华侨城A锚定\"十四五\"：深耕文旅，加速产业创新及数字化转型？健康护眼教室灯

成都馨巢灯具批发总结“华侨城A锚定\"十四五\"：深耕文旅，加速产业创新及数字化转型？健康护眼教室灯”的问答，工程照明找馨巢。华侨城A锚定\"十四五\"：深耕文旅，加速产业创新及数字化转型？健康护眼教室灯的内容如下：

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华侨城A锚定"十四五"：深耕文旅，加速产业创新及数字化转型

2022-04-06    

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　　3月31日，深圳华侨城股份有限公司(简称"华侨城A")召开2022年年报业绩说明会。年报显示，华侨城A 2022年实现营业收入1026亿元，同比增进25%;净利润、归母净利润划分为71亿元、38亿元，划分同比下降55%和70%。

　　疫情袭击之下，文旅行业眼前的困窘无法回避。面向"十四五"，既要体贴短期的生计问题，又需关注未来久远的生长，"转型、求变"成为共识，但对于大部门踩下"急刹车"的旅企而言，若干存在不顺应。在向未来的路上，任何一个市场主体都要先思索统一个问题——若何"智改数转"。降生于深圳的华侨城，基因里刻着"创想"，向来拥抱转变、坚持自我变化。由内到外，自上而下，"十四五"虽然刚行进一年，但一场无声的变化早已在华侨城开启。

　　"公司‘十四五'设计明确了以‘旅游'为焦点增进极，城镇化为底盘，创新和数字化为新动能的生长思绪。公司将保持战略定力，坚持具有壮大生命力的创新生长模式，坚持以房地产和文化旅游为主要营业。"华侨城A副董事长刘凤喜在业绩说明会上先容。看懂支持新生长阶段华侨城的焦点引擎，不仅有益于明白这艘文旅"航母"若何修建起坚实的主业护城河，也能管窥其相关产业的未来走向。

　　守住基业：深耕文旅，一守一进

　　文旅，可谓华侨城的根与基。"多年来，华侨城不仅顺应着旅游市场，更在一步一步引领中国旅游业生长。"在中国社会科学院旅游研究中央副主任戴学锋看来："在中国，华侨城已经成为一种征象。"

　　从韧性，看基本。在疫情防控常态化、文旅行业遭到严重袭击的特殊形势下，抛开行业均值空谈规模增量，显然既不客观，也容易误伤。此时，更强的恢复能力，往往意味着更强的韧性和后劲。综合疫情前文旅消费规模，以及已往两年的市场数据和产业动向来看，那里的疫情获得控制，那里的文旅消费就会快速恢复，而华侨城的文旅营业恢复往往远超行业平均水平。来看这组数据对比：2022年，海内旅游总人次32.46亿，恢复到2022年的54.0%;相比之下，据华侨城A旅游治理部总监张树民先容，华侨城A旗下文旅企业整年共接待游客7797.9万人次，为2022年182%的水平，恢复至2022年同期的150%，恢复情形远超行业平均水平。

　　基本在，明天就在。疫情暴发以来，华侨城A连续推出一批优质项目：深圳欢欣港湾、南京玛雅海滩水公园、南京欢欣谷、西安玛雅海滩水公园、襄阳奇趣童年亲子乐园、扬州梦幻之城有序落地，北京欢欣谷大型东方神话秀《金面王朝》推翻性改版升级……爬坡过坎，须守得住基本;留得青山，才气赢得未来。疫情没有摇动华侨城深耕文旅的刻意，这既是着眼当下稳住基本盘的一定要求，更是它凭此保持规模优势、推动高质量生长以"赢得未来"的大命题。

　　华侨城内部人士告诉记者，"一守一进，这是公司高质量生长的一项战略。""守"，指的是守住"利润垫"和"现金流"。从华侨城A近两年利润等相关谋划数据中可管窥一二：2022年华侨城A净利润157亿元，2022年为71亿元——只管同比下降55%，但从绝对值看，其利润规模依然保持文旅行业第一梯队，两年均值在已披露业绩的上市文旅企业中位居首位。

　　"保持一定规模，允许适当回撤，把更多精神放在未来战略和新赛道上。"前述华侨城内部人士告诉记者，华侨城已延续两年手握数百亿的现金流，这是对冲风险、获守信用的有力筹码。

　　守住"利润垫"和"现金流"，则为另一方面的"进"提供了坚实后援。这个"进"，就是指数字化转型。

深圳欢欣港湾

　　二次创业：更智慧，更精准

　　数字化转型，已成为各行各业的普遍共识。然而，转型往往意味着阵痛和价值，疫情带来的袭击势必增添企业闯关夺隘时的风险系数。对于重资产的老牌文旅企业而言，这无异于"二次创业"。

　　守业难，创业更难。华侨城A治理层在业绩说明会上先容："以全方位打造‘数字华侨城A'为目的，围绕治理信息化、营业数字化和数字产业化，提升治理精益化水平，赋能公司主营营业，助力公司实现高质量生长。"华侨城此番战略，近年来连续获得市场正反馈。

　　——体验更智慧。随着数字化、智能化趋势下的新一代信息手艺与实体经济深度融合，新模式新业态连续涌现。疫情暴发后，"预约入园"成为疫情常态化防控的划定动作之一。早在2022年，华侨城便上线其文旅官方商城"花橙旅游"，并在疫情暴发后顺势发力，实现了线下购票转向线上购票并实名预约场景的无缝衔接。好比华侨城A旗下顺德欢欣海岸PLUS投入使用的景区通码功效，极大地提升了售检票效率，开启了游客便捷游园、消费的新体验。

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　　"当前，消费升级是主流，消费细分是常态。老国民对于产物和服务有什么需求，供应侧就要想设施去知足。对于企业来说，认清趋势、捉住时机是要害。"金融研究院院长管清友如是说。缓急之间，认清趋势，运用数字化、智能化科技创新功效提升文旅体验，已成为行业共识和消费者期待。

　　依托创新和数字化两大新动能，华侨城正连续鼎力推进数字手艺赋能各种文旅营业场景。现在，刷脸入园、智能储物、虚拟排队、AI智能推荐等已经在华侨城所有业态中普遍应用，华侨城A旗下南昌玛雅乐园和上海欢欣谷更成为天下首个周全笼罩"人脸识别"系统的智慧主题公园。在深圳欢欣谷热门项现在，记者看到，游客可以通过8台取票机以线上排队的方式取代现场排队，既节约了时间，又提升了体验感，异常便捷适用。欢欣谷团体上线5G+智慧景区小程序"i欢欣谷"，聚集了9地欢欣谷综合旅游服务功效，游客点击"想去的欢欣谷"，即可一站式搞定游客购票、点餐、购物、AR智慧导览、预约排队、停车等种种需求，让欢欣之旅更好玩、更便捷。

　　——运营更精准。数字经济正在成为推动创新生长的新引擎，数据也日益成为驱动新经济生长越来越主要的新生产要素，对整个社会的影响显著而深刻。华侨城拥有重大的游客规模和消费数据基数。"面向‘十四五'，华侨城将增壮大数据等应用，更准确地勾勒消费者‘画像'，更好地掌握市场需求，提高运营效能，进而提升游客体验。"华侨城方面示意。

　　近年来，华侨城自主打造了慧眼大数据平台，整合旅游大数据平台、旅游口碑大数据监测平台、旅游资源知识库等四个旅游治理智慧化工程并已经投入使用，不仅实现对所有客户的细腻化、精准化治理，还实现了对企业营业流程的规范化治理和服务质量尺度化指导，进而提升了整体管控效率。"我们自主构建的华侨城智慧旅游治理系统入选国资委中央企业‘十三五'网络平安和信息化优异案例。"张树民先容。

北京欢欣谷《金面王朝》剧照

扬州梦幻之城

　　产业创新：产物升级，IP托举

　　创新是引领生长的第一动力，产业是推动经济生长的焦点引擎。

　　"坚持文旅引领职位，牢固焦点优势。突破创新，探索新的利润增进点。聚焦优质项目，稳健拓展资源。"华侨城A董事、总裁王晓雯在业绩说明会上示意，华侨城A 2022年主要事情目的是"聚优势，补短板"。

　　1998年，欢欣谷作为华侨城A文旅生态里最早落地的拳头产物之一，在深圳湾畔应运而生，走过四分之一世纪的欢欣谷若何能跟上日新月异的行业生长转变?"常玩常新"是其保持产物活力的要害密码。除了项目常玩常新、硬件刷新升级，欢欣谷品牌连续强化在IP研发和应用上的投入，坚持以自主创作和跨界互助两条路径，周全提升旗下项目的"旅游+IP"运用。例如，南京欢欣谷与着名IP"B.Duck"互助，落地开发亲子主题游乐区;重庆欢欣谷与"超级飞侠"互助，全新升级儿童区;武汉欢欣谷首创"国际IP+现代艺术+传统文化"的新潮灯光节，引入国际着名IP"SMILEY";网易《第五人格》周年庆、盛大游戏龙之谷DWC全球总决赛、2022英雄同盟全球总决赛乐园观赛等多个大型电竞流动及赛事先后落地各地欢欣谷。

　　"十四五"时代，欢欣谷团体将以"主题公园+N"的创新生长模式，以现有公园为基础拓展主题公园周边业态和文化娱乐业态，通过搭建存量主题公园营业、新产物生长营业、产业链营业和新文娱营业，推动欢欣谷营业组合生长模式的创新升级，实现线上线下联动生长。

　　北京京和文旅生长研究院院长范周以为："随着文旅产业的不停融合生长，传统阛阓简朴乏味的消费内容已跟不上新时代人们的消费需求，文旅视角下的商业综合体通过文化主题，将商业、旅游、休闲融为一体，从而形成产业集聚与优势互补，让文旅服务不仅仅是消费，照样最好的学习，最好的生涯。"

　　华侨城更多文旅项目和产物的创新措施，正大步迈开，综合开发优势继续成为其高质量生长的有力抓手：深圳欢欣海岸、顺德欢欣海岸PLUS、深圳欢欣港湾、宁波欢欣海岸等项目相继落地，南京溧水欢欣港湾、西安沣东欢欣海岸、中山欢欣海岸等新一批的"都会会客厅"项目，也正加速推进，将为当地群众提供吃、住、行、游、购、娱"一条龙"全流程综合性服务。

顺德欢欣海岸PLUS

　　从深圳湾畔滩涂地上的一个指挥部，发展为集文化旅游、城镇化等多元产业集群的大型企业，华侨城可以说是"中国品牌"从弱到强生长历程中的一个代表。市场导向、创新驱动，是成就华侨城已往和现在的密码和履历;"旅游"为焦点增进极，创新和数字化作新动能，则是其未来不能或缺的要害之举。

　　华侨城A"十四五"设计锚定了公司新的战略定位——中国主题公园向导者、旅游产业领军者、城镇化价值实现者、互联网创新实践者。面向"十四五"，华侨城照样早年谁人少年。

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