办公照明？昆山首个“水上夜市”把“夜经济”玩出新高度

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昆山首个“水上夜市”把“夜经济”玩出新高度

2022-08-11    

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　　作为一种老而弥新的消费业态，在今年经济社会周全苏醒的要害时期，生长夜经济已然成为扩大都会消费市场、促进消费升级的主要行动。

　　近期，在姑苏八点半热潮动员之下，各区域也纷纷加入这场盛会，配合点燃苏州荣华夜，起劲响应政府招呼，为激活夜经济破题消费增进难题群策群力。在昆山政府文商旅主导之下，合众合亦与老阿爸餐饮团体互助操盘，跳出原先只做餐饮项目的通例互助模式，携手跨界实验美食广场新业态，配合打造夜昆山·水上夜市项目，把“夜经济”玩出新名堂、新热度!

　　据领会，夜昆山·水上夜市7月17日于中茵世贸广场负一楼盛大开幕，一开业便成苏州全新网红打卡地，人挤人水平可与“姑苏荣华图”比肩，住手现在，抖音#夜昆山#话题播放量已超5000万+，周全引爆线上线下热度。

　　整个项目面积近10000㎡，位于人民路、亭林路、前进路三大商业主轴黄金交汇点，通过原址的简朴喷水池爆改而来，陶醉式打造水上船市，还原唐宋姑苏“钟鸣鼎食、饮景江南”荣华，是一个集特色美食、文创零售、演出娱乐于一体的逛吃逛吃的休闲天堂。

　　水上夜市全景一览

　　集市中央错落停靠的仿古游船组成夜市中央，水幕影戏、音乐喷泉、壮丽演出……精彩纷呈的演出与苏州城的灵魂“水”连系辉映，一秒梦回诗画江南。

图源老阿爸团体

　　2500㎡台湾街重现台湾夜市粘稠气氛，网红爆款经典美食应有尽有，蚵仔煎、芋圆甜品、盐酥鸡、肉羹、新竹米粉……档口林立，实惠不贵，市井味超足。

图源老阿爸团体

　　网红店与老字号在这里融合与接纳，饮食文化在这里获得融会与生长。

图源老阿爸团体

　　100+零售摊位品类厚实，文创手工艺品、饰品玩具、民俗文化，缤纷有趣的物件在这里一网打尽，共赴集市之约。

　　水上夜市设计方案

　　云云火爆场景的背后，是设计团队对夜昆山全案项目的高度重视与对其品牌价值的专业提炼。从项目启动到全案落地，不足60天的刷新周期。全力以赴，只为赶在盛夏之际为游客们带来一个乘风破浪的姑苏荣华夜!

　　设计团队从商圈整体现状出发，以综合业态驱动消费逆势增进，精准塑造“夜”标签，打造地标级昆山夜市经济手刺，厚实百万市民夜间生涯，进一步激活昆山夜间经济聚集效应，成为网红夜市标杆。

　　一、差异化定位

　　水上夜市主要围绕夜游、夜食、夜购、夜娱四大社交主题打造，一方面起劲融合江南水乡传统文化，一方面又引领国潮中兴年轻趋势，赋予其独到文化特色，形成地标性街区，阻止“千城一面”。

　　思量到信息出现与消费者行动转达，设计团队连系项目优势给出“水上夜昆山，吃货新天堂”的slogan，朗朗上口更易流传， “昆山首个水上夜市，晚上吃喝玩乐就到夜昆山”的品牌背书，则凸显项目都会职位，借力苏州夜经济，快速获得人气。

图源网络

　　二、传承经典+中兴国潮

　　对于项目的整体调性掌握，首先选用霓虹元素，以橙蓝的主色调表达出夜昆山日趋潮水、年轻化的气概，增添视觉影象点，大面积色彩多样，亮化吸睛的各式灯箱装置则直接让消费者遐想起荣华夜市的怪异之处。

　　详细到10000㎡的项目空间，则划分了室外的江南复古水街区与室内的台湾旅行夜市区，打造相对典雅古韵的中式古风与更为时尚个性的现代国潮两种“中国风”。

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　　室外部门位于中茵世贸广场的地下一层，形状出现半圆形的闭环组织，爆改前为一个大型喷水池装置。因此设计团队巧妙行使大量水元素，因地制宜选择将实体游船搬入空间，打造飘在水上的复古水市气概。

　　区域内设置极具特色的零售集市和临水大排档，通过油纸伞、旗招、灯笼等造景道具强化江南符号，孵化梦回古朝·市井江南主题来中兴传统市井文化，让游人感受人烟市肆荣华景，还能携友闲逛亭中歇的古时意见意义。

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　　室内部门则主打漂亮的现代市井气概，区域内设置台湾夜市一条街及外街夜宵店，通过五光十色的霓虹灯、灯箱、大字报等道具凸显台湾符号，以美食为相同前言营造网红闹市·寻味台湾主题，引领复古潮水文化。

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　　台湾街区域更创意性使用大面积室内互动天幕，游览历程中随机触发风花雨雪真实互动效果，打造超吸睛视听盛宴，带来满满惊喜。

　　三、后浪经济

　　若是说早市以中暮年人为主，那夜市就是年轻人的天下。

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　　在项目业态设计方面合众合提出以后浪经济引爆消费新势能的主张，对商业街内招商结构给到“头部品牌+连锁品牌+内陆品牌”的品牌选择原则，来迎合后浪们的消费能力。

　　同时连系项目自己的户外水市、外街商铺、室内台湾街三大主模块，同样提出直击潜在消费者群体的三个“天堂”看法——小吃小喝的零售天堂、夜宵休闲社交的聚会天堂、台湾特色搜集的小吃天堂，涵盖美食种类厚实力争勾住年轻人的心才气连续推动后浪经济引爆消费新势能。

图源老阿爸团体

　　水上夜市火热缘故原由

　　@夜昆山项目战略认真人左飞林：

　　自从夜昆山水上夜市正式开放后，迅速在各个网络渠道中走红，引爆了原本客流不足的老商圈，并已最先限流和预约进场。

　　为何这么火爆，这是开放后，身边许多同伙都市来问的问题。究其缘故原由，从流传的角度来看，夜昆山水上夜市很好地实现了自流传效应。在夜晚经济大趋势下，连系了江南水乡特点，提供了怪异的场景消费体验。

　　在场景搭建中，合众合充实思量自流传心理：炫耀打卡的足够理由，设置了多个摄影点位。室外江南水景和船的连系、商铺和船的连系、灯光的渲染、室内台湾美食街的全息投影等，这些都让天天来的游客有照可拍、有事可说，知足同伙圈9图、抖音短视频等种种形式的出现需求。尔后这些客流又再次成为流传个体，这些流传个体，也让夜昆山水上夜市拥有了连续稳固的大流量。

　　@夜昆山项目谋划总监潘小龙：

　　该项目合众合做了三个主要动作，作育了夜昆山ding流集市。

　　首先是项目立意，这是一个在疫情之后为盘活昆山夜经济而确立的项目，社会意义异常大，而且在项目投入上竭尽全力，一出生就要打造规模性地标。

　　第二是在项目卖点提炼上，合众合借用了原本的水池地形优势，用超前的水上市场看法，打造天下首个户外水上夜市，而且连系最纯粹的江南文化，形成怪异的文化体验地，引发内陆人的自豪感，触发外地人打卡。

　　第三就是在流传上，除了传统的流传渠道外，线上流传成为最主要的一环，合众合设置了众多的打卡点，有太多素材太多角度可以让用户形成了自流传。效果是一火再火，在同伙圈和短视频APP里疯狂刷屏，甚至引发了众多周边都会用户的兴趣。

　　@夜昆山项目空间设计认真人张泽同：

　　原址的地块很好，只是人气不足逐渐被遗忘了。阛阓的环形地块便于打造流通动线，中央的水池也可以摆上古船等古风元素，周边再建设亭台楼阁便可打造极致的江南气概夜市水景图。

　　占有水景图C位的是24艘古船，除个体用作展示的，大部门临岸古船都可以用于商业，直接开设船上的咖啡厅、茶室、面馆、奶茶店等，“古代场景+现代美食”为主顾营造怪异的消费体验。船与船之间加入演出元素，有喷泉有水幕影戏，再加上灯光效果、雾化效果，营造烟雾缭绕如梦如幻的江南水景，这是外场的设计。

　　内场则更专注打造台湾街夜市。1:1复刻台湾夜市经典场景，为游客提供新鲜无距离的台湾美食，也让事情在昆山的台湾人能有回家的感受。内场内还设置了一个吸引眼球的超大屏天幕，与主顾打造互动化场景，身临其境。

　　@合众合首创人姚哲：

　　汇聚流量的项目，要有景颔首脑。

　　近年许多天下餐饮都在室内造景，融合内陆餐饮和市井人文。也有挖掘内陆历史文化的种种餐饮项目如文和友、桂满陇、南京大排档、咬金等等。然则室外街区打造，一直还没有看到。

　　这次试水也是融合了这些因素，无论是识别照样遐想以及流传，合众合都融合了江南特色，又遇上了夜经济的风口，使其在市井热闹中成为一个亮点。通俗化的才是民生所需要的，连续力就要看业态的设计和品牌的连续运营了。

　　实在二次刷新会让项目成本大大降低，比起动辄上亿的项目，这样的刷新是最低成本的，然则综合的整合与谋划，便成为了驱动项目的因素。也异常迎接各地商业联系合众合打造聚集街区，合众合也将更多的融入自身服务的几百个项目的基因。

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