天下101座地标“灯光秀” 开启“都会营销”时代？工程灯饰

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天下101座地标“灯光秀” 开启“都会营销”时代

2022-04-08    

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▲深圳灯光秀

夜幕降临，华灯初上，灯光成为都会的另一种景物。稀奇是当下火热的“都会灯光秀”给人们带来超感官视觉体验的同时，也展现了都会的文化内在，塑造了都会的美妙形象，又赋予了都会新的活力，成为都会夜景的“标配”，深受民众的喜欢。

然则，这种大规模的“灯光秀”位于都会焦点区域，受政府部门管控，只在主要的节沐日、重大事宜的情形才会上演，灯光秀展示的内容也多跟相关事宜、都会文化和生涯场景为主。现在，这种情形正在悄然改变，当商业广告遇到都会灯光秀也会带来纷歧样的视觉体验。

上个月，拥有百年历史的汽车品牌林肯团结天下101座地标修建，全心谋划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌“灯光秀”，赋予“101”新的内在，同时借助云云大手笔的营销事宜，其上市的全新林肯航海家也成为全民瞩目的焦点。

▲北京

▲青岛

▲济南

▲重庆

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整场灯光秀历时一个多月，以“埋头动魄，全新林肯航海家，磅礴上市”为主题，跨越天下101幢地标修建，显示面积达27万平方米，连起来相当于海拔4680米的玉龙雪山！上百名事情职员1个月修改N版创意稿，上千次的调试彩排才杀青的全新公布形式，让人叹为观止。

全新林肯航海家乐成的用该营销手法，约请天下群众在自家门口旁观“现场公布会”，强势打造了一场“能看秀的公布会”，形成“面劈面”的流传。从战略层面上看，这次流动更像是一场“都会营销”的醒悟。而林肯航海家选择了“灯光秀”举行单点突破，更是开创了新的营销战略。

▲广州

▲长沙

▲南京

▲杭州

作为当下新潮的都会演绎方式，以灯光秀形式举行的都会营销可以说看点十足，在传统前言式微，新媒体流传碎片化的状态下，都会灯光秀所营造的视觉打击力，可以有用扩大营销的笼罩面和受众群体，精准聚焦目的群体，并与群体确立有用互动，到达了1＋1＞2的效果。

灯光秀可以短时间内捕捉、聚焦群众注重力，制造舆论。相关数据统计，深圳去年的“绚烂新时代”灯光秀来，三天就吸引了60万人前往，而通过线上短视频、微信、微博以及各大媒体、自媒体的报道举行的二次重播受众更是不能胜数，吸睛指数爆表。

而且，都会灯光秀所占有的位置一定是都会的制高点，是中央中的中央，包罗焦点商业中央、都会开放广场中央、沿海沿江沿河的观景画卷中央、交通枢纽中央等中央中的焦点载体，才占有都会视线的焦点，能缔造极高曝光度。

固然，正由于都会灯光秀以都会为背书，才给广告带来更高的商业价值。能被官方认可的“都会地标”的修建，整其中国都屈指可数。因此，并不是所有的广告都能登上地标，能通过审核的品牌，首先就给人们留下了“有实力”的印象。

不外，都会灯光秀营销的生意并欠好做，其随时处于的风口浪尖之上，稍有不慎，就会成为焦点，轻则形成负面舆论，重则损害都会形象，因此谋划要异常郑重。

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