“夜游经济”生长的五大趋势剖析？工地围墙灯

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北京中关村壹号上演“春节定制版”灯光秀

“夜游经济”生长的五大趋势剖析

2022-01-31    

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　　夜游经济是以外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下举行的种种商业消费流动的总称。

南京秦淮河夜游船项目

　　据商务部数据显示，我国夜间经济市场规模到2022年到达228592.2亿元，而且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增添等，夜间经济生长规模将出现发作式增进，预计将在2022年突破30万亿元，而夜游经济作为夜间经济的主要支持，具有特定的生长靠山和渊源。

　　在20世纪70年月，英国为改善都会中央区域夜晚的空城征象，提出以生长酒吧、夜总会、俱乐部等娱乐业态来中兴中央城区的夜间经济生长设计，并于1995年将夜间经济纳入都会生长战略，2002年，英国学者Paul Chatterton和 Robert Hollands将夜间经济以“都会夜间休闲设计”(urbanplay scape of city nightlife)作为一个看法提出，这也意味着“夜景灯光”成为外洋夜游经济和夜间旅游的一个主要关联线索。

天津利顺德大饭馆夜景

　　改造开放以来，我国都会化历程加速，都会生涯节奏加速，以服务业为主要内容的夜间经济，延续日间的商业谋划与消费，知足人们餐饮、购物、休闲等消费需求。1981年，广州率先开拓“珠江夜游”旅游专线。2000年前后，媒体对各地一些旅游项目开放夜间旅行时段或夜市开设而引爆市场等征象举行报道时，一样平常以“夜游”“夜间旅游”“夜间游”“夜生涯”等举行形貌。许多区域纷纷开展以夜游生长为主体的夜间经济，将其作为转变经济生长方式、促进都会生长的重头戏。

　　未来，随着科技的更新和需求的升级，夜游项目在行业治理、谋划思绪、产物打造、内容创作等方面，还将出现系统化、多元化、科技化、体验化、艺术化等趋势特征。

　　强化系统头脑

　　夜游经济涉及面广，一方面，夜游项目的投资决议、设计建设、运营治理是一个系统化工程，每个环节均需统筹思量，尤其是在投资决议阶段，需要综合思量市场、区位、资源等因素;另一方面，目的地夜游产物系统构建，不仅是知足游客六大功效性需求的空间局限整合，同时也是以焦点品牌引领的系统化夜游产物。此外，夜游经济的生长加倍需要政府、企业、社区等多主体配合介入，统筹协调推进。

　　系统化投资决议剖析

　　对于夜游项目的开发，在投资决议阶段应科学理性判断市场需求，并剖析是否具备投资条件。综合相关夜游项目的投资乐成履历，在对夜游项目的投资区位选择时，需要综合思量以下几方面因素：

　　夜游产物的系统化构建

　　夜游产物系统的设计设计中需要综合思量是否知足夜游客群的六大基本功效性需求。

　　夜游产物的系统化构建还应围绕目的地夜游的焦点主题品牌，开发响应主题的夜游产物，并统筹放置主题流动和配套服务。

　　多主体统筹协调推进

　　夜游经济的生长涉及政府部门、投资运营企业、外来游客、当地社区住民等多方主体，其可连续康健运行需要各相关主体统筹协调推进。以天津夜景运行维护治理机制为例，为了保障海河两岸夜景灯光设施完好率98%、开启率95%，不仅制订了《海河夜景灯光设施治理设施》，还对市容园林委、所在辖区人民政府、交通运输委员会、电力公司、城投团体等举行了响应的职责分工，同时也需要海河沿线社区住民和游客的配合维护。夜游经济继续生长壮大，从供应侧而言，加倍需要政府鼎力支持、多方主体介入、各级部门配合，通过系统设计、差异结构、稳步推进，进一步完善基础夜游设施、厚实夜游休闲度假产物，打造都会夜游产业链，为游客提供更多夜间消费的空间。

　　拓展多元消费

　　夜游介入度高、消费兴旺，正处于快速生长阶段。《 夜间旅游市场数据讲述2022 》说明，夜游消费已成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部门。一方面，海内旅游平均停留时间为3天，人均夜游停留时间为2.03晚，游客夜游需求强烈，与游客在日间以游览性消费为主差其余是，夜游需求更多元，且以夜间演艺、休闲流动等文化体验为主，随着夜游产物的厚实多元，未来夜游需求将连续兴旺;另一方面，消费兴旺，不包罗住宿、交通，人均夜游破费201-600元的占比54.9%，总体市场规模出现放量趋势，夜游消费的潜力伟大。

　　拓展多元化的夜游项目，厚实游客夜游体验，促进夜间消费，成为亟待解决的要害课题。放眼天下，如哥本哈根、伦敦、首尔等天下旅游都会，乐成的夜间休闲和夜游项目往往以文化艺术和都会空间为依托，融以光影秀、灯光雕塑、灯光交互装置，加入陶醉式演出和休闲娱乐的互动，吸引市民和游客的普遍介入。夜游项目应以市场需求为导向，以“打造焦点吸引力”为目的，综合多种旅游产物形式，形成多元化的夜游消费系统。

　　在夜游网红项目层出不穷，潮水瞬息万变的当下，停滞不前只会快速“过气”。只有准确观察剖析现有市场需求，深挖消费者的需求，通过创新才气获得连续的竞争优势，缔造出引领市场潮水的夜游产物。

　　创新科技手法

　　夜景塑做作为都会和夜游生长的基础，科技化应用水平不停提高。不仅要求被照外面的光照度、亮度、显色性及光环境的视觉效果等，同时随着人们头脑意识、生涯方式的不停改变和手艺水平的不停提高，灯具、光源、质料、气概与设计方式都发生了很大的转变。

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　　近年来，夜游的蓬勃生长对夜景塑造的要求不停提高，主要体现在：

　　更注重游客的介入感

　　夜游产物尤为注重与游客的交互感受，集文化艺术、光影设计和互动演绎于一体的综合性视听产物成为夜游爆点。同时，声光电、视觉手艺及VR前沿手艺等科技化手法不停创新、普遍应用，大大提升了夜游产物的视觉袭击和体验度，获得了优越的口碑和经济效益。

　　灯光的节能与智能化要求

　　“led+智能”照明系统可通过组网集中控制，拥有便捷、高效和节能的优势。网络化的照明控制正在快速生长，与智慧都会、智慧景区、智慧场馆治理相联系，未来将提供都会运营市场空间。

　　夜游手艺应用未来将趋向科技化、智能化生长。以杭州G20峰会灯光秀为例，其特征是以智能控制手艺为支持，使光、电、声、水等艺术渲染相互融合，打造信息化、特色化、画卷式视觉盛宴;2022年国庆开演的顺德华侨城光影空间秀，充实运用声光电手艺，融入音乐和演出，配合节沐日实现响应气氛的营造。

　　此外，5G、AR、VR、人工智能等创新科技也将普遍应用于文化演出、旅游演艺、科技展演等夜游项目中，不停厚实游客的消费和体验。

　　激活陶醉式体验

　　陶醉就是让人专注在当前的目的情境下感应愉悦和知足，而遗忘真实天下的情境。陶醉式旅游体验即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客能够“身临其境”感受所营造的气氛。

　　陶醉式体验所带来的“仪式感”，能让消费者更愿意长时间停留，并进一步与品牌确立更深条理的情绪链接。随着智能化与科技化的普及，陶醉式体验已逐步渗透到旅游产业的方方面面。

　　一方面，“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素将与陶醉式体验周全融合，尤其主题化场景打造及新科技的应用。如餐厅行使3D投影映射手艺和动作捕捉手艺把餐桌酿成一场有趣演出秀的“舞台”，接纳360度全息投影手艺让游客置身于沙漠、雪山、海底场景体验用餐。

七峰叠翠凝翠阁及翠阁广场夜景

　　《良设·夜宴 》陶醉式文化感官餐厅 (上海)是全球首家以大唐文化、美食、音乐、舞蹈，以及人文生涯方式为看法，以当署理念而创作的陶醉式餐厅。集视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉和知觉为一体的六感体验。由著名设计师王杨与周平历时两年打造1000平米的良设夜宴总投资达2000万，人均消费4800元。

　　另一方面，陶醉式体验在夜游产物的开发中应用也越来越普遍。近年来，海内外着名景区和主题公园纷纷上线陶醉式体验项目，极大地厚实了游客的旅游体验。如美国奥兰多迪士尼2022年5月27日开业的“潘多拉-阿凡达天下”主题乐园中两大陶醉式体验项目深受游客喜欢， 一个是“纳美河之旅”项目，游客可搭船穿越荧光森林，感受夜景中种种发光生物的巧妙;另一个“航行通道”项目，游客可以借助VR手艺享受骑乘斑溪兽飞越潘多拉上空的刺激。

　　全新的陶醉式体验不仅知足了民众日益增进的体验化、个性化需求，更是新一代消费者所青睐的旅游新形式。随着陶醉式旅游体验的兴起，将使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟天下”时代，夜游也将迎来体验化的新时代。

　　提升艺术化水平

　　重视文化艺术内容的挖掘

　　夜游的兴起是都会经济生长到一定水平的产物，它既差异于狭义的“夜晚旅游”，也不能简朴地将其等同于旅游资源的夜间开放，它更偏重于有针对性地对地域文化旅游资源举行综合开发并设计适于夜间的旅游产物。挖掘地域文化的基本在于在地化元素的提炼，主要泉源于人、文、地、景、产五个方面。如《印象·刘三姐》取自广西区域的民间故事及人物，通过当地民歌和舞蹈演绎当地习惯与文化。

　　注重出现方式的艺术化

　　现代夜游产物不仅要有手艺，更要有审美和文化。因此，夜景塑造最主要的就是举行二次审美缔造。通过深度挖掘当地的历史文化和民俗风情，以光为前言，接纳适当的灯光手艺表达设计艺术理念，体现当地文化的同时，增强空间韵律感感和节奏感，调悦耳身心感官的介入，更能激起一系列的情绪共识，从而形成集雅观、功效、情绪和文化为一体的怪异夜间景观，营造出具有文化内在的夜景。

　　此外，媒体要把时尚和审美品位带到旅游领域中来，受众和体验者的审美力提高了，就可以倒逼内容生产机构和公共事务治理机构连续提升自己的艺术水准，打造出兼备细腻、创意、壮阔的夜景灯光效果景观，并契合内陆历史民俗风情富有粘稠文化意蕴，从而做到真正意义上的景观与文化有机融合。

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