从“哈利·波特：禁忌森林之旅”看陶醉式夜游IP打造？轨道灯牌子的好

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从“哈利·波特：禁忌森林之旅”看陶醉式夜游IP打造

2022-07-05    

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　　作为哈利波特的影戏IP的衍生，将影戏中巧妙场景变为现实，人们穿过充满互动性的林间小径，进着迷奇的邪术天下。

　　项目开业后，其所在的ArleyHall&Gardens切斯特郡庄园也一举成为伦敦郊区户外夜游目的地代表。

　　“禁忌森林之旅”是一场行走约60到75分钟的引领式户外体验的主题产物。

　　该目的地的选择，让游客从“都会”空间直接转换到“林地”空间。当游客甫一进入林地之中，便能马上身临其境进入熟悉的故事环境，感受到“刺激”“挑战”“好奇”。

　　2022年，“禁忌森林之旅”强势回归，首轮开票已提前三个月周全售罄。现在官网正在举行第二轮售票。

　　“禁忌森林之旅”取材自《哈利波特》系列影戏中最为经典的场景之一。该场景通住宿间森林静谧感的渲染，让邪术天下的神奇生物有了绝佳的出现环境，营造出邪术天下和真实天下场景合二为一的奇幻气氛。

　　参照影戏真实场景，“禁忌森林之旅”以第一人称的剧本形式，让每一个进天黑游的介入者都能直接带入“主角人设”。

　　例如：游客可以作为巫师成员直接与半人马面临面接触;也可以与鹰头马身有翼兽相互鞠躬;可以独自寻找贞洁的独角兽;可以念咒施展召唤守护神兽，从而与邪恶邪术势力作斗争等……那些影戏中泛起的经典邪术元素，游客都可以在这片现实的森林游览中陶醉体验。

　　绝佳的口碑也让“禁忌森林之旅”项目在疫情后的第一次开放，在首轮售票期内就完全售罄。

　　一、经典IP打造夜游期待 标志性IP和真实体验

　　哈利波特作为一个超级大IP受到天下各地无数人的喜欢，拥有数以百万计的粉丝，要开发一个这样的大IP，需要忠于原著作品，重现场景和道具，让游客能感受到那种影戏中的快乐、恐惧和惊讶感。

　　拥有跨越20个差其余游客介入互动时刻，夜间林间小径充满了《哈利波特》和《神奇动物在那里》影戏中的邪术生物和邪术异景。游客可以与邪术人物互动并施展咒语，发现半人马、鹰头马和其他邪术生物，并召唤出守护神。

　　设计最初的想法是将游客带入自然环境中，通过现代手艺、声音、灯光视效、互动缔造的特特效果等将现实、自然和邪术天下相连系。

　　立体的声音设计

　　陶醉式体验中的声音设计是要害，在森林小径各处放置数百个扬声器，让声音一直追随游客，并将每个场景都视为小型迷你秀，立体的音效一直笼罩在游客左右，让人感受陶醉其中。

　　无论是蜘蛛从死后落下时发出的咔哒声，照样围绕着你旋转的风声，或者是森林深处传来的狼人嚎叫，声音的维度和音频质量的保真度都有着高质量的出现。

　　绿色可连续生长

　　在确立项目之初，团队就对该区域举行了生态观察，以设计围绕现有自然野生动物和环境睁开，避开夜间动物的流动局限，将夜间嬉戏对当地震植物的影响降到最低。

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　　二、体验场次麋集

　　“禁忌森林之旅”开放日每第一场从16:30最先，当日23:00竣事。每30分钟开放一轮。凭证其日均销售场次测算，逐日开放售票场次多达13场。

　　因求过于供，“禁忌森林之旅”从营业至今，一直都连续着每周7天全天候正常运营的高频次场次放置。人气云云火爆，“哈利·波特”这一IP壮大的招呼力可见一斑。

　　三、变现营收潜力突出

　　高密度的场次放置下，以英镑汇率(1：8.2)换算，成人客单价可达300元人民币以上;加上响应的餐饮、旅店和纪念品销售收入，项目营收十分可观。哈利·波特在IP变现与可连续自力运营方面所具备的无限潜力。

　　“禁忌森林之旅”の火爆，不仅仅带给了游客邪术天下的陶醉式体验，更是IP与文旅连系的乐成落地。这其中到底有什么可以借鉴的运营启示呢?

　　四、IP生命力是产物火爆的要害

　　自身具有足够支持力的IP才是真正具有价值的IP，更是决议运营乐成的基石。

　　《哈利·波特》作为天下顶级文学IP之一，有个性、有情绪、代表品质、又自带流量，拥有无法想象的头部粉丝效应和极大的商业价值。

　　时至今日，《哈利·波特》主题公园、周边商品、影戏取景区等IP衍生物，依然源源不停地吸金。凭证2022年Statista数据，哈利·波特以322亿美元的收入位列全球最赚钱IP第10名，在前十里是唯一从小提及家的IP，足以可见经典IP壮大的生命力。

　　基数重大的全岁数段粉丝和粉丝对IP的忠诚度，让哈利·波特IP持有方赚得盆满钵满。

　　“禁忌森林之旅”的乐成同样受益于此。无需媒体渠道过多营销加码，哈利·波特IP自带的流量和影响力，都能动员粉丝的自来水安利和自觉氪金追随。

　　五、壮大IP背后的产业联动能力

　　一个好的IP发生，不仅需要时间沉淀，更需要不停的自我创新和产业联动。

　　哈利波特IP从来不只是一个单一化的文化产物IP，而是通过产业强联动运营的层层结构，逐步塑造的具有一整套产业生态和连续吸金能力的产业化IP。

　　《哈利·波特》书籍和影戏故事的完结并不意味着IP的衰落与竣事。影戏作为大广告为IP制造前期产物影响力，而从书籍、影戏到衍生物再到主题公园和“禁忌森林之旅”这样的文旅产物，IP内容出现与体验手段步步衔接，变现产业环节环环相扣，构建出一个重大完整的“哈利·波特”IP商业变现疆土。

　　六、耳眼舌鼻身意六识聚合 缔造场景陶醉感

　　海内的陶醉式文旅夜游项目普遍存在一个认知误区，即以为只要使用了多媒体手艺加持就能带来游客的陶醉。现实上，真正的陶醉式场景中，首先IP故事里所描绘的环境与文旅场所真实的物理空间环境完全是零距离的。

　　“禁忌森林之旅”充实行使了IP自身文化符号和内容，缔造了一个聚合游客眼耳鼻舌身意六识的零距离、可亲近的互动体验场景。

　　它还最洪水平的还原影戏中标志性的森林场景。夜幕降临，游客手提灯笼，沿着发光小径穿过霍格沃茨大门，进入令人着迷的迷雾森林奇幻之旅。

　　从游客踏入林地的那一刻起，瞬间就被牢牢封印在了哈利波特的邪术天下中。影戏中的种种戏剧性音乐片断和原声片断营造入迷秘气氛，巧妙的灯光投影营造出如影戏画面般真实的情境。

　　浓郁的邪术气氛、厚实真切的场景建构，游客的眼耳鼻舌身意六感都在为这一出夜游体验而全情融入。

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