西安夜游经济生长讲述？3500k轨道灯

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西安夜游经济生长讲述

2022-10-31    

   作者：王崇  

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　　提起西安，近两年更多人会将这座都会跟抖音网红都会连系起来，西何在抖音中最为火爆的视频内容当属漂亮、震撼的夜景。西安也成为海内众多游客慕名而来的网红打卡点。

　　2022年4月，为提升西安经济活力，助推品质西安建设，形成旅行游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五位一体的产业生长模式，西安市政府正式印发《关于推进夜游西安的实行方案》。《方案》明确了西安市将修建西安“一极两轴五板块多节点”的生长名目，即以明城墙局限内的产业整合与提升为重点，打造西安“夜游经济”的增进极;以曲江、浐灞、高新、临潼、西咸等为“夜游经济”集中建设生长板块;依托五大板块区域内的主要景区、特色街区、商圈及夜市等，形成人气相对集中的“夜游经济”消费节点，重点培育夜间旅行游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大“夜游经济”产业，形成一批与区域商圈生长相融合、具有一定动员辐射功效的特色夜游消费街区。

　　《方案》提出，到2022年，西安市将完成五大种其余夜景亮化工程，特色夜游街区到达30个，新增社会消费品零售总额500亿元以上，全市具有规模的特色夜市到达100个，夜游西安成为古都旅游形象的新亮点。

　　一、透过数据看西安旅游生长

　　西安旅游以及夜游的火爆我们透过数据来进一步解读。我们首先领会一下西安近三年旅游接待人次及旅游收入情形。

　　今年上半年，西安市加速推进文旅融合，让文化增活力，让旅游添魅力。全域旅游延续发力，旅游接待稳固增进。上半年全市共接待海内外游客1.39亿人次，同比增进21.89%，完玉成年旅游设计的46.3%，旅游业总收入1457.77亿元，同比增进27.03%，完玉成年设计的48.6%。

　　西安旅游生长近三年一直保持高速增进态势，旅游人次和旅游收入都高于天下旅游平均增进数倍，尤其是2022年，西何在抖音短视频平台迅速火爆，被游客追崇为海内热门旅游都会，引来众多游客慕名而来，成为海内一个征象级热门旅游目的地都会。

　　从抖音数据来剖析，带有#西安 话题的相关视频播放量跨越100亿次，带有#大唐不夜城 夜游相关话题的视频播放量跨越4亿次，也成为西安征象级网红打卡点和西安夜游必去景点之一，同时在大唐不夜城的行为艺术和脚踩钢琴也成为网红征象，成为众多游客夜里到大唐不夜城打卡必去之地。

　　二、西安夜游经济的迅速崛起

　　我们探讨剖析的夜游是确立在旅游要素“游”的基础上夜间消费。夜游自古以来就有，作为十三朝古都的的西安有着千年优势，随着时代的的生长，从以前的元宵节、中秋节传统节日的夜游生长到现在多节日、多种类的夜间消费流动，而且成为游客越来越追崇的一种旅游方式。拥有厚实旅游资源和深挚历史文化秘闻的西安就是近两年夜游经济的崛起代表都会。

　　首先通过近三年春节、五一和国庆节的相关数据来剖析：

　　1、2022-2022年西安春节旅游人次数据剖析

　　2022年和2022年，西安谋划了“西安年·最中国”系列流动，全市各区县、开发区和市级部门上下联动、协同发力，谋划推出了多项流动，实行亮化、美化都会工程，还首次以大雁塔文化休闲景区和大唐不夜城为中央，推出“西安年·最中国”主题夜间旅游产物，而且在天下各大主要都会开启“西安年·最中国”主题推介流动，同时行使各大主流媒体和机场高铁户外广告高频率、大幅度的推广，使得2022年和2022年西安春节旅游人次和旅游收入都比往年有了发作式的增进，成为天下各多数会春节旅游增幅最高的都会。

　　在游客留宿方面，西安2022年和2022年春节在西安留宿住宿游客同比2022年划分增进近274%和472%，留宿游客的发作式增进跟西安春节夜游产物有一定的联系，这些增进跟“西安年·最中国”主题夜间旅游产物也有着直接的关系。

　　2、2022-2022年西安春节旅游收入及游客人均消费数据剖析

　　在旅游收入方面，2022年和2022年西安春节旅游收入出现发作式增进，创下天下同期春节沐日旅游的天文数字，成为一个征象级增进经典案例。这些数据背后跟西安近两年延续举行的春节系列流动有着不能支解的关系。

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　　在旅游人均消费方面，2022年和2022年在西安旅游的人均消费增进也令人瞩目，拉悦耳均消费的除了夜间住宿尚有游客在西安夜间的实景演艺消费、夜间美食消费和夜间游览消费等项目，说明夜间经济对当地旅游生长和经济增进都具有异常主要的做用。

　　3、2022-2022年西安五一旅游人次数据剖析

　　在旅游人次方面，2022年和2022年西安五一旅游人次相比2022年也有较大增进，虽增进幅度不及春节，但也有69%和117%的增进，一是受春节省动的余热，尚有一批游客慕名而来，二是五一小长假时间短远程游客少，三是五一小长假市里没有举行大规模节事流动来吸引更多游客来此旅游。

　　4、2022-2022年西安五一旅游收入、留宿人次和人均消费数据剖析

　　在旅游收入方面，2022年和2022年西安五一旅游收入同比2022年划分都增进了140%和252%，进一步证实了西安夜游对旅游收入的有显著动员。

　　再从五一留宿人次数据上剖析，2022年和2022年西安五一留宿人次跟2022年同比增进141%和225%，这种增进幅度在天下各个主要都会属罕有。五一时代2022年同比2022年旅游人次增添69%，但留宿人次增添了141%，说明西安夜游产物对游客的吸引力有着直接关系。

　　从旅游人均消费方面，留宿人次的增添会动员游客消费额度的增添，最直接的是旅店住宿的消费额度的增添，有厚实和可吸引人夜游产物才气吸引更多游客驻足和留宿。

　　5、2022-2022年西安国庆节旅游人次和旅游收入数据剖析

　　在近三年国庆节西安旅游人次方面，2022年和2022年同比2022年增进45%和49%。在2022年同比2022年仅增添2.6%，经由2022年的高速增进后，2022年进入了平稳期。

　　在旅游收入方面，2022年和2022年增进稳固，没有泛起发作式增进，反映出西安旅游业态在增添夜游产物后从2022年泛起发作增进后没能推动整个西安旅游泛起较高增进的旅游业态和旅游项目。

　　从人均消费方面，除了2022年到2022年的高增进比例后，到2022年人均消费进入缓慢增耐久，跟旅游人次和旅游总收入保持较为一致。接下来，还想获得较高人均消费水平，除了现在最为火爆的大唐不夜城夜游消费场景外，还需要西安不停挖掘具有增进潜质的文旅夜游消费项目来动员游客在先的人均消费额度。

　　根据今年3月份中国旅游研究院公布的《夜间旅游市场数据讲述2022》中，给出了海内游客夜间消费的主题诉求可剖析：

　　1、文化节事流动诉求比例最高，可看出“西安年·最中国”为主题的文化节事流动为西安旅游高速增进起到重大导向做用。要有全市性的大型节事流动才气更有影响力，才气吸引更多游客慕名而来。

　　2、除了西安市的大型主题节事流动外，各个景区需要挖掘新的吸引游客消费的项目和收入增进点，具备夜游条件的景区可以增添夜游体验消费项目，增添跟游客的互动性和流传性。

　　3、作为传统的西安夜市做好食物平安把控和对游客服务水平的提升，增添游客对西安美食物尝的体验值，同时要新增美食的品类和优化美食份量，削减对食物的虚耗。

　　4、西安的夜游现在主要是以规模远大的灯光作为吸引点，从抖音短视频、微博自媒体以及主流媒体流传中大多以夜间的夜景灯光大排场为主要亮点吸引游客眼球，尤其是抖音短视频中，形成爆款的夜景占有半数以上。在夜游微观方面需要寻找更多与夜游适合的消费体验项目。

　　5、在古村古镇的夜游项目中，增添跟村镇相匹配的项目，而不是一味追求灯光效果，寻找关中夜游民俗更多有趣、好玩的项目植入其中，让游客不仅能享受到长安城夜间美景，又能增添游客在村镇夜间消费，让更多回归墟落的游客也能感受到长安城的夜间村镇魅力。

　　6、夜间实景演艺是夜间消费体验一道精神大餐，不管是大规模无人机夜间空中演出，照样灯光秀/激光秀和真人演出相连系，除了大规模还需要增添小而涣散的种种实景演出，究竟大型演出无法瞬间知足伟大夜游游客需求，可以通过小而涣散的小型实景演出作为互补，同时能削减游客的游览的拥堵。

　　总之，西安夜游已经稳步走在天下前线，接下来需要将每年差异季节的大型流动稳固延续的做下去，除了春节的大唐文化主题元素外，还可以在五一、十一国庆节方面还需要不停追求新的夜间消费项目，为游客带来更多更厚实的夜间消费体验。

　　作者：王崇，旅游治理专业结业，世研文旅智库运营副总，善于文旅大数据剖析和新媒体营销，曾任职海内大型旅游景区常务副总分管景区营销和运营。

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