文旅市场“解冻”，重塑“海内大循环”新名目？格栅灯参数

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文旅市场“解冻”，重塑“海内大循环”新名目

2022-10-22    

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　　8天，512.55亿元!是刚刚已往的“加长版黄金周”江苏文旅消费市场收获的成就单,在第一时间宣布国庆假期旅游收入的25个省份中位居榜首。文旅市场的“解冻”，吹响了经济周全苏醒的集结号。

　　曾因体量不大，文化和旅游业只被看作经济领域的“轻骑兵”，现在俨然成为消费市场“主力军”，融入“海内大循环”新名目。

　　然而，文旅消费新市场并非一朝而成，内在更不仅仅是“吹拉弹唱”和“游山玩水”。记者连日来走访江苏多市，见证各地构建文旅消费新业态，不停释放内需潜力、推动经济转型的“江苏实践”。

　　文商旅融合，越“夜”越精彩

　　中秋虽过，在南京大板巷和升州路的牌楼口，一只名为“熙熙”的6米高萌兔仍凝思望月。沿着大板巷一起向前走，孔明灯、月饼灯、南瓜灯等各式造型的花灯错落悬挂，穿着汉服的少女提着荷花灯不时擦肩而过……“十一”黄金周时代，南京熙南里街区恢复“笪桥灯市”，着汉服、提花灯、游古巷、听戏曲，夜间荣华盛景重现。

　　“不是街区夜间开放了，就叫‘夜游’。拥有高品质的旅游业态和产物，才气吸引到实着实在的人气，并转化为真金白银的消费。”熙南里公司副总司理蔡磊民告诉记者，公司对大板巷举行了整体开发，除了夜市和非遗，还开发了陶醉式演出《南京喜事》，档期已预约到月尾;引进国风衣饰店“花间记”，用于租服装和摄影;引入“云中咖啡”“带院子的咖啡”等多个差异气概的网红咖啡店，来打卡的游客络绎不停，“‘双节’时代共迎来客流约五十万人次，街区整体营收两三万万元。”

　　此般盛景并非仅在南京出现。夜公园、水天下、灯光秀、音乐节……各种夜间文旅消费项目，激活了都会夜经济，成为刺激内需、拉动消费的有用抓手。9月尾，省文旅厅首次宣布省级夜间文旅消费集聚区建设单元名单，南京长江路等30个集聚区入选。南京“夜之金陵”，苏州“姑苏八点半”，常州“龙城夜未央”……一个个夜间消费新品牌，成为彰显都会竞争力的新手刺。

　　夜游退思园，夜食明清巷，夜娱暮湾尚，夜宿小桥边……记者走访同里镇时代，亲身感受到了“同里夜精彩”特色夜经济品牌项目的魅力。“双节”时代，古镇专场定制退思园昆曲之夜、乐声同里、馨乐同里等“同里小剧场”系列陶醉式实景演出，共接待游客28.5万人次，实现旅游收入908.91万元，同比已恢复至七成。

　　在苏州，“同里夜精彩”这样的“姑苏八点半”子品牌各处着花。苏州市文化广电和旅游局副局长孙健先容，自4月启动以来，“姑苏八点半”系列流动不停点燃夜间文旅消费热情，推进夜间经济常态化生长，已累计拉动消费约54.5亿元，品牌效应初显。

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　　“打造特色夜经济品牌，推动老字号品牌集聚区文旅商融合生长，知足多元消费需求，有用释放因疫情被抑制和冻结的消费活力。”省文旅厅副厅长经圣贤说。业态交织渗透、产物跨界互动、文商旅深度融合之下，各文旅集聚区力争让游客变夜客、主顾、常客，周全升级新消费，“消费动线”不停延伸。

　　告辞“政策加持”，保消费“长流水”

　　毋庸讳言，文旅消费的蓬勃生长，离不开各地麋集出台的一系列促进市场苏醒政策的拉动加持。可风风景光的“黄金周”事后，文旅消费的繁荣若何阻止“昙花一现”，实现“细水长流”?

　　“文旅消费连续‘热’下去，离不开热门流动项目的不停推波助澜。” 江苏晋陵文化旅游生长有限公司总司理徐晓芬先容，为提振消费意愿，常州从内陆、长三角和天下三个市场，分层级、分工具、分阶段出台政策，按下刺激文旅消费“重启键”，各种大型流动将连续到12月尾。而其主营的青果巷则在承接介入各种流动之余，着重推出四序差其余玩法，“青果巷春季主打念书流动，夏日主打夜间集市，秋冬季主打研学之旅，约请一些文人大咖做私享会，不仅能吸引周边游客，更能吸引线上游客。”

　　现在的旅游消费，已经不仅仅是一个“购”字，告辞了低质、同质的纪念品，以厚实的新业态，释放着消费潜力。而高品质的产物，需要高品质的服务保障。“智慧文旅的打造，是当前推进文旅融合、促进文旅消费的一个着力点。”南京市文旅局产业处副处长纪鹏飞说，从省里重点推出的“苏心游”APP，整合各地文旅资源，力争让游客“一机游江苏”;到当前南京市4A级以上景区实现预约入园，“南京文旅”微信民众号、“南京宣布”“我的南京”APP等平台，配合宣布景区恬静度指数和推送各种文旅资讯，均是通过新手段为游客“画像”，提高精准服务，从而推动文旅消费。

　　“促进文旅消费尤需做好售后服务及交通、平安等保障措施。”苏州市同里古镇宣传委员董爱斌感同身受地说，“出门怕受骗”是普遍心理，为此同里古镇自动加入无理由退货第一批试点单元，古镇内已有98家商户加入无理由退货答应。旅游“白+黑”之后，景区还与相关部门协调，将4号线同里站至同里古镇接驳车的运营时间延伸到每晚9点，并延伸古镇公交线路运营时间，利便住民收支古镇，“最终目的就是让每个来同里的游客消费得放心、舒心。”

　　无独占偶。记者在夫子庙等许多景区看到，商户门口普遍都有一个二维码，游客扫一扫即可领会商户情形，景区层面落实7天无理由退货、小额先行赔付、消费投诉快速处置等制度。“我们同步整合公安、交警、城管、环保、应急消防等执法气力，实现街区‘一支队伍’综合执法。”南京夫子庙风景带管委会名城四处长苏宁说。

　　挣脱“低级业态”，力争主客共享

　　“接下来，我们将演奏日本影戏《步履一直》的一首插曲，希望人人可以感受一下古镇静谧的夜晚。”10月15日晚上，记者走进苏州市同里古镇退思园，两位吉他演奏者正向游客先容即将演奏的曲目。当天是周四，游客不多，往来更多的是悠闲散步的当地市民。

　　“我们厚实夜间经济流动，不仅为招徕游客，更是厚实内陆住民的生涯，力争主客共享。”董爱斌坦言，同里古镇打造同里小剧场，围绕退思园、明清街、珍珠塔、精品民宿等文旅空间，组织10多家文艺演出整体、谋划20多台演艺节目，只管古镇每年有几百万人次的游览量，但实在内陆住民享受到的此类演出会更多。

　　主客共享，得有更高级的业态可享。董爱斌说，同里古镇“内外双循环”刷新已经在路上，“古镇内将以退思广场为焦点区举行夜间灯光刷新，并引入陶醉式演出，厚实古镇的文化内在;古镇外围将进一步完善交通要素，引入一条捷运线，补足地铁站到古镇‘最后一公里’缺口，同时完善沿途墟落业态，做农文旅融合的项目，现在这个设计已纳入镇上‘十四五’设计。”

　　“疫情后为促进消费各地出台了不少优惠政策，但现实业态生长多数处于‘较低级的模式’。”扬州市名城建设有限公司副总司理戴兴春就扬州东关街举例说，其自己就是夜间对照荣华的地带，但之前因业态较低级，生长空间有限，因此旅游岑岭期时整条街简直水泄不通。针对街区容纳能力不足问题，公司一方面举行人流控制，延伸商铺营业时间，分摊全天人流。同时设计周边街巷，做好主街分支，横向拓展空间。业态方面，思量到街区1/3的客群泉源于扬州内陆，将驻足内陆的非物质文化遗发生长内陆的特色消费，同时还将引入时尚品牌，知足年轻客群需求，并引入陶醉式演出等厚实街区业态，设计3-5年内将会泛起显著效果。

　　“只有不停充实和完善项目内容，才气让文旅火起来，让都会亮起来，让经济旺起来。”徐州市文广旅局副局长沙波坦言，文旅消费为苏北都会带来了更多时机，“徐州预期整年举行200多场文旅流动，推出12条国潮汉风主题精品旅游线路和一批彭城月光游网红打卡点，厚实文旅产物供应、提升文旅消费业态。”

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