新冠肺炎疫情影响下的2022年文旅产业生长形势剖析？迷你格栅灯

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新冠肺炎疫情影响下的2022年文旅产业生长形势剖析

2022-02-17    

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　　2022年在充满期待的晨光中启幕，然而突如其来的新冠肺炎疫情，让新一年的开局形势陡转直下。毫无疑问，新冠肺炎疫情对文旅行业的影响是伟大的，在刚刚已往的春节“黄金周”，文旅企业基本“颗粒无收”，大多数企业现金流遭遇磨练，不少小微企业或将今退却出市场。

　　现在，各级政府、行业协会和各种研究机构都在开展相关的调研，评估疫情的连续性影响，提出应对建议，新旅界研究院也在通过自有和互助的调研渠道网络一线企业的信息，实时剖析影响和提出对策建议。本讲述，为住手现在，我们连系相关调研情形所做的剖析。

　　总体而言，我们以为，新冠肺炎疫情对文旅行业的影响很大，对不少中小微企业会形成较大的袭击，但我国文旅产业经由四十余年的生长，尤其是近十余年，在科技应用以及产业跨界融合的推动下，产业规模、产业链的完善水平、产物和服务供应能力、产业人才素质都有了极大的提高，尤其是在行业遭受重大损失的同时，行业治理者、各种企业和宽大一线从业职员临危不惧，从容应对，在保障本职事情的同时，还肩负起了疫情救助的社会责任，体现了行业的危急应对能力和从业职员素质。

　　从类似的非典疫情生长轨迹来看，我们信托，在全社会的通力互助之下，新冠肺炎疫情很快将迎来拐点，疫情终将已往，文旅消费作为新时代的 “刚需”消费，将随着疫情的排除快速恢复，甚至迎来 “抨击性”反弹。

　　新冠肺炎疫情的影响

　　1、对企业谋划的直接影响

　　(1)渠道端企业首当其冲，受损严重

　　渠道端企业是目的地产物和旅游者之间的毗邻器，以传统旅行社、OTA以及种种票务和产物署理商为代表。新冠肺炎疫情发作后，国家文旅部实时宣布羁系政策，要求自1月24日起，旅游出行流动周全暂停，渠道端企业首先受到袭击。据不完全统计，受疫情影响，2022年春节天下有快要50万个旅游团作废，对旅行社企业造成伟大损失。

　　疫情对旅行社和OTA企业的谋划影响主要集中在三个方面：一是团队游作废造成的直接损失，包罗一些产物的预付金，稀奇是对于谋划出境游的旅行社。二是上下游企业间的应收账款问题，由于供应商与一些较大的零售署理平台以及供应商之间存在账期，遇到“旅游停摆”事宜后，存在由于减损金额“不知足”或其他纠纷，导致企业资金链风险，甚至通过连锁反映波及整个产业。三是未来一段时间内无法营业而带来的成本支出和现金流压力，部门中小商家会晤临歇业、关门的逆境。

　　从企业谋划的角度来看，春节黄金周的旺季收入基本损失，可以预计一季度谋划收入也将基本损失，后续的连续影响还需要凭证疫情的控制情形来评估。若是文旅消费在二季度“五一”旅游消费旺季最先前恢复，对于相对成熟的企业，损失约莫在1-4月，占整年营收的比例约在20%-30%，后续会逐渐恢复;但对于部门小微企业，疫情影响相对大中型企业会更大，若是缺乏现金流支持，谋划会陷入停留。

　　(2)目的地资源端企业承压，重资产投入企业日子难受

　　目的地资源端企业是文旅产物和服务的供应方，包罗各种景区、主题公园、旅店、文化场馆、演艺项目、各种餐厅等，受疫情影响，各谋划景区和项目全线歇业，各企业年前开展的春节营销支出基本吊水漂，但项目关停时代的装备维护用度、职员人为、财政用度、税费等仍连续发生，企业资金压力陡升。

　　A.民营重资产投资企业“压力山大”

　　民营企业资金泉源相对有限，且资金成本更高，在2022-2022年资源 “隆冬”的靠山之下，宽大民营企业已经倍感压力，本次新冠肺炎疫情的发作对其而言，可谓 “雪上加霜”。

　　在接受新旅界采访时，红树林度假旅店品牌的投资运营方今典团体董事局主席张宝全示意，“若是政府和金融机构不支持，红树林可能会扛不住”，仅以三亚湾红树林度假旅店为例，“2022年第一季度将损失1.8亿元，未来半年每个月面临4250万元谋划用度支出”，“1-3月是三亚旅游的旺季，事后就是漫长的淡季，预计整年损失惨重”。(相关文章)

　　红树林度假旅店是民营重资产投资项目的一个缩影，所有投资景区、主题公园、旅店和演艺项目的民营企业，都市因新冠肺炎疫情而遭受伟大经济损失。对于资金雄厚的投资商，尚有守候市场恢复的实力，而对于宽大的中小投资商，包罗众多的民宿投资方，遭遇的难题会更大，部门项目或将亏损转让。

　　B.华南区域文旅企业损失更大

　　因天气缘故原由，我国大部门区域在1-3月份是旅游淡季，尤其是北方区域不少景区和项目在一季度处于关闭状态，其所受的影响不会很大。但在广东、海南等区域，春节前后是旺季，尤其是海南，春节是一年中最旺的时节，旅游产业所占经济比重又异常大，所受损失更大。

　　凭证广东省旅游景区协会对其辖区内景区企业所做的问卷观察，住手2月10日，379家填报问卷景区，参照去年同期收入水平，共计损失5.86亿元(不含人工、税费等支出)。剔除46家公益性博物馆、展览馆等未收门票、无住宿餐饮等收入的景区，其余333家境区平均每家境区损失176万元。而且，疫情竣事时期未定，景区继续关停，损失还会进一步增大。

　　C.主题公园、旅店类项目损失较大

　　主题公园、旅店类项目投资大，人力成本高，资产折旧摊销大，在没有收入的情形，仍需要对装备和资产举行维护，发放员工人为，送还银行贷款。对于海昌、圣亚、长隆等动物主题乐园而言，另有动物繁育和养护的支出。迪士尼示意，预计若是新冠肺炎疫情导致其在上海和香港的主题乐园关闭两个月，损失将达1.75亿美元。

　　凭证STR开端数据，今年春节的旅店入住率相比去年同期下降了71%。旅店入住率比2003年非典时代30%-40%的入住率还低。不仅连锁旅店团体受到袭击，“散、小、弱”的单体旅店更是面临生计危急。(3)产业服务类企业压力相对较小，人才流失是隐忧

　　文旅产业服务类企业以设计设计、商业咨询、品牌营销、运营托管、集会会展等为主，大部门为轻资产服务模式，牢靠资产投入少，企业运营人力成本占比大，相对而言，受疫情影响幅度较小。

　　产业服务类企业连续谋划的主要问题是保持专业人才队伍的稳固，这类企业的员工一样平常具有较高的学历，拥有较为渊博的知识面，具有较高的择业自动性和流动性，也具有一定的创业意识，若是企业较长时间没有营业或营业不稳固，会影响到其收入和职业的生长，可能会造成人才流失，而流失的人才往往可能是企业的主干气力，将对企业的营业承接和交付能力造成较大影响。

　　2、对产业投资和项目建设的影响

　　(1)对产业投资的影响

　　新旅界研究院调研了部门产业投资和VC/PE机构，其相对一致地示意，疫情对文旅产业中耐久的战略和投资名目不会改变，但短期内的投资战略和节奏会有所改变。

　　A. 中耐久投资战略和逻辑稳固

　　受访机构均以为文旅产业的基本面和生长名目不会受疫情影响，参考非典疫情的生长轨迹，疫情竣事后文旅产业将很快迎来恢复，甚至可能发生发作性反弹。当前，文旅消费已成为住民消费的主要组成部门，且与文化、商业、体育、农业等产业深度融合，依然看好文旅产业的生长潜力和投资时机，会凭证机构战略和疫情生长，择机结构。

　　B.上半年投资会放缓或暂停，将选择优质赛道和价值洼地结构

　　多家机构示意，疫情对机构的投资一定是有影响的，对于已投项目，纯文旅项目均直接受到影响，文旅相关项目受影响也较大，部门已投项目和企业或将遭遇关停。

　　对于新增投资，至少在上半年，机构的投资会更郑重，原有的投资设计可能会后延或弃捐。在投资战略上，康养旅游、体育旅游、在线服务、大文娱、智慧旅游等领域会更受关注。

　　C.疫情事后或将迎来一个并购潮

　　非典疫情发作后，旅行社行业曾有一批中小企业被并购。当前，行业各个细分领域均有不少企业在同质化竞争，也有不少创业企业涌现出来，在2022-2022年资源隆冬下，已有一批企业被并购或关停，此次疫情事后，也或将有一批中小企业被并购。

　　(2)对在建和拟建项目的影响

　　多家接受调研的企业示意，在建和拟建项目会在施工节奏和开业日期上受到一定水平的影响，上半年设计开业的项目预计都市往后延。若是疫情影响波及到下半年，则可能延期更久。而设计开工的项目，则会凭证疫情情形以及企业受影响水平再次举行评估。但各企业均示意，在建和拟建的项目都市继续推进。

　　3、对行业生长的整体影响

　　(1)海内文旅产业影响局限和幅度

　　从国家卫健委宣布的疫情防疫情形来看，现在整体上疫情防控的拐点还未到来，疫情防控的后续情形还不晴朗。我们连系非典疫情的影响轨迹和行业季度性谋划特点来举行开端的剖析。

　　文旅行业是消费行业，文旅消费产物具有不能储存性，由于消费受到周全抑制，整个产业链企业都市受到影响，资源端、渠道端和产业服务端均无一幸免。下面我们划分根据疫情生长的乐观、中观和消极三种可能来举行预估。

　　A. 乐观估量：疫情主要影响第一季度

　　现在，疫情防控已经受到举国上下的重视，天下局限内都在接纳最严肃的防控措施，在疫情中央的湖北武汉，新闻报道将接纳挨家挨户的体温监测措施，乐观估量，疫情将在2月中下旬迎来拐点，3月份受到周全控制，4月份周全解禁，文旅产业在五一沐日迎来苏醒，并在暑期周全恢复到旺季水平。即，后三季度谋划基本不受影响，整年受损控制在第一季度。

　　凭证文旅部数据中央统计，2022年春节假期天下旅游总收入到达5000亿元，按春节假期收入占一季度收入50%-60%的比例估算，预计一季度总收入约8500-10000亿元。另据中国旅游研究院估算，2022年整年文旅行业总收入约6.5万亿元。由此估算，2022年文旅产业收入损失额度约1万亿元，会导致整年总收入同比降低15%。若是乐观估量后三季度文旅消费迎来高速增进，整年负增进预计可以收窄到10%以内，若是后续有更大的利好，出现出抨击性反弹，负增进会进一步收窄。

　　B. 中观估量：疫情影响波及到第二季度

　　凭证对非典疫情的生长轨迹的剖析，其影响时间跨度到达半年，若是疫情在3月份迎来拐点，周全排除影响需要到5月份，叠加6月份出游淡季，文旅市场需要到暑假旺季最先苏醒，则前半年的营收都将受到严重影响。

订单出货递延丽清Q1有压

　　凭证文旅部数据中央统计，2022年上半年旅游总收入为2.78万亿元，按上半年收入损失2万亿元估算，上半年将导致旅游总收入同比降低约30%，若是下半年高速反弹，整年营收负增进可以收窄到25%;若是下半年迎来重大利好，泛起抨击式反弹，预计负增进可以控制到20%左右。

　　C.消极估量：疫情影响波及到第三季度

　　若是疫情防治连续时间跨越半年，阶段性控制后又由于旅游等群体性流动泛起扩散，疫情周全排除延期到三季度，并对7-8月出游旺季造成影响，则预计整年文旅产业收入会受到伟大影响，预计前三季度收入损失会到达3万亿元以上，整年文旅消费收入同比负增进约50%，即便第四序度迎来抨击式反弹，但增进余地也不大，预计整年旅游总收入整体负增进可能到达45%。

　　本次新冠肺炎疫情相对于非典疫情而言，影响的局限更大，由于现在天下各地均接纳了极为严酷的防控措施，预计连续时间要短于非典疫情，但由于我国现在的经济体量，尤其是文旅消费体量更为伟大，所受的经济损失量会更大。凭证相关统计数据，非典疫情造成2003年旅游行业总收入同比下降约13%。凭证现在的疫情防控措施和希望情形，我们接纳偏乐观估量，预计2022年整年文旅产业收入损失约1万亿-1.5万亿元，同比负增进约15%-20%。

　　(2)对全球文旅产业的影响

　　新冠肺炎疫情的伸张不仅对中国文旅产业造成伟大影响，全球旅游业由于中国游客的削减也“陷入逆境”，严重依赖中国旅游业的亚太区域正履历中国游客缺失带来的损失，而欧洲和美洲部门区域旅游产业也受到波及。

　　日本旅游业协会2月3日示意，从今年1月尾中国政府暂停团队出境旅游至3月尾，预计作废赴日旅游的中国整体游客可能跨越40万人，游客数目不及往年的半数。韩国《中央日报》报道称，因疫情肆虐，韩国至中国的航线已缩减约40%，这导致韩国旅店、旅游、流通行业需求萎缩。泰国国家旅游局预计，今年来自中国的游客将削减至少200万人次，疫情将给泰国旅游业造成30亿美元的损失。由于肺炎疫情发作等多种缘故原由，日前泰国政府已经下调了2022年的GDP增进预期。在柬埔寨，疫情导致赴柬中国游客大幅度削减，通常里热闹特殊的金边大皇宫、暹粒吴哥窟、西港沙滩均显得冷冷清清。

　　由于新冠肺炎疫情的强感染性，现在全球绝大部门国家都对中国公民收支境举行了管控，凭证非典疫情的影响轨迹剖析，预计出境游和入境游将比海内游遭受更严重的损失，对于严重依赖中国游客的境外旅游目的地，预计连续影响将延续到三季度甚至整年。

　　4、关于文旅企业应对疫情影响的建议

　　(1)连续关注和保障员工的生命平安和身体康健，维持企业团队稳固。

　　在疫情防控时期，另有不少文旅企业员工奋战在一线，疫情缓和后，企业员工也要在一线接受潜在的疫情风险磨练。员工既是企业缔造价值获得营收的“资产”，是保证企业连续谋划的“定海神针”，也是树立企业形象，缔造企业品牌的“宣传员”。在特殊时期，企业需要通知员工，尤其是一线员工，保障其应有的权益。对于陷入逆境的企业，也需要维持好与员工的优越相同，全力不裁员或少裁员，维持企业职员稳固。

　　(2)开源节省，把控好企业现金流

　　疫情影响已经不能阻止，在营收大幅削减的情形下，能够活下去才是王道。在不大幅影响产物服务水平条件下，控制成本成为要害。要严酷治理现金收付，行使好金融杠杆，起劲开拓融资渠道，争取税收政策。在情形允许的情形下，尽可能向上游延伸账期，向下游缩短账期，保持稳固现金流，为抢占疫情事后的旅游市场做足准备。对于一些还未举行或举行中的周期长、现金需求大的增量项目，如新建景区、旅店等，建议连系自身现真相形调整战略，缩短投资战线。

　　(3)练足内功，增强产物和服务优化和创新

　　充实行使市场空档期增强手艺训练和营业培训，提高员工素质。在产物服务方面，连系市场动态需求，不停创新模式和内容。行使更多科技手段，提高产物和服务的创新性和治理效益。在营销方面，挖掘线上营销、自媒体营销等多元路径。

　　(4)起劲与政府、投资机构、银行、行业协会、媒体等部门相同，获取更多外部支持

　　在起劲自救之外，企业也应该起劲协调外部资源，获取外部资源的支持和注入。现在，各级各种政府部门都在起劲研究出台相关帮扶政策，企业应该实时关注这些政策文件，实时申报相关政策支持。对于有可能获得的股权和债券融资时机，企业也应该起劲行动起来，与投资机构和银行等部门举行相同，或者借助中介机构的渠道举行融资。保持与行业协会、新闻媒体的相同，通过媒体等公然渠道先容自身遇到的难题、表达生长的诉求、树立企业优越的品牌形象。

　　2022年文旅产业生长研判

　　1、行业生长的基本面和基本名目稳固

　　(1)市场供需名目不会改变

　　疫情的影响只是暂时的，阶段性的，疫情受到控制之时，就是行业生长最先恢复之时。从供需两个方面来看，现在来看，疫情对需求的影响只是暂时的，后续的消费需求或将抨击式反弹。而从供应端来看，疫情正好提供了一个行业磨炼内功的时机，产物和服务创新及供应能力或将由此获得提升。一旦疫情排除，将迎来供需两旺。

　　(2)投资信心和整体偏向稳固

　　在2022-2022年资源隆冬的影响下，多个行业的投资都受到较大影响，但文旅行业显示不俗，重新旅界研究院对2022-2022年的文旅投资监测数据来看，文旅产业投资处于稳中有进的状态。虽然部门企业和项目确实遭遇到了对照大的逆境，但行业整体投资规模和涉及领域仍在扩大。

　　2、产业生长的后劲将有所提升

　　(1)资源和人力资源不停丰沛

　　随着产业的生长，文旅行业已经逐渐从一个单纯的劳动麋集型行业转变为一个资源、智力和劳动多重麋集的行业，随着投资潜力的提升，产业和创投资源都在纷纷进入，尤其是实力雄厚的地产业和互联网产业资源的进入，更是助推行业投资和人力资源跨越式生长。现在，文旅产业的产业链还在不停延伸，细分和融合领域越来越多，资源和人才形成了集聚之势。

　　(2)产物和服务同质化水平将下降，创新将提升

　　新冠肺炎疫情将对行业生长带来一场洗礼，可以预计2022年会有一批同质化的企业和项目被并购或遭遇关停，企业同质化竞争或烧钱生长的比重将下降，越来越多的企业会从缔造客户和社会价值的角度去思索问题，从而触发更多有市场价值的创新泛起。

　　3、优势细分市场将率先苏醒并高速生长

　　(1)周边游和微度假将率先苏醒，并将逐渐占有更大的市场份额

　　从非典事后旅游产业的恢复轨迹来看，近距离周边游由于时间短、风险低，将率先恢复并发作式生长，因此，各渠道端和目的地企业下半年应该将营销和服务重点放在周边游市场。同时，随着消费品质和复合性的提高，融合主题娱乐、新潮消费和品质度假的2-3天的微度假产物和项目将更受市场迎接。市场已经涌现出来的相对成熟的文旅城和文旅小镇将率先迎来客流岑岭。

　　(2)家庭游型出游比重将逐步提升

　　新冠肺炎疫情事后，人们将加倍注重家庭关系，旅游会成为人们陪同家人的主要方式。尤其是离家2-3小时车程局限内的家庭型微度假目的地，或将成为人们出游的主要选择。

　　4、增量市场和投资时机正在展现

　　事物的生长都有两面性，新冠肺炎疫情在给行业带来损失的同时，也将带来产业结构的一次调整，会孕育出新的增量市场和投资时机。

　　(1)康养旅游和体育旅游将迎来更大规模的生长

　　自2022年10月《“康健中国2030”设计纲要》宣布之后，康养旅游和体育旅游的生长即进入了快车道，以地产公司为首的各大企业纷纷结构康养和体育旅游赛道，天下各地康养小镇和体育旅游小镇如雨后春笋般不停涌现。但现在，大部门项目还处于前期硬件建设甚至是“借鸡下蛋”的阶段。

　　本次疫情的发作突如其来，对人们的康健意识的培育是亘古未有的，预计康养旅游和体育旅游将在疫情排除后率先苏醒，同时，种种康养和体育小镇的生长将进入实质性内容导入和有用运营阶段。全民康养的需求将助推康养旅游和体育旅游产业进入更高速的生长阶段，也将催生更多具有市场竞争力的项目和运营企业。

　　(2)在线旅游服务市场占有率将进一步提升

　　疫情时代，OTA等在线旅游服务企业相比于旅行社企业而言抗风险能力更强，对客服务能力和品牌美誉度将进一步提升，在一批中小旅行社退出市场之际，OTA企业的市场占有率将进一步提升。同时，此次疫情时代，人们的在线消费习惯进一步获得培育，后续，更多细分领域的在线服务都将获得市场时机。

　　(3)中端连锁旅店市场份额将进一步提升

　　疫情事后，旅店市场的消费能力将受到一定的影响，受经济受损的影响，企业差旅和游客出行的预算都可能有所降低，由此，高端奢侈性旅店的入住率可能会有所下降，而传统经济型旅店在产物服务品质上难以知足现在的主力市场消费需求，因此，以亚朵、麗枫、华住、如家精选为代表的中端旅店品牌更有市场需求。部门单体旅店或小型品牌旅店在经受此次疫情袭击后，也会追求被大型连锁团体并购或加入连锁品牌谋划，由此，中端连锁旅店从供应和需求两头来看，都将进一步增进。

　　(4)都会周边微度假项目将更有市场时机

　　受我国沐日制度和民众度假需求的影响，未来2-3天的家庭出游将占有越来越大的市场份额。同时，出游的便利性、休闲的品质、产物的厚实度也将是消费者主要的考量因素。都会，尤其是一二线都会拥有更为重大、更具消费能力的群体，也拥有加倍完善的交通和服务系统，产业资源和优异人才也更富集，因此，在都会2-3小时出游局限内，将群集更多的服务于都会家庭游客的品质度假项目。

　　(5)文旅融合、文商旅融合生长领域将孕育大量投资时机

　　在自然界中，两个或多个生态系统接合的区域是最富有生命力的区域，也是最容易孕育新物种的区域。在商业领域，也有同样的纪律存在，2022年是文旅融合的主要推进年份，种种文旅融合产物和项目在2022年的设计和孕育之后，将批量泛起在市场中。而涵盖她经济、潮经济、萌经济等新潮消费的商业服务与文旅的连系，则会孕育更多的新物种，给市场带来更厚实的产物和服务供应。

　　(6)科技驱动型产物和项目将连续生长

　　2022年，5G手艺将迎来普遍的商业应用实践，人工智能、无人机、物联网等手艺的应用正在逐步成熟。青年群体是文旅行业的引领群体，文旅消费也是对新手艺和新玩法接受度最高的消费领域之一，融入酷炫科技的产物和服务将连续引领市场。由于具有更高的进入门槛、更大的可复制性、更普遍的消费场景，在科技产物的应用和研发上，产业资源的支持和投入也将一直维持高位。

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