?小柯以其多年的商业照明、工程照明经验，总结出了以下几个要点分享给大家：

有效的商业形象展示KOSOOM

商业形象的展示分两大块，一个是商业空间的整体属性，一个是品牌形象的独特属性。不管是哪一类商业空间，都会有其特有的属性。比如，餐饮类空间照明设计，西餐厅和中餐厅就有着明显的差异，中餐厅要“张灯结彩”，体现“团圆温馨”的气氛，西餐厅要“烛光摇曳”，重在浪漫。再比如，有些商业场所，你远远看去就知道是奶茶店还是咖啡店、因此，商业空间照明设计的首要意义和原则，就是能够直观、鲜明地展示商业空间的整体特性。

其次就是品牌形象的展示，不同的品牌有不同的市场定位，品牌属性及文化。照明手段的合理利用能够使消费者在步入商业空间后感受到相应品牌文化传播出的感召力，快速识别品牌属性、对相应品牌形成良好的第一印象与一定的信赖和认可，最终形成相应的消费行为。比如优衣库的照明设计，体现的是平价及快捷。范思哲的照明设计要体现出对美的追求及吸引力。

舒适的基础照明KOSOOM

一个好的商业照明，首先要保障的就是良好的基础照明。要能保障顾客在商业场所里面，有舒适方便的环境体验。能把商场的商品有效地展现在顾客面前，以方便顾客挑选识别或鉴赏品尝。

那么什么是良好的基础照明呢。首先是基础的照度保障，我在上次发布过不同场所下的照度要求，大家可以点击链接阅读。「干货」用多少盏灯，多少瓦合适?都在这里了

这里的基础照明不仅仅是大环境的照明照度，还要考虑到产品的呈现等。比如商超、百货等商品销售的场所，不能出现部分货架比较高，造成货架对光线的遮挡，出现空间照度不均和货架上下部照度不同的情况。同时应考虑到商场的购物特点，应特别重视货架下部的垂直照度，使不必过分弯腰就可看清货架下部的商品，保持整个货架空间都在一个较为合适的照度水平上。同理横向的照度布局也是一致，不能仅考虑重点区域，而忽略整个一些普通区域的灯光照度。

其次要杜绝眩光、强烈的明暗对比等不好的体验，在配置光源方面切忌将光源直射到顾客的眼睛高度，产生刺眼的眩光。让用户出现不适甚至反感。还有就是重点区域照明与环境照明，不能出现突兀的明暗强烈变化，特别是出现商品呈现的反光刺眼现象，不能让顾客很好的观察体验商品。有些商品在强烈照明光的长期照射下，会失去光泽，功率大的照明光还会使商品出现褪色现象。

最后是除了光照达到一定要求外，在特定的光源条件下，使商品具有怎样的色彩，这是表现商品色彩特点的一个重要的问题。一般是忠实于商品的颜色，自然而真实地表现。在设计时可采用显色指数较高的光源，当光源的显色指数越接近100，商品的颜色显示就越真实。

创造良好的商业氛围KOSOOM

良好的商业氛围营造分也是两个部分，一个是整体环境的营造，一个是重点照明的设计。

在商业场所内部的环境照明中，整体氛围的作用是留住客户，主要通过基础照明和装饰照明来呈现。精心设计的照明可以为顾客创造一种舒适愉悦的氛围，从而使顾客产生极为舒适的心境和情愫。商业环境有效的照明设计能使客户感到舒适从而愿意继续光临，独到新颖的灯具设计更加突出商场的内部设计，同时也加深了整体的照明印象。比如酒店的无主灯设计凸显的温馨安逸，酒吧凸显的热烈奔放等等。

在商业场所内部的环境照明中，重点照明的作用是引导客户。商业空间照明设计不仅仅需要舒适性，更需要通过灯光将客户的视线吸引到商品上。商场内，顾客的注意力更加容易被光效好的区域所吸引，事实也证明光效越好，销售额就会不断增加。比如展柜内珠宝、橱窗模特、展架上的艺术品等区域的灯光布置，目的是通过光线让客户第一时间发现先要展现的商品。

不仅是光效、还有、色彩、色温、明暗、阴影、光源位置等方面。如利用光源在商品上产生的阴影而增加立体效果、并恰如其分地增强商品两侧的明暗对比度。利用正上方照射的灯光，能让气氛更神秘;斜上方的灯光，表现出的气氛很自然;后方照射的灯光能凸显商品的轮廓等。再比如果生鲜蔬菜区采用绿色灯光，显得更新鲜;肉类区可以选用红色灯光，显得更红润;面包区可以选用暖黄灯光，显得更有食欲等等。

科学高效的灯具搭配KOSOOM

商业场所的灯具选择，首先是光线的控制。如恰当的灯具遮光角、光束角和配光曲线，这几点也非常重要。对环境舒适度、重点产品的凸显、视觉引导起重要作用。用射灯做重点照明，在相同功率、相同投射角度和距离下，建议选择24°光束角的。

其次是照度、眩光和副光斑的控制。我们在选择商照灯具的时候，要尽量选择采用了透镜+反射器控光的灯具，既能打出漂亮的光斑，又能得到更好的出光效率。

第三是光学器件的材质、耐温性、透光率、耐候性。单从透镜角度来看的话，当下我们所用商照灯具的主流材质是PMMA，俗称亚克力。它的优点在于可塑性好、透光率高。3mm厚度的亚克力灯罩透光率可达93%以上，并且成本相对较低，比较适合商业照明，甚至对灯光品质要求比较高的商业场所。

最后，是灯具的易维修、高效能。商业场所一般是营业即开灯，是以灯光照明为主体，自然光源利用相对较少。因此，在灯具设计及选择时，不仅要考虑其维修更换的便利及低成本。更要考虑其运行过程中的能效利用，电能的消耗，要让每一束光都是最具性价比的光。

后记：照明设计不仅仅是选灯，它是个技术性和艺术性兼具的工作。对于专业的商业照明设计供应商来说，根据商户的主题文化，进行创新组合和再创意，定制化的服务方案，将是充满创新的挑战。

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