办公灯盘？《2022中国数字文旅生长讲述》在京公布

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《2022中国数字文旅生长讲述》在京公布

2022-08-12    

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　　8月10日，由中国旅游研究院和中国演艺装备手艺协会配合主理、北京《演艺科技》杂志社承办的第十七届中国国际演艺科技论坛在北京国家聚会中央举行。中国旅游研究院课题组公布了我国首份数字文旅生长讲述。《2022中国数字文旅生长讲述》由中国旅游研究院、旅享视界配合体例。凭证该讲述剖析，数字文旅的时代已经到来，当前我国数字文旅规模伟大，有力推动了文化和旅游融合，手艺和市场优势显著，生长潜力伟大，并已劈头探索形成若干履历模式。

　　一、总体判断：数字文旅的时代已经到来了

　　当前，包罗手机在内的移动互联设施带给消费者利便，可以随时随地去查守信息、完成消费和支付，甚至随手点评。4G、5G网络已经成为文化旅游的公共基础设施。5G的笼罩局限更广、内容更厚实、效率更高，既是消费互联网的时代，也是万物互联的时代，5G、4K等新科学手艺正在改变未来的旅游，也将会改变旅游业赖以生计生长的传统资源基础，。在民众旅游时代，科技正在改变旅游行业的界线逐渐消逝，这就要求产业研发者、谋划治理者、行业的羁系者要用全新的头脑、全新的手段应对这样一个新时代的到来。

　　二、经济基础：文旅产业是经济生长的新动能

　　近年来我国经济增上进入新常态，文化和旅游也开拓了新常态下生长的新天地。文化、旅游业作为经济增进新动能，推动供应侧结构性改造和“民众创业、万众创新”;作为国家“十三五”专项计划和幸福产业之首，综合动员作用显著。文化和旅游都是美妙生涯的有机组成部门，文化、旅游产业是知足美妙生涯的主力军。

　　2022年，天下规模以上文化及相关产业6.0万家企业实现营业收入8.93亿元，比上年增进8.2%。

　　2022年，海内旅游人数达55.39亿人次，同比增进10.8%;入出境旅游总人数达2.91亿人次，同比增进7.8%;整年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增进10.5%。劈头测算，整年天下旅游业对GDP的综合孝顺为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占天下就业总人口的10.29%。

　　凭证2022年央视财经公布的中国经济生涯大考察数据，“旅游”延续5年被受访者列在消费意愿的第一选项，其中二、三线都会旅游意愿周全跨越一线都会。

　　《深化党和国家机构改造方案》组建了文化和旅游部，要求知足人民过上美妙生涯新期待，提供厚实的精神食粮，统筹推进文化事业、文化产业和旅游业融合生长。改造以来，文化和旅游部党组确定了文化和旅游改造“宜融则融、能融尽融”的战略构想，现在开局优越，希望顺遂，文化和旅游融合生长的新蓝图已经绘就。

　　三、手艺基础：中国进入数字化时代

　　随着信息化、网络化、大数据、智慧化、智能化等数字科技深入生长，人类社会数字化趋势越来越显著，数字经济如日中天。数字科技是行使盘算机集群来大批量采集、存取、处置、剖析、挖掘、展望和出现数据的方式和手段。数字科技与云盘算、物联网、互联网密不能分，同时也是人工智能(AI)、商业智能(BI)、虚拟现实(VR)等手艺的基础。进入21世纪，数字科技作为信息手艺革命的主要“支点”，作为生产要素和创新引擎的存在，已经成为全球共识。

　　随着互联网在商业领域迅速渗透扩张，形成了电商、在线旅行商、网络视频、游戏、博客、微博、微信等线上内容生产等新业态、新交互模式，以及共享经济等新商业模式。在新时期，以大数据、区块链、5G、人工智能、物联网等手艺为支持，我国拥有了全球最大的互联网用户、智能手机用户和在线旅行服务生意群体。

　　当前，西欧等蓬勃国家数字经济快速生长，例如德国服务业数字经济甚至占比跨越55%。2022年底，我国拥有8.29亿网民，智能手机用户数跨越13亿，蜂窝物联网终端6.7亿户。2022年我国数字经济总量到达31.3万亿元，占GDP比重的34.8%。

　　党的十九大描绘了决胜周全建成小康社会、开启周全建设社会主义现代化国家新征程、实现中华民族伟大中兴的雄伟蓝图，对建设网络强国、数字中国、智慧社会作出战略部署。我国实行数字中国国家战略，2022年召开首届数字中国建设峰会。习近平总书记指出，当今天下，信息手艺创新日新月异，数字化、网络化、智能化深入生长，在推动经济社会生长、促进国家治理系统和治理能力现代化、知足人民日益增进的美妙生涯需要方面施展着越来越主要的作用。中国新一轮数字经济的主要业态主要有：5G商业模式、智能硬件、AR/VR、数字媒体、短视频等。加速数字中国建设，就是要顺应我国生长新的历史方位，周全贯彻新生长理念，以信息化培育新动能，用新动能推动新生长，以新生长缔造新绚烂。

　　四、生长概况：规模伟大

　　现在尚没有对照系统的文化消费统计指标，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)的统计考察所、数据剖析所等部门正在执行相关数据义务，将陆续生产有关指标和数据。我们可以从现有的数据领会一下规模伟大的数字文旅产业。

　　从文化产业数据看，凭证国家发改委、原文化部的数据，2022年，人均文化消费支出800元;预计五年我国文化消费支出总额将翻番;我国潜在文化消费总额为4.7万亿元。凭证国家统计局数据，2022年天下文化及相关产业增添值为3.47万亿元，比上年增进12.8%，占GDP的比重为4.2%。2022年，凭证新的文化及相关产业分类统计，天下规模以上文化及相关产业6万家企业实现营业收入8.93万亿元，按可比口径盘算比上年增进8.2%。而凭证蓬勃国家履历，文化消费最少要占到整体消费的30%。从数字经济数据看，2022年GDP90.03万亿元，我国数字经济总量到达31.3万亿元，占GDP比重的34.8%。凭证中国社会科学院、国务院生长研究中央的研究，2022年中国数字文化产业总产值约为2.85万亿-3.26万亿元，2022年将到达8万亿。从旅游数据看，2022年我国在线旅游生意额到达9754.25亿，约占同期天下旅游总收入的16%。

　　70、80、90 后是在线旅游的中坚气力，90后占比18.60%，80后占比18.72%，70后占比16.13%。50、60后中暮年人占比26.82%。00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比已达19.73%。

　　凭证谷歌中国讲述中的亚太区数据，游客在旅游历程当中使用手机举行检索的频率是一样平常的1.9倍，是使用线下资源的2.7倍。

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　　更多年轻人喜欢文旅体验。例如2022年国庆时代，跨越90%的游客加入了文化流动，跨越40%的游客加入了2项文化体验流动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客到达40%以上，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。海内主要在线旅游平台(OTA)数据显示，10月1日—7日文化类景区整体预定量同比增进跨越36%，景区门票、文化展演类产物预定量增幅最大。

　　省域在线旅游生长指数较不平衡，广东最高为92.6，紧随厥后为浙江、江苏、山东、四川和北京等省市。指数均在80以上;安徽、湖北、河南等中部省份线上旅游企业规模不领先，但在线旅游生长较好;西北和东北等平均气温低的省域，在线旅游生长滞后。

　　我国数字文旅生长有以下显著特征：数字化有力推动文化和旅游融合、数字文旅手艺和市场优势显著、生长潜力伟大，劈头探索形成若干履历模式等。

　　国务院总理李克强7月31日主持召开国务院常务聚会，确定顺应群众需要促进商品消费和文化旅游的措施，更大释放最终需求潜力。聚会确定了促进文化和旅游消费的措施，要求以“互联网+”提高文化旅游消费便利度。

　　五、生长路径：数字科技重构文化资源与旅游市场

　　数字化是科技创新，是新的商业模式，更是面向未来的头脑方式和国家战略。数字科技是促进文化和旅游融合的外部气力。数字文旅是文化建设的基础工程，也是旅游生长的产业动能，它毗邻供应和需求，为业态赋能;它培育和扩大新消费市场，实现产物增值;它驱动产物和业态创新，重构产业名目。

　　数字文旅将坚持以人民为中央的生长头脑，坚持数据开放和市场主导，以数据为纽带促进产学研深度融合，形成数据驱动型创新系统和生长模式。文化和旅游都是新时代美妙生涯的主要组成部门，也是市场主体原始创新和内容缔造的要害驱动气力，我国正努力探索大数据驱动文化和旅游融合生长。

　　稀奇是以5G为代表的最新数字科技，解决了有用链接文化资源和旅游市场的问题，催生了若干实现在文化、旅游领域举行科技创新、商业创新的企业。可以预期有越来越多的创业队伍、创新产物不停涌现。

　　六、生长主体：推动文旅市场主体上云、上5G

　　生长数字文旅，需要牢牢依托导游、旅行家队伍这一5G文旅的基本气力，捉住5G生长时机，努力探索旅行社、在线旅游企业、自由行运营商等搭建的社交商业模式。数字科技带来导游意识醒悟的重大转变，在当前消费延续升级的时代靠山，新旅游形态不停泛起并引领产业创新，响应的，行业从业职员需要有崭新的向导力，新导游已经不停泛起并活跃在服务一线，许多职员行使自媒体推翻传统旅游服务。

　　延续助力文旅行业的数字化和转型升级。随着5G、AR/VR、AI等新型数字科技的加速应用，旅游运营企业已经从TA(Travel Agency，旅行社)、OTA(Online Travel Agency，线上旅行社)、MTA(Mobile Travel Agency)最先向VTA(Video/VR Travel Agency)、数字导游等转型升级。各地的文化站、游客中央、旅行社、导游，在新时代都有很大的创新潜能。景区、博物馆、主题公园、文旅小镇、旅游住宿企业等文旅业态也都在实行智能化、数字化和智慧化升级刷新。

　　七、生长平台：亟待建设统一的数字文旅平台

　　凭证2022数字文旅生长论坛报道，92%的消费者由于找不到自己知足的信息而脱离搜索平台，76%的消费者会由于网站的加载速率过慢选择脱离。现在导游、旅行家队伍涣散在互联网各个空间，游客出行，主要从搜索引擎、目的地政府和文旅部门网站、游记攻略网站获得旅游信息，集中的、平台化的导游、旅行家网络提供了新的选择。

　　现在介入数字文旅平台主要有：中国电信、腾讯、抖音、旅享视界、文化云、文旅中国、马蜂窝、微博，谷歌中国等。例如旅享视界是一家专注数字文旅产业互联网的服务平台，致力于推动传统旅行社和导游上云和数字化的转型升级，地方提供更便捷、更有用的数字文旅服务交流。

　　八、生长案例：各地创新功效不停涌现

　　数字文旅热门区域已从一线都会向桂林、太原、山西、无锡等二三线都会扩展。例如无锡物联网大会和智慧旅游生长峰会、南京软件谷和大数据产业基地、乌镇天下互联网大会、贵阳中国国际大数据产业展览会、重庆的智能产业国际展览会、天津的天下智能大会和天津智慧政务旅游峰会、北京中关村智造大街等。

　　九、国际对照：全球视野下数字文旅生长扫描

　　从国际竞争力看，较之国际数字经济先进国家我国数字经济生长仍存在较大差距。例如应用生长不平衡，互联网应用市场化水平高、生长较好，但行业应用广度和深度显著不足，稀奇是和实体经济融合不够。在2022的20国团体峰会上，习近平总书记指出，作为数字经济大国，中国愿努力介入国际相助，保持市场开放，实现互利共赢。

　　我国数字文旅的国际相助主要存在数字化、全球化两条主线。在数字化方面，信息高速公路建设推动OTA的泛起与国际相助，数字地球浪潮中的数字“一带一起”、华为5G推广、字节跳动Tiktok快速生长等引人关注。在全球化方面，随着出境旅游和全球旅行生涯服务系统的建设，各大文旅企业纷纷制订实行全球战略。

　　在国际相助、行业同盟、尺度规范和生长计划等方面，数字文旅游的全球治理正形成响应的方案。

　　十、生长建议：用数字文旅促进文旅产业融合生长

　　以人民群众对美妙生涯的追求、对诗和远方的追求作为数字文旅游的生长目的：坚持以人为本，用户导向，以优越的服务实现美妙生涯需要的生长原则;加速数字手艺应用，如推动自动化、数字化和智能化以及互联网信息传输、加载提速;努力推动文化、旅游和科技融合，将数字文旅纳入文化和科技融合生长树模基地评选事情，并以文化引领，科技支持，不停提高旅游品质;增强功效评价，除了当前的OTA评价系统之外，智慧旅游目的地评价系统例如智慧都会、智慧小镇、智慧墟落等，旅店、景区、线路等，指数、排名、讲述等应当确立起来;完善促进政策和律例，政府主管向导和企业家，对新时代的文化创意文旅融合，稀奇是商业模式的创新，要秉持着包容式的监治理念去看待，用激励的方式去推动产业提高，去激励一切面向未来的创新。

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